直播銷售“NONIE護肝高含量角鯊烯膠囊”過程中，主播宣稱“我去檢查身體，人家說我這個動脈血管硬化，還有個血脂稠，血脂稠后來建議我吃這種東西，后來也就吃了一個多月吧就好了”等內(nèi)容。2023年5月4日，市場監(jiān)管部門收到上級部門監(jiān)測線索，發(fā)現(xiàn)當事人在某直播平臺發(fā)布的直播內(nèi)容涉嫌違法。經(jīng)查，當事人無法提供主播相關(guān)事例證明，承認主播未患“動脈血管硬化、血脂稠”疾病，也無法提供該商品具有相關(guān)功效的證據(jù)。

當事人上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第三款規(guī)定，4月10日，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局依法，對杭州某國際貿(mào)易有限公司發(fā)布虛假廣告的違法行為作出罰沒款5.83萬元的行政處罰。

最近，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布10起網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)專項治理行政處罰典型案例。

這些直播中的虛假宣傳都被罰了

銷售“艾詩摩爾射頻健發(fā)梳”時宣稱產(chǎn)品具備“生發(fā)功能”等內(nèi)容，直播銷售“奶酪博士金裝白金奶酪棒”時宣稱產(chǎn)品主要原料制成比例與實際不符等內(nèi)容。當事人上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第十七條之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械外的其他廣告涉及醫(yī)療用語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果詞語的行為；違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款、第二款之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告行為。杭州市蕭山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》，對杭州某服飾有限公司發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械外的其他廣告涉及醫(yī)療用語，明示或暗示醫(yī)療作用和效果詞語的虛假廣告違法行為作出罰沒款15.2萬元的行政處罰。

當事人在某直播平臺直播銷售多款男鞋、女鞋時，宣稱所銷售的鞋子為“牛皮”“羊皮”“真皮”等內(nèi)容，且鞋盒標簽標稱有“牛皮”“羊皮”“真皮”等字樣。

經(jīng)抽樣檢測，6款鞋子中有5款材質(zhì)為聚氨酯（PU）革。同時，執(zhí)法人員現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)59雙貼有某品牌商標的黑色休閑鞋，當事人無法出示相應(yīng)的品牌授權(quán)、進貨票據(jù)等相關(guān)資料，經(jīng)商標注冊人鑒定為侵權(quán)產(chǎn)品。

當事人上述行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條之規(guī)定，構(gòu)成銷售不合格產(chǎn)品的違法行為；違反《中華人民共和國商標法》第五十七條第（三）項，構(gòu)成銷售侵犯注冊商標專用權(quán)商品的違法行為。杭州市臨安區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國商標法》，對杭州某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售不合格產(chǎn)品和侵犯注冊商標專用權(quán)商品的違法行為，作出罰沒款13.5萬元的行政處罰。

浙江省市場監(jiān)管部門牽頭開展專項治理

近年來，浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營銷持續(xù)迅猛發(fā)展，在拉動經(jīng)濟增長、便利群眾消費、促進靈活就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用，但是違法違規(guī)行為也時有發(fā)生，擾亂了市場經(jīng)濟秩序，侵害了消費者合法權(quán)益。為進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，維護消費者合法權(quán)益，促進行業(yè)健康發(fā)展，今年以來浙江省市場監(jiān)管部門牽頭開展全省網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法違規(guī)行為專項治理。

除了余杭區(qū)、蕭山區(qū)、臨安區(qū)的案例，還發(fā)布了“寧波市鄞州區(qū)市場監(jiān)管局查處寧波某醫(yī)療美容診所有限公司未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告案”“寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)管局查處寧波某服飾有限公司銷售不合格產(chǎn)品案”“紹興市上虞區(qū)市場監(jiān)管局查處紹興某科技有限公司虛構(gòu)中獎名單案”“浦江縣市場監(jiān)管局查處浦江某熟食店注冊某直播平臺時提供虛假許可信息案”“江山市市場監(jiān)管局查處衢州市某食品有限公司虛假宣傳案”“舟山市市場監(jiān)管局普陀分局查處舟山市某水產(chǎn)品經(jīng)營部發(fā)布貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者商品的廣告案”等。（市聞 汪曉筠）