中國食品安全網(wǎng)訊（張偉 記者李甜甜） 天津是典型的“大城市、小農(nóng)村”，發(fā)展現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)是必然要求，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化更是重中之重。在城鄉(xiāng)融合進(jìn)程中，品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)揮著重要作用，成為豐富市民餐桌、裝滿游客“后備箱”、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要載體。今年，天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委布局年度重點(diǎn)工作任務(wù)，明確提出實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展和“津農(nóng)精品”品牌提質(zhì)兩個(gè)突破，把品牌提質(zhì)工作放在重要位置抓緊抓實(shí)。

據(jù)了解，天津市自2020年起開展“津農(nóng)精品”認(rèn)定，累計(jì)培育認(rèn)定“津農(nóng)精品”品牌225個(gè)。立足天津市資源稟賦和現(xiàn)代都市型農(nóng)業(yè)定位，研究制定《天津市農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)實(shí)施方案（2024－2025年）》，以“基地示范、龍頭帶動(dòng)、科技賦能、品牌提質(zhì)”為抓手，計(jì)劃利用2年時(shí)間，選擇有示范基地、有龍頭企業(yè)、有產(chǎn)業(yè)鏈條、有地域特色的10個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌聚力提升：培育岳龍紅（岳龍辣椒、岳龍紅瑤）、下營山楂等一批“小而精”的特色品牌；打造羅莊子紅香酥梨、勸寶韭菜、東信花卉等一批“特而美”的產(chǎn)品品牌；壯大小站稻、沙窩蘿卜、七里海河蟹、大港冬棗、武清果蔬等一批“大而優(yōu)”的區(qū)域公用品牌。

聚焦10個(gè)重點(diǎn)品牌，建設(shè)提升10個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌培優(yōu)示范基地，建立3個(gè)以上品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。持續(xù)提高“津農(nóng)精品”品牌企業(yè)“京”“津”雙城市場(chǎng)傳播力、占有率和品牌溢價(jià)能力，“津農(nóng)精品”品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)10%以上，品牌溢價(jià)率超過20%。

下一步將重點(diǎn)聚焦強(qiáng)基礎(chǔ)、壯品牌、促消費(fèi)、拓營銷四個(gè)方面，持續(xù)推進(jìn)“津農(nóng)精品”品牌提質(zhì)工程進(jìn)一步落實(shí)落細(xì)、見行見效。

夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。修訂“津農(nóng)精品”認(rèn)定管理辦法，提升品牌含金量。啟動(dòng)小站稻、沙窩蘿卜、陳咀玉米等標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作。發(fā)揮小站稻品牌管理委員會(huì)職責(zé)，推動(dòng)提高小站稻證明商標(biāo)授權(quán)許可準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步規(guī)范小站稻產(chǎn)品品質(zhì)。

強(qiáng)化品牌宣傳推廣。深入挖掘品牌故事，圍繞10個(gè)重點(diǎn)培育品牌制作“津農(nóng)精品”單品牌宣傳短視頻，并積極宣傳推廣。舉辦首屆天津市鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，充分發(fā)動(dòng)大學(xué)生和社會(huì)力量參與“津農(nóng)精品”包裝、IP設(shè)計(jì)，為“津農(nóng)精品”賦予更多文化價(jià)值和潮流元素。舉辦特色品牌品種直播聯(lián)賽、西甜瓜擂臺(tái)賽、小站稻擂臺(tái)賽等賽事活動(dòng)，挖掘一批拓展新媒體營銷渠道的新農(nóng)人、土主播，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)美譽(yù)度和知名度。

拓展品牌營銷渠道。聯(lián)合天津市商務(wù)局組織采購商、經(jīng)銷商召開對(duì)接洽談會(huì)，積極拓展山姆、大潤發(fā)、京東七鮮、711等大型商超銷售渠道。聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)開展消費(fèi)券滿減、金融助力活動(dòng)，依托咖啡郵局新開店鋪增設(shè)“津農(nóng)精品”驛站，持續(xù)開展“津農(nóng)精品”進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商圈展銷活動(dòng)，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。