2019年1月31日，《云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算研究藍(lán)皮書（2017-2018年）》新聞發(fā)布會(huì)在昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園舉行。?

云南省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂承鴻發(fā)布了《藍(lán)皮書（2017-2018年）》的研究成果：2018年云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了113.05億元，首次突破百億元大關(guān)。自2012年原云南省工商行政管理局實(shí)施廣告戰(zhàn)略、以廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)輻射帶動(dòng)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展以來(lái)，云南省廣告產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，從2012年占全省經(jīng)濟(jì)總量的0.38%提升至2018年的0.63%，補(bǔ)上了廣告業(yè)發(fā)展短板。廣告業(yè)成為我省文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

呂承鴻表示，云南省廣告業(yè)反映經(jīng)濟(jì)“晴雨表”功能并未失效，云南省廣告市場(chǎng)未隨傳統(tǒng)廣告斷崖式下滑出現(xiàn)萎縮，而是在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新技術(shù)的賦能下，互聯(lián)網(wǎng)廣告如雨后春筍迅猛發(fā)展。昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園作為我省廣告業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)和縮影，2018年園區(qū)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)數(shù)占到64.8%，產(chǎn)值達(dá)到72%，充分印證了這一發(fā)展趨勢(shì)。

本次研究是基于傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)范式失效的情況下所做的一次創(chuàng)新和嘗試，將廣告市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)范式由“媒介收入”范式轉(zhuǎn)變?yōu)椤皬V告主花費(fèi)”范式，在當(dāng)前廣告形態(tài)、業(yè)態(tài)高速變化的背景下，是較具可行性和科學(xué)性的廣告統(tǒng)計(jì)范式。本次研究仍是一次不完全統(tǒng)計(jì)，例如未將省外來(lái)滇投放廣告的廣告主花費(fèi)統(tǒng)計(jì)進(jìn)來(lái)。云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)不止于113.05億元，隨著我省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)逐步推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，我省廣告業(yè)發(fā)展前景廣闊、未來(lái)可期。

發(fā)布會(huì)上，云南省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算研究課題組、云南省廣告協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員金星教授、高陽(yáng)博士分別對(duì)此研究的背景意義、研究過程、研究方法進(jìn)行了介紹和解釋。

云南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局林玉孝副局長(zhǎng)，云南省統(tǒng)計(jì)局、昆明市工商行政管理局、昆明市統(tǒng)計(jì)局、昆明市文產(chǎn)辦、五華科技產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)、五華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、五華區(qū)統(tǒng)計(jì)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，云南省廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、會(huì)員單位、專家及30余家中央省市主流媒體出席了本次新聞發(fā)布會(huì)。