成都發(fā)布世運會廣告經(jīng)營合規(guī)指引 護航賽事廣告宣傳秩序

中國食品安全網(wǎng)訊（記者程伯全）為規(guī)范成都世運會相關(guān)廣告活動，營造健康有序的宣傳氛圍，成都市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，制定并發(fā)布《成都市世運會廣告經(jīng)營合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），旨在引導廣告活動主體依法履責，嚴防借賽事之名進行違法違規(guī)商業(yè)宣傳。

強化審核把關(guān)，規(guī)范廣告行為。《指引》明確要求廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等主體嚴格履行審核義務，不得擅自使用世運會名義發(fā)布商業(yè)廣告。廣告發(fā)布前，需查驗相關(guān)許可證明文件，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。同時，廣告中涉及世運會標志、宣傳用語的，必須取得權(quán)利人授權(quán)，并避免誤導性宣傳。

嚴守內(nèi)容紅線，確保導向正確。《指引》強調(diào)，廣告內(nèi)容必須符合社會主義核心價值觀，禁止使用或變相使用黨和國家象征標志，不得含有損害國家尊嚴、違背公序良俗的內(nèi)容。此外，廣告不得借世運會炒作敏感話題，不得利用運動員、教練員等形象進行未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)宣傳。

針對醫(yī)療、藥品、保健食品等特殊領(lǐng)域廣告，《指引》要求必須經(jīng)過審查，不得虛假宣傳功效或利用代言人作推薦證明。房地產(chǎn)、金融等廣告需明確風險提示，杜絕誤導消費者。

推動社會共治，加強行業(yè)自律。《指引》呼吁全市廣告相關(guān)主體、公共場所管理者、互聯(lián)網(wǎng)平臺等共同履行責任，建立廣告審核機制，及時報告并配合查處違法廣告行為。廣告協(xié)會應發(fā)揮行業(yè)引導作用，倡導會員單位自覺遵守規(guī)定，維護良好市場秩序。

加大執(zhí)法力度，歡迎社會監(jiān)督。成都市市場監(jiān)管部門將加強執(zhí)法檢查，嚴厲打擊涉世運會違法違規(guī)廣告行為。同時，鼓勵社會各界通過12315、12345熱線舉報違法廣告線索，共同營造健康向上的賽事宣傳環(huán)境。

該《指引》的出臺，為成都世運會期間的廣告活動劃定了清晰邊界，有助于維護公平競爭的市場秩序，保障賽事順利舉辦。