酒企遭侵權 《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權報告》提建議

7月3日，中國酒業(yè)協(xié)會官微發(fā)布的《中國酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權報告》（以下簡稱《報告》）顯示，86.96%企業(yè)遭遇過知識產(chǎn)權侵權，尤以商標侵權最甚，占比高達78.26%。相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨商標侵權更嚴重。在2020年至2022年的統(tǒng)計中，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業(yè)的商標保護案件高居榜首。

對于酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護對策，《報告》建議，應推動行業(yè)企業(yè)建立知識產(chǎn)權高質量發(fā)展戰(zhàn)略；推動建立知識產(chǎn)權保護社會共治的頂層設計；推動行業(yè)建立信用監(jiān)管體系；積極推動國內酒類企業(yè)海外商標布局；推動行業(yè)的知識產(chǎn)權運營。

當前酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權呈現(xiàn)五大特點

據(jù)了解，《報告》調查的企業(yè)分布在北京、廣西、四川、陜西、湖北、山東、江蘇、山西、浙江、河南、安徽、廣東13個省份。其中，白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黃酒各占4.35%。

《報告》認為，當前酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權具有以下五個特點：

一是企業(yè)普遍比較重視知識產(chǎn)權工作，部分企業(yè)（尤其是頭部企業(yè)）均有相應的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略和成熟的知識產(chǎn)權管理模式；

二是企業(yè)十分重視知識產(chǎn)權的布局，國內的商標注冊和專利申請都比較積極，海外知識產(chǎn)權的布局也在逐漸加強；

三是商標是企業(yè)最主要的知識產(chǎn)權，其中馳名商標、知名品牌、老字號品牌等較多在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展中起到重要的作用；

四是由于我國經(jīng)過十年商標申請量的高速增長，商標存量較多，企業(yè)注冊商標的難度進一步加大；

五是知識產(chǎn)權的保護是企業(yè)最為關注的重點，企業(yè)普遍反映存在保護力度不夠侵權成本較低、維權成本太高、法律法規(guī)不能落地等問題，急需有效解決。

從《報告》來看，企業(yè)首選的維權途徑是發(fā)警告函、律師函和向市場監(jiān)管部門投訴（各占82.61%）；維權效果最有效的是通過民事訴訟由法院判決侵權人高額賠償（占比52.17%）；維權中的阻礙包括罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%），難以追究刑事責任（56.52%），民事訴訟判賠額太低、維權成本較高（占比52.17%），法律規(guī)定不完善（占比52.17%）；侵權假冒比較嚴重的環(huán)節(jié)有線下批發(fā)和零售市場（69.57%）、微商或其他網(wǎng)絡銷售平臺（60.87%）、電商平臺（56.52%）、直播平臺（43.48%） 、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（39.13%） 和出口（4.35%）。

酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的五條建議

當前，中國酒類產(chǎn)業(yè)進入高質量發(fā)展階段，酒類產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權也面臨高質量發(fā)展的要求。

2022年6月17日，《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》提出了知識產(chǎn)權方面的目標：一是科技創(chuàng)新取得新突破。規(guī)模以上企業(yè)有效發(fā)明專利數(shù)量較快增長，重點行業(yè)研發(fā)投入強度明顯提高。突破一批關鍵技術，每年增加一批升級和創(chuàng)新消費品；二是品牌競爭力大幅提升。培育一批消費引領能力強的輕工產(chǎn)品品牌。造就一批百億元以上品牌價值企業(yè)，重點產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。

此外，《意見》還明確了兩點相應的措施：一是強化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐，加快關鍵技術突破實施關鍵技術研發(fā)工程；二是構建高質量的供給體系，強化品牌培育服務，實施品牌培育工程，在釀酒等領域培育一批國際知名品牌，推廣具有中國文化、中國元素中國技藝的產(chǎn)品，助力海外商標注冊、品牌國際化推廣，提升品牌影響力。

同時，《報告》針對當前酒類產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護，提出了五條建議：

一是推動行業(yè)企業(yè)建立知識產(chǎn)權高質量發(fā)展戰(zhàn)略。提升行業(yè)的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略指導，以商標品牌和科技創(chuàng)新為核心，實現(xiàn)雙輪驅動。商標品牌應引領行業(yè)發(fā)展，培育頂級和知名品牌，同時創(chuàng)造新品牌。科技創(chuàng)新是傳統(tǒng)行業(yè)與現(xiàn)代結合的關鍵，酒類企業(yè)應積極采用新技術、推出新產(chǎn)品，滿足人們對健康、高品質和多元化需求。

二是推動建立知識產(chǎn)權保護社會共治的頂層設計。推動建立社會共管共治制度，解決酒類產(chǎn)品侵權問題。頂層設計和完善保護機制是關鍵，形成企業(yè)、行業(yè)、行政執(zhí)法和刑事偵查的聯(lián)動保護合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應加強，提高知識產(chǎn)權保護意識，改善消費者行為?？紤]解決假冒名酒產(chǎn)品質量鑒定檢驗問題。

三是推動行業(yè)建立信用監(jiān)管體系。推動與國家市場監(jiān)管總局和國家知識產(chǎn)權局進行溝通，建立行業(yè)信用監(jiān)管制度。通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權行為，保護商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權，維護社會公共利益。

四是積極推動國內酒類企業(yè)海外商標布局。提前進行海外知識產(chǎn)權布局，實現(xiàn)高質量發(fā)展階段下的國內國際雙循環(huán)。

五是推動行業(yè)的知識產(chǎn)權運營。酒類產(chǎn)業(yè)企業(yè)充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化，通過商標授權許可等形式進行品牌運營，提升品牌價值和市場競爭力。目前酒類產(chǎn)業(yè)的品牌運營較少，需要深入研究并發(fā)揮品牌無形資產(chǎn)的最大價值。這符合知識產(chǎn)權發(fā)展趨勢和國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。