淘寶發(fā)布《2023年度小罐酒報(bào)告》

中國(guó)食品安全報(bào)訊（記者陳賽）夏天到了，淘寶也開(kāi)啟清涼模式，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始大量采購(gòu)酒水。

淘寶在近期發(fā)布的《2023年度小罐酒報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，6月以來(lái)，淘寶330ml以下的酒銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)了40%，近期有超10萬(wàn)人在淘寶購(gòu)買這種容量較小的酒類。

淘寶上容量小于330ml的各品牌酒類 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

淘寶酒水小二表示，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始將酒瓶做小，比如大家比較熟悉朝日、一番榨、三寶樂(lè)，把啤酒規(guī)格縮小到了135ml；洋酒更是把“小”做到了極致，每瓶小罐洋酒的容量在50ml左右，甚至有商家做到了20ml。“我們今年推出了洋酒小瓶套裝，里面包含10瓶小酒，消費(fèi)者通常是拿來(lái)調(diào)酒的，兌了奶茶、飲料一起喝?！币晃惶詫毶碳蚁蛴浾呓榻B。

記者在社交平臺(tái)輸入“135ml啤酒”，出現(xiàn)上百篇內(nèi)容筆記，許多人手里握著小罐酒拍照曬圖，顯得格外精致。記者還在淘寶某一小罐酒評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)一位買家的留言：“真的好小一罐，還沒(méi)滿月就出來(lái)營(yíng)業(yè)的感覺(jué)，跟我的AirPods差不多大小?！?/p>

誰(shuí)在為小罐酒買單？

令人意外的是，迷你可愛(ài)的外包裝、低酒精度數(shù)收獲了更多男性的喜愛(ài)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，買小罐酒的男性占比達(dá)67%。同樣令人意外的是，中年人是小罐酒消費(fèi)的主力。數(shù)據(jù)顯示，小罐酒的消費(fèi)群體中，80前的用戶占到了68%。

而最愛(ài)買小罐酒的城市前三分別來(lái)自深圳、福州、南京，上榜的城市大多來(lái)自南方地區(qū)。

淘寶上小罐酒購(gòu)買人數(shù)城市排行榜 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

小罐酒到底是怎么流行起來(lái)的？究竟什么場(chǎng)景是小罐酒的飲用場(chǎng)景？

“你身邊有沒(méi)有那種打游戲很菜，但又很愛(ài)玩的朋友？小罐酒主要滿足了喜歡喝酒但酒量較小的消費(fèi)者的需求?！碧詫毦扑《硎?。從淘寶小罐酒飲用場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)看，有60%的購(gòu)買者為“人菜癮大”買單。

此外，有25%的消費(fèi)者提到小罐酒的飲用場(chǎng)景是在辦公室，北京某廣告公司的00后小吳表示，身邊同事都是95后，團(tuán)隊(duì)主要是做創(chuàng)意工作的，進(jìn)入夏天以來(lái)，小罐酒替代奶茶，已經(jīng)成了公司下午茶的新選擇?！跋奶旌饶滩柽€是覺(jué)得太膩了，135ml裝的小罐啤酒，兩口就能喝完，度數(shù)也不高，能幫忙開(kāi)拓思路但不至于喝到失態(tài)?！?/p>

據(jù)了解，從7月12號(hào)開(kāi)始，淘寶將上線夏日清涼版，上新夏日限定logo和清涼皮膚，發(fā)放1000萬(wàn)份免費(fèi)的高溫補(bǔ)貼，包含小罐酒在內(nèi)的各類商品都會(huì)參與活動(dòng)。