距離蛇年春節(jié)還有20多天，年貨消費(fèi)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式已然開(kāi)啟?！?0后”“95后”已成為消費(fèi)年貨絕對(duì)主力，越來(lái)越多的“00后”也加入年貨采買(mǎi)大軍。在既張揚(yáng)個(gè)性與創(chuàng)意，又深入傳統(tǒng)與民俗的消費(fèi)喜好推動(dòng)下，商家、平臺(tái)紛紛推陳出新，蛇年年貨市場(chǎng)透露出勃勃新意。

關(guān)鍵詞：新花樣

新概念產(chǎn)品吸引年輕人

“這黃金水餃還真有意思！吃完餃子把小金幣用紅繩串起來(lái)，給寶寶當(dāng)個(gè)小手繩也不錯(cuò)?！弊罱谔崆昂Y選年夜飯菜品的市民隋女士發(fā)現(xiàn)一款黃金水餃，果斷下單嘗嘗。一盒黃金水餃凌晨下單，當(dāng)天一大早就收到了，里面不僅有三袋外皮黃澄澄的蝦仁水餃，還藏有一枚小小的生肖金幣。

“消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)品嘗水餃的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)能集齊全套12枚不同生肖的金幣，兌換一斤重、價(jià)值30多萬(wàn)元的‘狗頭金’?！本〇|相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。把小金幣包進(jìn)餃子里，既契合餃子包硬幣的習(xí)俗，又有收藏品和文化符號(hào)的意味。黃金水餃上線十余天就售出2000多件。

臨近春節(jié)，白酒也被年輕人喝出了新花樣。從夏天的茉莉汾酒到秋天的桂花汾酒，老牌山西汾酒不斷占據(jù)社交媒體的話題榜。天貓年貨節(jié)期間，汾酒又推出“熱白酒”新喝法，用青花汾作為基酒，可調(diào)配出溫酒莫吉托、肉桂熱白酒等花式酒，白酒不再是“爸爸”們的專利。老品牌的年輕化轉(zhuǎn)型收獲了市場(chǎng)認(rèn)可，天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，汾酒銷量同比增長(zhǎng)22倍，53度青花汾躋身平臺(tái)上“雙11”白酒十大單品之一。

辣條味的餃子、益生菌發(fā)酵的醬菜、網(wǎng)紅零食牛脆脆、綠到發(fā)光的荊芥面……隨著年貨消費(fèi)人群年輕化，品牌商家不斷推陳出新，推出各類新概念、新口味滿足年輕消費(fèi)群體。電商從業(yè)人士分析，當(dāng)代年輕人關(guān)注傳統(tǒng)美食在外形和口味方面的創(chuàng)新，便于在社交媒體上分享也是他們所看重的“賣(mài)點(diǎn)”之一。

關(guān)鍵詞：儀式感

旅游文創(chuàng)消費(fèi)成新年俗

隨著節(jié)日氣氛日漸濃郁，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出濃厚儀式感。

“春節(jié)去追極光，求推薦極光獵人！”市民白女士在社交平臺(tái)上曬出自己的春節(jié)出游計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)從去年12月至今持續(xù)增長(zhǎng)，儼然已成為“新年俗”。

追極光，成為跨年出游新儀式?！笆裁粗档觅I(mǎi)”電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，新一代消費(fèi)者更加重視旅游的品質(zhì)，希望進(jìn)行沉浸式、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，為有特色、高品質(zhì)、多維度的服務(wù)買(mǎi)單。去年12月，平臺(tái)上“極光”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)79.26%，挪威、冰島、俄羅斯、加拿大等幾大極光觀測(cè)勝地?zé)岫韧却笤?，“中?guó)游客‘看世界’的步伐走得更遠(yuǎn)，更從容?！?/p>

隨著年輕群體“血脈覺(jué)醒”，文化自信持續(xù)增強(qiáng)，文創(chuàng)、漢服消費(fèi)也成為年俗消費(fèi)新熱點(diǎn)。抖音電商“文創(chuàng)年貨節(jié)”專區(qū)中數(shù)千款博物館以及地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品成了搶手貨；“什么值得買(mǎi)” 2024年12月數(shù)據(jù)顯示，漢服、新中式服裝的商品交易總額同比增長(zhǎng)超四成和八成，除了馬面裙、宋襦依然“霸榜”外，戰(zhàn)國(guó)袍作為今年社交平臺(tái)新興起的漢服形制，也迎來(lái)一波熱潮。

關(guān)鍵詞：換新潮 

“國(guó)補(bǔ)”加碼電子年貨走俏

“給我爸的新年禮物備好了！國(guó)補(bǔ)直接八折，原價(jià)1798元、折后1438元，立省300多塊，真劃算！”白領(lǐng)小韓興奮地在好友群里分享購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的省錢(qián)妙招。

截至記者發(fā)稿時(shí)，已有十余個(gè)省份宣布延續(xù)2024年以舊換新補(bǔ)貼政策，部分地區(qū)還擴(kuò)展了補(bǔ)貼商品范圍、加碼補(bǔ)貼力度。“新補(bǔ)貼政策還涵蓋了數(shù)碼相機(jī)、咖啡機(jī)、智能坐便器，我準(zhǔn)備趁這個(gè)好機(jī)會(huì)應(yīng)換盡換，讓爸媽多享受新科技?！崩霞以诮K的林蕊說(shuō)。

政策與市場(chǎng)良性互動(dòng)，不僅提升著消費(fèi)者幸福感，也有效增強(qiáng)了市場(chǎng)信心?！耙耘f換新政策延續(xù)，利國(guó)、益商、惠民，一舉三得?！币晃唤?jīng)銷商說(shuō)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著更多電子消費(fèi)品被納入“國(guó)補(bǔ)”，消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力將得到進(jìn)一步激發(fā)。（孫奇茹）