《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于2023年5月1日實(shí)施，對于如今遍布各大社交及媒體平臺的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”類短視頻，只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，按照《辦法》第九條第三款規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在新規(guī)實(shí)施之際，南陽市市場監(jiān)管局鄭重提醒廣大開展短視頻營銷的商家和網(wǎng)紅達(dá)人：通過知識介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。否則，將按照《廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔(dān)法律責(zé)任。

同時(shí)提醒廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要冷靜、理性，對各網(wǎng)絡(luò)平臺中流行的“達(dá)人探店”仔細(xì)甄別，避免被營銷廣告所誘導(dǎo)。消費(fèi)者容易被種草，主要來自于對網(wǎng)紅效應(yīng)的跟風(fēng)，以及對原創(chuàng)真實(shí)性的信任。同時(shí)，建議相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)負(fù)起主要責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，以營利為目的虛假探店行為涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律規(guī)定，利用虛假宣傳欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，商家、達(dá)人、互聯(lián)網(wǎng)平臺要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。（南陽市場監(jiān)管局）