浙江“廣告助農(nóng)”開辟共富新通路

中國食品安全網(wǎng)訊（市聞 記者戴正聰） “酥皮金黃，火腿鮮香，快來直播間，教你挑選正宗地道的金華火腿！”在金華湖海塘公園湖東廣場，吆喝聲伴著濃郁火腿香氣撲面而來。廣場上市集熙攘、人頭攢動，現(xiàn)場50余個攤位正通過現(xiàn)場銷售、線上直播相融合的方式，向金華市民和全國消費者展示浙江農(nóng)產(chǎn)品的特色魅力。

這不僅是一場農(nóng)產(chǎn)品的展銷，更是浙江省“廣告助農(nóng)”行動的生動實踐。9月17日至18日，由浙江省市場監(jiān)督管理局牽頭組織的2025年浙江省“廣告助農(nóng)”“融媒強企”系列活動在金華舉行，旨在充分發(fā)揮廣告服務(wù)實體經(jīng)濟的功能，助推鄉(xiāng)村振興與企業(yè)品牌升級。

本次活動以廣告賦能鄉(xiāng)村振興和企業(yè)品牌升級為主線，打造了“共富案例交流”“農(nóng)特產(chǎn)品展銷”與“廣告資源對接”三大板塊，全面呈現(xiàn)浙江數(shù)字廣告服務(wù)農(nóng)業(yè)、帶動制造業(yè)、壯大服務(wù)業(yè)“三產(chǎn)聯(lián)動”的創(chuàng)新活力和深層價值。

廣告助農(nóng)：數(shù)字力量點亮鄉(xiāng)村共富路

廣告不僅是信息傳遞的橋梁，更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展“助推器”。浙江省市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人在開幕致辭中表示：“我們希望通過‘廣告助農(nóng)’‘融媒強企’等一系列舉措，推動浙江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和制造品牌走向全國、走向世界，讓廣告成為共同富裕的‘新農(nóng)具’和企業(yè)增長的‘新引擎’。”

在“共富行動典型案例交流”環(huán)節(jié)，來自金華、臺州、杭州錢塘、寧海、蒼南等十余個市縣（區(qū)）的市場監(jiān)督管理局代表，分享了廣告賦能農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新實踐。金華打造“廣告助農(nóng)”一縣一品模式，借助短視頻和直播將火腿、佛手等特產(chǎn)推向全國；臺州塑造“山海尋味”區(qū)域IP，整合沿海與山區(qū)美食資源，實現(xiàn)跨域聯(lián)動；寧海通過多維矩陣傳播，推動“一青二白”產(chǎn)業(yè)聲量與銷量雙提升；縉云則“接二連三”打通產(chǎn)業(yè)鏈，讓“縉云麻鴨”從地方標(biāo)志走向全國市場……

一個個“廣告助農(nóng)”共富行動典型實踐案例，生動詮釋了“綠水青山”如何轉(zhuǎn)變成可觀、可感、可享的“金山銀山”。據(jù)了解，2025年，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)共發(fā)動1342個幫扶企業(yè)，惠及5006個被幫扶企業(yè)（項目），舉辦981個各類專場活動，開展3462場直播，成功帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售7.74萬噸，銷售額9.94億元，同比增長26.59%。

活動當(dāng)晚，湖海塘公園湖東廣場變身熱鬧的農(nóng)特產(chǎn)品市集。全省11個地市、53個攤位、57家企業(yè)齊聚于此。金華火腿、磐安云峰、常山胡柚、縉云燒餅、臨海蜜桔等地理標(biāo)志產(chǎn)品集中亮相。浙報集團直播間與無憂傳媒、遙望科技旗下主播共同開展了現(xiàn)場不間斷直播推薦，淘天集團、抖音電商、盒馬鮮生等電商平臺和企業(yè)參加了此次現(xiàn)場展示展銷活動。此次活動不僅能讓消費者現(xiàn)場品嘗，還能通過直播間持續(xù)引流吸粉，為全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品蓄積了大量關(guān)注和聲譽。

融媒強企：資源對接繪就品牌好圖景

除了助力農(nóng)產(chǎn)品，“融媒強企”也是本次活動的另一大亮點。浙江廣告業(yè)正借助新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展優(yōu)勢，從傳統(tǒng)“傳播工具”轉(zhuǎn)型為深度嵌入企業(yè)戰(zhàn)略的“資源支撐”，幫助實體企業(yè)破解品牌認(rèn)知低、營銷成本高、市場響應(yīng)慢等難題。

