過去的一年，受中國經(jīng)濟(jì)增速放緩和中美貿(mào)易摩擦等多重不利因素的疊加影響，國內(nèi)各行各業(yè)均經(jīng)受了一場(chǎng)危機(jī)下的洗禮。中國葡萄酒行業(yè)——進(jìn)口葡萄酒和國產(chǎn)葡萄酒銷量更是延續(xù)了2018年“雙下降”趨勢(shì)，進(jìn)口酒已是連續(xù)2年下降，國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)連續(xù)7年產(chǎn)銷量下降。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)（年銷售收入2000萬元以上，共155家）產(chǎn)量為45.15萬千升，下降10.09%；銷售收入為145.09億元，下降17.51%；利潤為10.58億元，下降16.74%。按此計(jì)算，張?jiān)９救陮?shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.31億元，一家企業(yè)就占到全國規(guī)模以上企業(yè)34.68%。

從行業(yè)企業(yè)的盈利看，根據(jù)已公布的年報(bào)，2019年國內(nèi)葡萄酒企業(yè)虧損面較大。除張?jiān)(000869)2019年凈利潤11.30億元、怡園酒業(yè)（08146）凈利潤3萬元、*ST中葡(600084)凈利預(yù)計(jì)在1100萬元—1600萬元外，王朝酒業(yè)(HK:00828)2019年虧損6930萬港元，同比下降12.5%；通天酒業(yè)(00389)2019年凈利潤虧損81.3萬元；ST威龍(603779)2019年年度業(yè)績預(yù)虧2300萬元-2800萬元；通葡股份(600365)2019業(yè)績預(yù)虧2500萬元至4500萬元……

曾有研究機(jī)構(gòu)對(duì)A股市場(chǎng)13家葡萄酒上市公司2018年報(bào)分析數(shù)據(jù)顯示，中國13家葡萄酒上市公司的利潤總額（不含虧損）約為11.31億元，張?jiān)Ｕ嫉?2%。如果把張?jiān)Ｓ?jì)算在外的話，其他12家合計(jì)利潤數(shù)則為負(fù)值。目前看，2019年恐怕會(huì)繼續(xù)延續(xù)2018年的這一狀況。

進(jìn)口葡萄酒經(jīng)過十多年的不斷涌入，2019年已占中國市場(chǎng)半壁江山。據(jù)中國酒類進(jìn)出口商分會(huì)披露的海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年瓶裝酒進(jìn)口額為22.89億美元（按照2020年4月23日美元對(duì)人民幣匯率1:7.0857計(jì)算，進(jìn)口額約為162億元人民幣），下降14.26%；瓶裝酒進(jìn)口量為47.44萬千升，下降9.96%。若將海關(guān)進(jìn)口酒數(shù)量和國產(chǎn)酒產(chǎn)量相加，則2019年合計(jì)為92.59萬千升，進(jìn)口酒和國產(chǎn)酒占比分別為51%、49%；金額合計(jì)為307億元，占比分別為53%、47%。

按照這一數(shù)據(jù)估算，2019年，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，張?jiān)鴥?nèi)業(yè)務(wù)銷售量在中國整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)（海關(guān)進(jìn)口酒數(shù)量和國產(chǎn)酒產(chǎn)量總和）中占比為11.44%（10.6萬千升/92.59萬千升），國內(nèi)業(yè)務(wù)銷售收入占比為14.64%（44.82億元/307億元）。

根據(jù)2019年年報(bào)，張?jiān)９驹诤暧^經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷、國際形勢(shì)充滿不確定性的情況下取得上述業(yè)績，得益于“堅(jiān)持‘聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品’的發(fā)展戰(zhàn)略和‘向終端要銷量、向培育消費(fèi)者要增長’的營銷理念”。在這一年中，張?jiān)ｉ_始調(diào)整銷售架構(gòu)、理順營銷體系；堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新；借助數(shù)字技術(shù)，實(shí)施精準(zhǔn)營銷……

在年報(bào)中，張?jiān)９颈硎荆槍?duì)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、疫情發(fā)展的態(tài)勢(shì)以及行業(yè)產(chǎn)生的趨勢(shì)，2020年公司將堅(jiān)持三聚焦發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)完善葡萄酒、白蘭地、進(jìn)口酒、海外業(yè)務(wù)等四個(gè)板塊相對(duì)獨(dú)立的營銷體系建設(shè)，做強(qiáng)葡萄酒、做大白蘭地、做靚進(jìn)口酒、做穩(wěn)海外業(yè)務(wù)，推動(dòng)多酒種全面發(fā)展，重點(diǎn)推動(dòng)公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)全面向數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。