端午近在眼前。今年端午季，一股強勁的國潮風席卷寧波端午消費市場，蘊含傳統(tǒng)文化元素的商品和服務尤其受到追捧。

傳統(tǒng)習俗玩出新花樣

端午粽消費方面，傳統(tǒng)口味依舊熱賣的同時，今年的新花樣也層出不窮。尤其是在線上市場，更是不乏腦洞大開、跨界上新、口味升級的端午粽。

記者走訪寧波華潤萬家、山姆會員店、盒馬鮮生等多家超市看到，既有老寧波鐘愛的箬殼堿水粽、肉粽、豆沙粽等傳統(tǒng)口味，也有山珍菌菇粽、芝麻流心粽、黑松露云腿粽等新口味。價格方面，端午粽禮盒售價百元上下，其中百元以下的占比不少。

“今年端午期間，端午粽整體保持平價，除了端午粽禮盒外，適合自吃的散裝粽銷量也不錯。截至目前，粽子、咸蛋等端午應節(jié)商品銷售提升明顯，環(huán)比增長20%以上?！比A潤萬家寧波地區(qū)有關負責人林女士表示。

在線上，年輕人更是把端午粽玩出了“新花樣”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，“00后”在淘寶近90天下單的粽子同比增長113%，其中“奇葩口味”尤其受年輕人歡迎。今年端午季上線的新品中，辣條餡粽子、花膠餡粽子銷量同比增長均超100%，還有一款利用發(fā)芽糙米手工制作的“健康粽”銷量同比增長超300%。

“今年端午節(jié)，由于年輕消費者的大量涌入，不僅有跨界做粽子的新商家，傳統(tǒng)商家也在推陳出新，即使是肉粽也會有不少貼合年輕人情緒的包裝，希望抓住新的市場機會。”淘寶天貓食品生鮮行業(yè)相關負責人表示。

端午市場勁吹國潮風

隨著回歸傳統(tǒng)節(jié)日成為主流趨勢，寧波越來越多購物中心和商超百貨正在圍繞傳統(tǒng)習俗衍生一系列頗具新意的線下互動。

寧波老外灘將于6月8日至10日在沿江區(qū)域啟動“盛夏粽頭戲”，將劇本殺、非遺體驗與市集融為一體，市民可領取玩家文牒，參與茶韻謎趣、唐詩知多少、棋高八斗、其有瓷理等互動游戲。憑借通關印章，玩家還能親自體驗沐蘭湯點雄黃、木刻年華、繩寄安康等非遺項目。

此外，老外灘還將打造一場沉浸式大唐盛市·東市，還原部分唐東市風貌，來自“南洋”“波斯”等古代異國裝扮的商販齊聚于此。端午期間，市民可以到老外灘沉浸式體驗唐朝的傳統(tǒng)文化和生活方式。

鄞州天街將在6月8日至10日聯(lián)動場內(nèi)品牌推出端午節(jié)限定龍舟手作DIY、花樣滑冰冠軍表演、端午節(jié)限定香囊手作等活動；端午節(jié)期間，銀泰百貨鄞州店與江東店聯(lián)合網(wǎng)游IP“逆水寒”開展江湖”粽”動員活動，游戲粉絲及古風愛好者們通過參與活動可獲得官方周邊產(chǎn)品。

宏泰廣場6月8日至9日將推出射五毒、1v1趣味蹴鞠PK賽、非遺竹編畫DIY、養(yǎng)生錘DIY等活動。此外，在非遺市集上，市民還可現(xiàn)場體驗非遺香道、非遺大漆、漢服體驗、非遺繩編、非遺吹糖人、非遺打年糕、手工粽子等。（史娓超）