本次活動期間，特別設(shè)置了“廣告資源對接會”，匯聚浙報集團、浙江廣電等主流媒體，無憂傳媒、遙望科技等數(shù)字廣告新勢力，以及浙江省內(nèi)眾多知名企業(yè)代表等超200人參加。為企業(yè)提供從品牌定位、形象設(shè)計到傳播推廣的“一站式”解決方案。

在浙江省市場監(jiān)督管理局的推動下，此次活動共達成廣告投放意向金額1.55億元，其中有15對合作雙方現(xiàn)場簽約。浙報集團潮新聞與杭州徑山茶發(fā)展有限公司達成戰(zhàn)略合作，浙江青春寶藥業(yè)有限公司再次與浙江廣播電視集團現(xiàn)場達成廣告投放意向。這類精準(zhǔn)匹配顯著降低了各類企業(yè)的營銷試錯成本，有助于企業(yè)高效觸達目標(biāo)用戶，持續(xù)擴大企業(yè)在全國范圍的品牌影響力。

值得注意的是，活動還體現(xiàn)了“數(shù)實結(jié)合”“產(chǎn)城融合”的發(fā)展思路。臺州公元股份有限公司與浙江銀馬廣告有限公司達成廣告設(shè)計營銷意向，重點塑造適合網(wǎng)絡(luò)空間傳播的數(shù)字廣告品牌IP和營銷方案；杭州巴士傳媒集團有限公司與杭州吾尚實業(yè)有限公司簽訂以“點亮杭城”的公交移動端、戶外大屏端廣告合作意向。

浙江省廣告協(xié)會會長盧永福表示，以“潮新聞”“Z視介”等融媒體為代表的廣告企業(yè)，運用大數(shù)據(jù)、AI、模組化服務(wù)等技術(shù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達與效果量化，為本土廣告公司提供從用戶畫像、創(chuàng)意生成到投放優(yōu)化、ROI評估的“全鏈路”服務(wù)和“一體化”品牌營銷方案，有利于持續(xù)打通國內(nèi)外雙市場。

近年來，浙江通過深化“數(shù)字廣告+”模式，加強政策引導(dǎo)、平臺搭建與生態(tài)培育，整合媒體、平臺、企業(yè)等多方資源，為鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)升級注入了持續(xù)動能，構(gòu)建起一個“廣告賦能實體”的良性循環(huán)系統(tǒng)。

2025年的“廣告助農(nóng)”“融媒強企”活動，不僅是一場行業(yè)盛會，更是一份清晰的宣言：浙江將繼續(xù)以廣告為筆、以數(shù)字為墨，書寫區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

數(shù)字賦能：技術(shù)驅(qū)動迎來廣告新發(fā)展

浙江省市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江廣告的力量正在持續(xù)釋放和壯大，在服務(wù)“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)、賦能制造業(yè)的過程中形成了良好的一二三產(chǎn)協(xié)同互動。同時，在新技術(shù)加持下，浙江廣告產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)模也在快速提升、加速演化，整體發(fā)展勢頭強勁，成為助力全省服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要力量。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間，全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，年度廣告業(yè)務(wù)收入總額先后在2022年、2024年突破了1000億元和2000億元兩個大關(guān)，達到2006.84億元，相較2020年同比增長達到199.95%，其中數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入占比已提升至81.93%，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)收入總額的“雙跨越”和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)應(yīng)用的“兩提升”。

無憂傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字廣告有效運用了大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)，能更敏銳捕捉用戶需求；短視頻、直播等新形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，拓展了傳播場景，讓消費感受更加親和；同時，與云計算、區(qū)塊鏈的融合，也推動了數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)在數(shù)據(jù)安全、效果溯源上更規(guī)范，既豐富了自身業(yè)態(tài)，也為可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

近年來，浙江省市場監(jiān)督管理局持續(xù)加強動態(tài)趨勢分析，扎實推進全省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，印發(fā)《關(guān)于推進浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，積極推動省級數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和聚能發(fā)展，創(chuàng)新實施“新時代廣告人才創(chuàng)新提能行動”，全國首發(fā)省級“廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”，成立全國首家數(shù)字廣告研究院，率先完成全國廣告業(yè)“多報合一”改革試點。今年上半年，全省頭部廣告業(yè)企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入872.99億元，同比增長14.20%，數(shù)字廣告業(yè)務(wù)占比提升至84.84%，數(shù)字廣告技術(shù)持續(xù)滲透加深，業(yè)態(tài)創(chuàng)新活力進一步迸發(fā)活躍。