中國食品安全網(wǎng)訊（沈賡前 記者黃永建）2019年11月23日，在離汾酒改革試點(diǎn)三年責(zé)任狀的“交卷”日期只剩38天的“檔口”，汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研討會(huì)在北京召開。政策研究、國企改革、宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)發(fā)展等方面的領(lǐng)導(dǎo)和專家對(duì)《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告（討論稿）》進(jìn)行了系統(tǒng)性研討，為汾酒把握重大機(jī)遇、推進(jìn)重大改革、實(shí)現(xiàn)重大突破提出了寶貴的意見和建議。

???《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告》的答案

經(jīng)過三年的銳意改革和砥礪前行，2019年，汾酒“責(zé)任狀”約定的期限即將到期，汾酒人也已備好一份“靚麗的成績單”：酒類營收即將進(jìn)入“后百億時(shí)代”，市場(chǎng)全國化和國際化正在高速推進(jìn)，整體上市和混改取得突破性進(jìn)展。此刻，汾酒再次站到了歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——汾酒未來走向哪里，怎么走？

《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告》正是解答了這一重要問題。

在三年改革責(zé)任狀收官和“十四五”開局即將到來之際，《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告》的組織編纂，是汾酒研究院成立以來的第一項(xiàng)任務(wù)，也是汾酒研究院最重大的歷史使命，既表明了汾酒人對(duì)于持續(xù)深化改革和推動(dòng)汾酒復(fù)興的決心，更是希望借助社會(huì)各界專家學(xué)者在國家政策、宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的真知灼見，讓這個(gè)報(bào)告能夠從更高角度、更深層次來把握未來發(fā)展的機(jī)遇，為汾酒復(fù)興構(gòu)建起一條可行的發(fā)展路徑。

國務(wù)院國資委專職董事、監(jiān)事，全國社?；鹄硎聲?huì)原副理事長王忠民指出，《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告（討論稿）》全面、系統(tǒng)、多維度地展示了白酒市場(chǎng)與整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)系。汾酒在復(fù)興發(fā)展中，應(yīng)牢牢抓住數(shù)字化發(fā)展的新機(jī)遇，并把數(shù)字化同資本化、品牌化深度結(jié)合起來，在發(fā)展路徑上實(shí)現(xiàn)跨越突破。

國家發(fā)改委中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長吳曉華發(fā)言稱，《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告（討論稿）》是汾酒走向復(fù)興的第一份戰(zhàn)略報(bào)告，站位高遠(yuǎn)，視野開闊，能夠?qū)⑵髽I(yè)的發(fā)展同國家發(fā)展同呼吸共命運(yùn)。希望汾酒能夠在復(fù)興發(fā)展中，積極借力國家發(fā)展大勢(shì)，打造文化核心競爭力，持續(xù)深化混改的戰(zhàn)略協(xié)同，并且更加扎實(shí)地建設(shè)好自己的根據(jù)地。

國務(wù)院國資委政策法規(guī)局局長林慶苗表示，《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告（討論稿）》體現(xiàn)出強(qiáng)烈的改革意識(shí)，非常難能可貴，汾酒改革走出來了，也就代表著山西國有企業(yè)走出來了。改革的實(shí)踐證明，國企改革只要敢動(dòng)真格的，就一定能干出成效來。

2019年7月13日，汾酒研究院在北京正式掛牌成立，成立當(dāng)天即召開第一次汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研討會(huì)，國務(wù)院參事室特約研究員、原人社部黨組副書記、副部長楊志明、中國人民大學(xué)國際貨幣研究所理事兼副所長、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家向松祚，原中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬曉河等各界專家學(xué)者為汾酒復(fù)興建言獻(xiàn)策。

汾酒研究院在成立之后，全面展開《汾酒復(fù)興戰(zhàn)略研究報(bào)告》的編纂起草，在3個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，對(duì)國內(nèi)外政策、經(jīng)濟(jì)以及各相關(guān)行業(yè)等發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集分析，期間八易其稿，最終在10月底向汾酒集團(tuán)班子及助理級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了討論稿的匯報(bào)，報(bào)告討論稿獲得了集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定。

????體系的蛻變 觀念的變革

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜在講話中指出，汾酒復(fù)興大勢(shì)將成，請(qǐng)各位專家集思廣益，為汾酒的復(fù)興發(fā)展把把脈、開一下方，對(duì)汾酒復(fù)興戰(zhàn)略提出寶貴的意見和建議。

汾酒的復(fù)興，最早是在2017年汾酒集團(tuán)第一次黨代會(huì)上就提出來了，即汾酒的“11936”中長期發(fā)展戰(zhàn)略。顯然，從短期目標(biāo)，到中期目標(biāo)，再到長期目標(biāo)，汾酒正在與時(shí)間賽跑，爭的不僅是規(guī)模上的一個(gè)數(shù)字，更是一個(gè)體系的完全蛻變、一個(gè)組織的全面復(fù)興。汾酒復(fù)興的總戰(zhàn)略，必須由品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略等具體戰(zhàn)略來支撐，而人才戰(zhàn)略是最重要的戰(zhàn)略，人才才是戰(zhàn)略和機(jī)制的制定者和執(zhí)行者。

近三年來的改革發(fā)展，為汾酒的復(fù)興提供了基礎(chǔ)性的支撐。汾酒三年的改革，帶來的不僅是業(yè)績數(shù)字的變化，更是對(duì)全體汾酒人思想的變革，對(duì)改革認(rèn)識(shí)的變革。經(jīng)營一個(gè)企業(yè)就是經(jīng)營一種思想，改變一個(gè)企業(yè)的關(guān)鍵就是變革發(fā)展觀念。汾酒復(fù)興戰(zhàn)略就是要突出強(qiáng)調(diào)觀念的更新和變革！

汾酒集團(tuán)總經(jīng)理、汾酒股份公司董事長譚忠豹感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和專家對(duì)汾酒復(fù)興發(fā)展在文化建設(shè)、目標(biāo)導(dǎo)向、改革創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、資本化和數(shù)字化等方面提出的意見和建議，這些寶貴的意見和建議，對(duì)汾酒的發(fā)展既有理論指導(dǎo)意義，也有實(shí)踐指導(dǎo)意義。

汾酒未來發(fā)展要做好三大方面的工作：做好顧客價(jià)值的回歸工作，企業(yè)的本質(zhì)不單單是銷售產(chǎn)品，更是為消費(fèi)者提供有價(jià)值的生活方案；持續(xù)深化變革，機(jī)制變革要成為汾酒發(fā)展的動(dòng)力源泉，汾酒要研究好“變什么”和“怎么變”的問題；汾酒要固本強(qiáng)基，練好內(nèi)功，防范風(fēng)險(xiǎn)，這是保證汾酒健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的根本保障。