12月25日晚，作為2022年（第二十三屆）海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)系列活動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，由海南省旅游和文化廣電體育廳和海口市人民政府共同主辦的首屆海南雞飯節(jié)在“全民吃雞”的熱鬧氛圍中落幕，活動(dòng)線上線下累計(jì)觸達(dá)約2億人次。

促消費(fèi)、聚人氣、引客流……此次活動(dòng)擂響了海南文化引領(lǐng)、金融助力、旅游消費(fèi)的“定音鼓”，更好地滿(mǎn)足市民游客的精神文化生活及冬春旅游消費(fèi)需求，達(dá)到了宣傳海南旅游文化、助企紓困、促進(jìn)消費(fèi)、提振市場(chǎng)的作用。

打造美食文化盛宴

海南雞飯是海南省傳統(tǒng)風(fēng)味名菜，是市民游客心中的一道美味佳肴和享譽(yù)世界的一個(gè)美食文化符號(hào)。

12月23日至25日，不少市民游客慕名來(lái)到?？隍T樓老街，體驗(yàn)“沉浸式風(fēng)味市集”。海南雞飯檔口、非遺展演、創(chuàng)意手作、情景表演、海南旅游商品獲獎(jiǎng)商品展臺(tái)和?？诔鞘形幕∮浾古_(tái)、金融展臺(tái)等板塊，分布于中山路騎樓老街上，琳瑯滿(mǎn)目，令人目不暇接。

祖籍四川在海南工作的黃鶯表示，開(kāi)幕當(dāng)晚他和幾個(gè)朋友結(jié)伴而來(lái)，品嘗了“沿江雞飯店”“白切世家”“天天海南雞飯”“新興功夫雞飯店”等多個(gè)檔口的美食，小有差別卻各顯美味的海南雞飯讓大家贊不絕口。

海南雞飯節(jié)還別出心裁地推出黎錦、黎陶、瓊劇等非遺民俗演出，傳承人現(xiàn)場(chǎng)織錦、制陶、唱戲，讓市民游客在享受美食的同時(shí)還可以觀看表演，領(lǐng)略傳統(tǒng)非遺的獨(dú)特魅力。同時(shí)，邀請(qǐng)非遺纏花、糖畫(huà)、仿點(diǎn)翠工藝飾品、椰雕工藝品等創(chuàng)意手作商家，將海南風(fēng)味、工匠精神和獨(dú)特的手作溫度傳達(dá)給更多人。

令人欣喜的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)“銅人”表演、“報(bào)童”賣(mài)報(bào)以及商販沿街叫賣(mài)海南雞飯等形式，沉浸式地重現(xiàn)騎樓百年生活場(chǎng)景，并通過(guò)聲、光、電有效結(jié)合，搭配海南特色元素，營(yíng)造了溫暖而有煙火氣息、充滿(mǎn)海島文化氣息的氛圍。不少市民游客表示，此次活動(dòng)是一場(chǎng)融合南洋文化、瓊菜文化、市集體驗(yàn)、情景表演等元素的美食文化盛宴。

美食為媒促進(jìn)經(jīng)貿(mào)

據(jù)悉，此次活動(dòng)的線上部分也吸引了眾多網(wǎng)友的目光。

主辦方貼心地在首屆海南雞飯節(jié)中添加了許多小福利，網(wǎng)友可以參與“線上優(yōu)惠吃雞”。主辦方聯(lián)動(dòng)海南多家瓊菜商家以及銀聯(lián)云閃付、光大銀行等平臺(tái)，線上推出多項(xiàng)覆蓋全島的餐飲優(yōu)惠。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多名人氣主播向全球網(wǎng)友直播首屆海南雞飯節(jié)盛況。主辦方還打造了五大直播間——海南禮物、海南廚房、中免cdf、嗨游海南及海航直播間，進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)放送福利。

熱熱鬧鬧開(kāi)街，歡歡喜喜落幕。

12月25日22：00，持續(xù)了3天的“首屆海南雞飯節(jié)”圓滿(mǎn)落幕。

主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自23日開(kāi)街至25日19:30，雞飯節(jié)總?cè)肆髁窟_(dá)50327人次。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雞飯節(jié)首創(chuàng)的“海南雞飯一口飯”和“海南雞飯?zhí)撞汀贝筚u(mài)。根據(jù)銀聯(lián)POS機(jī)后臺(tái)3天累計(jì)銷(xiāo)量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“天天海南雞飯”在首屆海南雞飯節(jié)成為銷(xiāo)售額最高的商家，獲得首屆海南雞飯節(jié)“銷(xiāo)售冠軍”。

同時(shí)，“線上吃雞”板塊也非常亮眼，五大直播間“火力全開(kāi)”，3天累計(jì)觀看人數(shù)近千萬(wàn)，累計(jì)銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元。“全島半價(jià)吃雞”板塊，預(yù)計(jì)帶動(dòng)和撬動(dòng)消費(fèi)8000萬(wàn)元以上，獲得商家和市民游客的普遍叫好。

海南雞飯節(jié)不僅用市民游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，講述海南人闖南洋、帶著海南雞飯走四方的歷史故事，也彰顯海南人敢闖敢干、敢為人先的歷史傳承，還以美食為媒促進(jìn)“一帶一路”沿線經(jīng)貿(mào)往來(lái)及文化交流。（祝勇）