中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 （李榕 邢雨琪 程華新）春光明媚，桃李芬芳。3月19日，走鄂南陽(yáng)新縣黃顙口鎮(zhèn)宇誠(chéng)種養(yǎng)殖合作社大棚內(nèi)，一朵朵羊肚菌猶如撐開(kāi)的褐色小傘，密密麻麻、錯(cuò)落有致，鮮嫩肥厚，盡顯蓬勃生機(jī)。基地負(fù)責(zé)人曹忠生說(shuō)：“羊肚菌，從大棚到都市餐桌，搶‘鮮’上市。今天清晨采摘一批羊肚菌已發(fā)往武漢大閘菜市場(chǎng)，1000克160元?！彼{(diào)出手機(jī)中的數(shù)據(jù)說(shuō)：“自入選‘山水湖鄉(xiāng)情’品牌后，去年羊肚菌銷(xiāo)量增長(zhǎng)25%，均價(jià)提升20%。”

近年來(lái)，陽(yáng)新縣農(nóng)發(fā)供應(yīng)鏈公司依托本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，打造“山水湖鄉(xiāng)情”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，把品牌建設(shè)和產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)作為提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高農(nóng)業(yè)附加值、增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過(guò)“山水湖鄉(xiāng)情”品牌有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品“銷(xiāo)售圈”，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“紅”遍全國(guó)。2024年，“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌帶動(dòng)全縣農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破1.4億元，助農(nóng)增收1000多萬(wàn)元。

挖掘潛力，優(yōu)質(zhì)農(nóng)品“全覆蓋”

“入選‘山水湖鄉(xiāng)情’，我趁機(jī)加大宣傳，又新上直播團(tuán)購(gòu)，2025年春節(jié)期間，抖音平臺(tái)單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額10萬(wàn)多元。截至3月15日，已經(jīng)成交2萬(wàn)余單?！闭勂鹑脒x陽(yáng)新“山水湖鄉(xiāng)情”以來(lái)的變化，黃石市政協(xié)委員、陽(yáng)新美谷生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)合作社“?！睍?huì)長(zhǎng)倪愛(ài)霞笑著說(shuō)道。

陽(yáng)新屯鳥(niǎo)、網(wǎng)湖鳙魚(yú)、富川紅茶、陽(yáng)新油面、山茶油……陽(yáng)新豐沛的自然資源孕育出164種品質(zhì)卓越的農(nóng)副產(chǎn)品。品牌是農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。陽(yáng)新農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)歷了從“無(wú)”到“有”，從“有”到“多”，由“多”變“優(yōu)”的蛻變。注冊(cè)“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌，讓“區(qū)域品牌”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)了各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)民搶抓機(jī)遇、抱團(tuán)合作、品牌發(fā)展的積極性。同時(shí)，設(shè)定地域特色、品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模等多個(gè)“門(mén)檻”，嚴(yán)保“山水湖鄉(xiāng)情”品牌關(guān)。金竹尖茶旅等197家企業(yè)，構(gòu)建了新開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品62類(lèi)的縣域公用品牌發(fā)展矩陣，品牌集聚效應(yīng)日益凸顯，現(xiàn)已成為推動(dòng)農(nóng)民增收致富的金字招牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

優(yōu)質(zhì)品牌，靠科技支撐，標(biāo)準(zhǔn)支撐，服務(wù)支撐。2024年，“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌獲得了6個(gè)類(lèi)目商標(biāo)注冊(cè)證及多項(xiàng)版權(quán)證書(shū)，吸納了197家供應(yīng)商企業(yè)，按照嚴(yán)格的品牌標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)163家企業(yè)使用品牌標(biāo)識(shí)，合作建設(shè)了159個(gè)核心基地，通過(guò)與龍頭企業(yè)合作延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈，全面覆蓋陽(yáng)新質(zhì)優(yōu)“土特產(chǎn)”。

融合資源，直播帶動(dòng)“全鏈條”

“家人們，歡迎來(lái)到紅色陽(yáng)新‘山水湖鄉(xiāng)情’直播間！陽(yáng)新屯鳥(niǎo)湯，味道鮮美、網(wǎng)湖鳙魚(yú)，肉質(zhì)細(xì)嫩，喜歡吃的家人們拍一單嘗一嘗！”在鄂南陽(yáng)新“山水湖鄉(xiāng)情”直播間，姜倩倩正和同事們向觀眾現(xiàn)場(chǎng)展示和推銷(xiāo)陽(yáng)新眾多特色產(chǎn)品。

