“敬自己”火出圈，全網(wǎng)“吸睛”過(guò)90億！首款以情緒價(jià)值賦能的白酒品牌橫空出世

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（封梅康） 很多愛(ài)刷短視頻的朋友注意到近來(lái)一個(gè)熱詞正在不斷刷屏、霸屏，那就是——“敬自己”。對(duì)，敬自己，而不是敬他人。這個(gè)與傳統(tǒng)社交場(chǎng)景有著強(qiáng)烈反差的口號(hào)為什么突然火出圈了呢？這三個(gè)字有何深意？

日前，在廣州番禺品真味典藏館舉辦的一次“敬自己”老酒品鑒會(huì)上，“敬自己”品牌文化首創(chuàng)者、廣東省酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜杰向參會(huì)者進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。

2025年敬自己心之所向活動(dòng)   圖片來(lái)源：品真味公司

突發(fā)奇想的一個(gè)口號(hào)引爆全網(wǎng)

姜杰，白酒圏內(nèi)人士對(duì)他并不陌生。他在白酒行業(yè)摸爬滾打30余年，曾做過(guò)沙河王酒業(yè)總經(jīng)理，也是水井坊在廣東開(kāi)局的操盤(pán)手，人稱(chēng)水井坊“品牌之父”，還一度幫助“人民小酒”進(jìn)行品牌策劃和市場(chǎng)布局，目前自己正在做兩款白酒——“品真味”和“敬自己”。

抓住“敬自己”火爆出圈的契機(jī)，姜杰正將這個(gè)中國(guó)首款以情緒價(jià)值賦能的白酒品牌強(qiáng)勢(shì)推向市場(chǎng)，公司旗下的“姜來(lái)有戲-敬自己”等視頻號(hào)連續(xù)推出系列對(duì)話節(jié)目，深度解讀“敬自己”的深刻內(nèi)涵，同時(shí)向廣大網(wǎng)友有獎(jiǎng)?wù)骷熬醋约骸睆V告語(yǔ)。

為什么會(huì)想到用“敬自己”這個(gè)口號(hào)來(lái)做白酒的命名？

姜杰說(shuō)：“起這個(gè)名字，純粹是突發(fā)奇想。當(dāng)然，這其中也融入了自己多年來(lái)的人生感悟，尤其是在眼前經(jīng)濟(jì)下行的情況下，很多人都感覺(jué)到生活壓力、工作壓力比較大，焦慮感上升。我本人，包括其他做酒的朋友對(duì)此也有深切的感受?！?/p>

“我就想，越是困難時(shí)期，越要有信心，越要重視內(nèi)省內(nèi)視，要源源不斷激發(fā)出內(nèi)心的原動(dòng)力，也就是所謂心之力。這個(gè)心之力，也需要一個(gè)發(fā)力的支撐點(diǎn)，于是我想到了‘敬自己’這個(gè)很好的點(diǎn)。沒(méi)想到很多人和我一樣，對(duì)這‘敬自己’三個(gè)字深有同感。不到半年時(shí)間就火了，‘敬自己’變成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞。現(xiàn)在短視頻上到處在說(shuō)‘敬自己一杯酒’‘敬自己三杯酒’等等，涉及此話題的流量達(dá)到90億次以上，而且持續(xù)增長(zhǎng)。”

姜杰   圖片來(lái)源：品真味公司

推廣“敬自己”品牌文化有何意義？

發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘并發(fā)揚(yáng)“敬自己”這一品牌文化有何意義？

姜杰認(rèn)為，喝酒喝的是文化，做酒也是做文化。人們?yōu)槭裁聪矚g喝酒？就因?yàn)榫颇転槿颂峁┣榫w價(jià)值：不止是能讓人興奮的酒體本身，也不止是一起喝酒的人，還包括酒的品牌文化帶給人們的情緒價(jià)值體驗(yàn)。以前酒文化多是注重傳統(tǒng)的文化理念的傳播與感染，比如小糊涂仙的“糊涂文化”，江小白的“表白文化”等。

“敬自己”首次從外部環(huán)境的文化傳播和感染，發(fā)展到消費(fèi)者對(duì)自身價(jià)值的重視，是一場(chǎng)生命的覺(jué)醒和人生價(jià)值的回歸，恰恰符合新生代年輕人，甚至是部分中年人的生活感受和價(jià)值認(rèn)同。

“從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)也好，從企業(yè)的責(zé)任方面說(shuō)也好，我們不能為賣(mài)酒而賣(mài)酒，我們要更多關(guān)注消費(fèi)者的心理建設(shè)，特別在目前這個(gè)大環(huán)境下。真正的好酒，首先酒的品質(zhì)要好，同時(shí)也有責(zé)任給消費(fèi)者以精神撫慰，以全新的完美的情感體驗(yàn)。讓更多的消費(fèi)者在自我獎(jiǎng)勵(lì)、自我肯定的基地上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段接力傳播、互相激勵(lì)，共同建設(shè)一個(gè)良好的向上向善的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。我想，這也是我極力推廣‘敬自己’這一品牌文化的初心和愿望。”

