“天氣炎熱但慕名而來(lái)，一邊曬背、一邊排隊(duì)……”7月22日下午，全球第三家、國(guó)內(nèi)首家LV巧克力店落地上海前灘太古里，并正式對(duì)市民開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)。并非首次“跨界”的大品牌通過(guò)聚焦當(dāng)下消費(fèi)潮流趨勢(shì)，釋放增量和潛在市場(chǎng)。

每日下午限量供應(yīng)

“上午主要是對(duì)預(yù)約客戶(hù)，邀約制入內(nèi)。下午則是正式對(duì)市民游客開(kāi)放，可以陸續(xù)排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)選購(gòu)?！?月22日下午，在前灘太古里，全球第三家、國(guó)內(nèi)首家LV巧克力店前，安保人員告訴記者，即日起每天13時(shí)至18時(shí)，往來(lái)的市民游客可在店外排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，但由于限量供應(yīng)，每日售完即止。

記者了解到，這是全球第三家、國(guó)內(nèi)首家LV巧克力店。前兩家LV巧克力店分別位于巴黎和新加坡。

目前該店推出了20多種產(chǎn)品，包括牛奶巧克力棒、四瓣花巧克力、硬箱巧克力、巧克力圖層榛子、巧克力抹醬等。

從現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)來(lái)看，部分為品牌粉絲慕名而來(lái)，還有部分為路過(guò)順道來(lái)排隊(duì)采買(mǎi)。記者注意到，在上海前灘太古里銷(xiāo)售的巧克力，一般小份售價(jià)二三百元，三層裝為1400元左右，最貴的3000元左右。

“今天排了大約1小時(shí)隊(duì)，室外對(duì)著陽(yáng)光，就當(dāng)‘曬背’養(yǎng)生了。之前在小紅書(shū)上看到，所以過(guò)來(lái)看看?，F(xiàn)場(chǎng)限量購(gòu)買(mǎi)，買(mǎi)了幾塊還有一個(gè)三層盒裝巧克力。價(jià)格比買(mǎi)包包便宜許多，和朋友分享或是作為伴手禮贈(zèng)送，都不錯(cuò)?！毕M(fèi)者何女士現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了6份巧克力，并用手機(jī)記錄在店內(nèi)打卡拍照。消費(fèi)者李先生則是選購(gòu)了2份簡(jiǎn)單的巧克力，品嘗口味。

釋放增量和潛在市場(chǎng)

“奢侈品牌跨界是當(dāng)下消費(fèi)潮流趨勢(shì)的體現(xiàn)，跨界聯(lián)名可以釋放增量和潛在市場(chǎng)。同時(shí)，也可增強(qiáng)與Z時(shí)代消費(fèi)需求互動(dòng)和體驗(yàn)，更為親民。”上海商情信息中心主任原立軍表示。

據(jù)悉，這并非LV首次玩“跨界”。早在2022年11月3日，路易威登國(guó)內(nèi)首家餐廳“THE HALL會(huì)館”在成都太古里開(kāi)業(yè)，該餐廳是全球的第三家。近年來(lái)，餐飲已成為眾多奢侈品牌尤為熱衷的跨界業(yè)態(tài)。

而MANNER咖啡和頂奢品牌LV在滬上的一次聯(lián)名也曾引發(fā)熱議。此前，喜茶曾攜手高端消費(fèi)品牌芬迪（FENDI），推出限量特調(diào)飲品“FENDI喜悅黃”。這款聯(lián)名產(chǎn)品的售價(jià)僅有19元，和喜茶日常的同類(lèi)茶飲價(jià)格差不多，與均價(jià)在萬(wàn)元以上的FENDI形成了極大的反差，一度引發(fā)消費(fèi)者“圍觀”和購(gòu)買(mǎi)。

而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化的當(dāng)下，通過(guò)新的業(yè)務(wù)板塊來(lái)激發(fā)增量，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的體驗(yàn)，同時(shí)也是借勢(shì)輸出自身品牌文化。截至目前，包括Chanel、Louis Vuitton、DIOR、Prada、Burberry、Tiffany、Ralph Lauren在內(nèi)的多家奢侈品品牌都已涉足餐飲。

除奢侈品外，連鎖品牌也在通過(guò)“跨界融合”開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路。例如，DQ中國(guó)首家漢堡店在上海正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟了“冰淇淋+漢堡”的全新店型。部分品牌表示，轉(zhuǎn)型是為了觸達(dá)不同年齡層次的各類(lèi)消費(fèi)者，同時(shí)也能通過(guò)IP主題包店、專(zhuān)屬聯(lián)名周邊等為更多年輕消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。（陸燕婷）