拓寬銷(xiāo)售規(guī)模，擴(kuò)大品牌影響力。近年來(lái)，陽(yáng)新縣農(nóng)發(fā)供應(yīng)鏈公司積極開(kāi)展直播帶貨，拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)路，讓農(nóng)民穩(wěn)定增收。同時(shí)，舉辦“強(qiáng)村共富直播帶貨”實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練培訓(xùn)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)“大V”、網(wǎng)紅達(dá)人走進(jìn)直播間，借助其龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的帶貨能力，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上翅膀，飛向更廣闊的都市市場(chǎng)。

此外，還充分發(fā)揮電商作用，推動(dòng)縣域特色產(chǎn)業(yè)集群與電商深入融合發(fā)展，入駐盒馬鮮生、京東、淘寶、小紅書(shū)、三峽e購(gòu)、抖音店鋪、832平臺(tái)、興盛優(yōu)選、電信翼支付等11個(gè)平臺(tái)，讓農(nóng)產(chǎn)品叫得響，賣(mài)得快、賣(mài)得遠(yuǎn)，賣(mài)得好。目前，已將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到北京、上海、廣東、深圳等13個(gè)省市，提升了“土特產(chǎn)”珍貴的“附加值”。

宣傳造勢(shì)，線(xiàn)上線(xiàn)下“全渠道”

春賞桃紅，夏韻民宿、秋摘水果，冬品鳙魚(yú)，看盡“豐”景……線(xiàn)上拓寬知名度，線(xiàn)下強(qiáng)化互動(dòng)力，陽(yáng)新農(nóng)發(fā)供應(yīng)鏈公司堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅“出圈”。

走進(jìn)“山水湖鄉(xiāng)情”區(qū)域公用品牌展示廳，貨架上的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，不僅承載著陽(yáng)光雨露的味道，更見(jiàn)證了品牌從農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到深加工的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。陽(yáng)新縣農(nóng)發(fā)供應(yīng)鏈公司經(jīng)理柯薇介紹，“陽(yáng)新屯鳥(niǎo)”在這里“變身”成更多形態(tài)，生命力得到延長(zhǎng)。

“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”，“山水湖鄉(xiāng)情”直播帶貨走進(jìn)田間地頭、種植基地，采摘現(xiàn)場(chǎng)、品嘗推介，講好農(nóng)產(chǎn)品故事?！稗r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨不僅提高了‘山水湖鄉(xiāng)情’品牌知名度，也增加了收益，覆蓋了全縣涉農(nóng)主體，提高了銷(xiāo)售額。”陽(yáng)新農(nóng)發(fā)供應(yīng)鏈公司董事長(zhǎng)王彤說(shuō)，通過(guò)舉辦“山水湖鄉(xiāng)情”農(nóng)產(chǎn)品大集會(huì)，以出村入城的形式，把田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品送到市民家門(mén)口。去年以來(lái)，先后在縣中百倉(cāng)儲(chǔ)、武漢大閘、深圳大灣等舉辦“山水湖鄉(xiāng)情”農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)17場(chǎng)次，吸引眾多居民逛市場(chǎng)、嘗美食、購(gòu)好物，富川紅茶、稻蝦米等132種農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)154萬(wàn)余元，為強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)增添新動(dòng)力。

零售“流量”變“留量”，線(xiàn)下推行“單品牌店+商圈店打造零售”模式，目前已在北京、上海、廣州、武漢、黃石等地區(qū)開(kāi)設(shè)線(xiàn)下品牌店及分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從“田間好物”到“金字招牌”跨越，繪就一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷。

隨著品牌影響力的擴(kuò)大，一輛輛載著“山水湖鄉(xiāng)情”品牌的農(nóng)產(chǎn)品駛?cè)攵际校裰菡龔囊黄~、一只屯鳥(niǎo)、一條魚(yú)……中讀懂陽(yáng)新農(nóng)業(yè)的質(zhì)量“密碼”。

山花爛漫，紅土地氣勢(shì)如虹；碧水蕩漾，綠陽(yáng)新破蛹蝶變。陽(yáng)新農(nóng)發(fā)集團(tuán)黨委委員胡頻表示，“山水湖鄉(xiāng)情”寓意“山水”之情、百“湖”之縣、魚(yú)米之“鄉(xiāng)”。打造品牌，整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)到陽(yáng)新優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，展示了陽(yáng)新“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”的成果，讓陽(yáng)新農(nóng)產(chǎn)品“紅”遍全國(guó)。