什么是“敬自己”的品牌文化內(nèi)核？

“敬自己”的文化內(nèi)涵十分豐富?！熬醋约骸痹谏軐W(xué)中有何精神價(jià)值？對(duì)此，可能一千個(gè)人有一千個(gè)人的理解。作為“敬自己”文化品牌的創(chuàng)始人，姜杰又是如何看待呢？

姜杰認(rèn)為，“敬自己”的品牌文化可用“自信、自醒、自覺(jué)、自重”四個(gè)詞來(lái)總結(jié)，這四者環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)有機(jī)整體，層層遞進(jìn)，相互依存：“自信”是起點(diǎn)，提供內(nèi)在力量。“自醒”是保障，確保方向正確、不迷失。“自覺(jué)”是行動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造?！白灾亍笔堑拙€和尊嚴(yán)，守護(hù)根本價(jià)值?！白孕拧⒆孕?、自覺(jué)、自重”是一套關(guān)于自我認(rèn)知、自我管理和自我實(shí)現(xiàn)的完整法則。它要求個(gè)體或組織既要堅(jiān)定信念、積極行動(dòng)（自信、自覺(jué)），又要保持清醒、堅(jiān)守底線（自醒、自重）。這是一種成熟、理性、有擔(dān)當(dāng)、有尊嚴(yán)的文化態(tài)度。踐行這“四自”，才能真正做到“敬自己”——尊重自己的價(jià)值、珍視自己的聲譽(yù)、履行自己的責(zé)任、實(shí)現(xiàn)自己的潛能。我認(rèn)為這不僅是一種文化理念，更是一種強(qiáng)大而健康的發(fā)展哲學(xué)，無(wú)論對(duì)于個(gè)人還是組織都至關(guān)重要。

白酒——“敬自己”     圖片來(lái)源：品真味公司

開(kāi)啟情緒價(jià)值為酒業(yè)賦能的新篇章

原小糊涂仙酒業(yè)副總經(jīng)理，現(xiàn)供職于廣東粵強(qiáng)酒業(yè)的楊林也關(guān)注到了這個(gè)現(xiàn)象。他說(shuō)，西方國(guó)家的人飲酒習(xí)慣和我們有些不一樣，他們往往以自斟自飲為主，悅己為本，這實(shí)際就是一種“敬自己”的方式。我們的餐桌文化更多的是互相敬酒，同時(shí)也希望別人回敬自己，以敬人達(dá)到敬自己的效果。姜杰第一個(gè)大膽提出“敬自己”，而且得到全網(wǎng)這么熱烈的回應(yīng)，這不僅是中國(guó)酒文化圈的一個(gè)新現(xiàn)象，也是中國(guó)社會(huì)普遍價(jià)值觀在代際更替中的一個(gè)心動(dòng)全面轉(zhuǎn)向的信號(hào)，值得各方密切關(guān)注。

楊林評(píng)價(jià)道：“跪天跪地跪父母，敬天敬地敬自己。‘敬自己’，來(lái)源于傳統(tǒng)，也突破了傳統(tǒng)。它體現(xiàn)了現(xiàn)代人，尤其是90后、00后這些年輕人對(duì)于生命意義的深刻體悟，也彰顯了他們的時(shí)代覺(jué)醒。姜總對(duì)‘敬自己’品牌文化的發(fā)現(xiàn)和挖掘，像芝麻開(kāi)門(mén)一樣，開(kāi)啟了情緒價(jià)值為酒業(yè)賦能的新篇章，創(chuàng)建了酒類(lèi)產(chǎn)品新的心智焦點(diǎn)，標(biāo)志著中國(guó)白酒業(yè)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)的2.0時(shí)代?！?/p>

前媒體人、酒行業(yè)資深媒體人士陳小平表示，白酒行業(yè)目前正經(jīng)歷再一次深度調(diào)整和重新洗牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大家都在尋求營(yíng)銷(xiāo)手法的創(chuàng)新突破，誰(shuí)能率先在品牌文化建設(shè)方面找到升級(jí)換代的法寶，誰(shuí)就有可能在一片紅海中搶登安全的諾亞方舟?！熬醋约骸逼放莆幕慕ㄔO(shè)，抓住了新生一代的生命哲學(xué)特點(diǎn)，迎合了時(shí)代需要，無(wú)疑是一次很好的營(yíng)銷(xiāo)嘗試，這對(duì)其他同行具有很好的借鑒意義。