中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）燕京啤酒2024年三季度報(bào)告顯示，1—9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入128.46億元，同比提升3.47%；利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)27.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比提升34.73%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比提升15.36%；實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量344.73萬(wàn)千升（含托管經(jīng)營(yíng)）。在啤酒行業(yè)產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的當(dāng)下，燕京啤酒連續(xù)三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，逆市飄紅成績(jī)亮眼。

變革驅(qū)動(dòng)，重拾成長(zhǎng)性

2024年是燕京爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵之年，前三季度的亮眼表現(xiàn)，顯示出了強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性，也讓消費(fèi)者看到了燕京啤酒企業(yè)變革的決心與實(shí)力。燕京啤酒堅(jiān)持以變革創(chuàng)新為引擎，高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，是從內(nèi)到外的變革提供的內(nèi)生動(dòng)力。

“十四五”以來(lái)，在“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”戰(zhàn)略指引下，燕京啤酒的深化九大變革，以思想變革為先導(dǎo)，以產(chǎn)品、渠道、區(qū)域?yàn)樽ナ?，重點(diǎn)推進(jìn)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、組織變革，持續(xù)深化思想、治理、體制機(jī)制、研發(fā)、文化變革，全面釋放內(nèi)生動(dòng)力與活力，燕京啤酒在品牌、產(chǎn)品、精神面貌上煥然一新，取得經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的好成績(jī)。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，賦能高質(zhì)量增長(zhǎng)

燕京啤酒逆市增長(zhǎng)，也得益于品牌年輕化轉(zhuǎn)變。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合立體式整合營(yíng)銷(xiāo)，以多元化、不間斷的營(yíng)銷(xiāo)事件，全方位覆蓋啤酒消費(fèi)場(chǎng)景，擁抱消費(fèi)者，將品牌年輕化形象植根消費(fèi)者心智，賦能品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

燕京啤酒圍繞消費(fèi)者為核心，以“有你文化”貫徹營(yíng)銷(xiāo)主線(xiàn)，不間斷營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)和文化共鳴，不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，使得燕京啤酒這個(gè)民族品牌頻頻出圈，具有了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)與品牌認(rèn)知。CNY營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)年文化，燕京啤酒“好彩年”、“好彩樓”、“U8祝福罐”等多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，扛起啤酒行業(yè)的“年”文化倡導(dǎo)者的大旗；品牌日“510 BIG DAY”、“519粉絲之夜”等一系列活動(dòng)，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新賽道；打造燕京啤酒文化節(jié)IP，“北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)”移師新國(guó)展，舉辦“燕京啤酒·第三屆南通啤酒嘉年華”，亮相2024北京精釀啤酒節(jié)、2024中國(guó)“樂(lè)啤派對(duì)”啤酒文化節(jié)；聚焦新渠道，從“董事長(zhǎng)來(lái)了”到高管團(tuán)隊(duì)走進(jìn)直播間……

堅(jiān)持以體育營(yíng)銷(xiāo)為抓手，歷年來(lái)與中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)女排和中國(guó)皮劃艇隊(duì)、中國(guó)足協(xié)杯深度合作，相繼簽約中國(guó)女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開(kāi)賽”，贊助“2023北京田徑公開(kāi)賽”、“2024順義后沙峪國(guó)際人才社區(qū)半程馬拉松賽”等一系列賽事活動(dòng)后，又簽手中網(wǎng)，成為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽啤酒行業(yè)官方合作伙伴。老牌國(guó)企成功破圈，收貨大量粉絲。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)變優(yōu)勢(shì)和品牌的年輕化使得應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化帶來(lái)的消費(fèi)選擇結(jié)構(gòu)調(diào)整更加從容。年輕化的燕京啤酒品牌具備了更強(qiáng)的市場(chǎng)包容性與產(chǎn)品彈性，為燕京啤酒高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。