青島啤酒上半年凈利增長(zhǎng)25.21%

近日，青島啤酒發(fā)布了2019年半年度報(bào)告。報(bào)告稱，公司營(yíng)業(yè)收入165.51億元，同比增長(zhǎng)9.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.31億元，同比增長(zhǎng)25.21%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~38.18億元，同比下降8.75元。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，上半年，青島啤酒共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量473萬千升，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量236.0萬千升，同比增長(zhǎng)6.3%，繼續(xù)保持在國(guó)內(nèi)中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，據(jù)報(bào)告顯示，在原材料成本上漲的大背景之下，青島啤酒方面在提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化成本控制和費(fèi)用投入，加強(qiáng)費(fèi)用有效性管理，多措并舉降本增效，保持了公司量利持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

縱觀當(dāng)下啤酒市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷更迭，加之中國(guó)啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，共同推進(jìn)行業(yè)產(chǎn)能以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年上半年規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量上半年實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1948.8萬千升，同比微增0.8%。

另外，隨著消費(fèi)水平的不斷提升，啤酒企業(yè)逐漸推出中高端產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)以及消費(fèi)者需求。記者從半年報(bào)中獲悉，青島啤酒深化推進(jìn)“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞公司產(chǎn)品戰(zhàn)略、區(qū)域戰(zhàn)略積極開展品牌推廣，充分發(fā)揮青島啤酒品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升青島啤酒中高端品牌定位，不斷促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，助力青島經(jīng)典、青島純生、新特產(chǎn)品及嶗山啤酒市場(chǎng)開拓，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。這樣的戰(zhàn)略也使青島啤酒碩果累累，其中2019年上半年，“青島啤酒”以人民幣1,637.72億元的品牌價(jià)值，連續(xù)16年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)品牌價(jià)值第一；公司第二啤酒品牌“嶗山啤酒”的品牌價(jià)值亦達(dá)人民幣327.09億元。

值得注意的是，在半年報(bào)中，青島啤酒表示推進(jìn)實(shí)踐新渠道和新業(yè)態(tài)發(fā)展，加快新零售新業(yè)態(tài)市場(chǎng)布局，不斷完善電商銷售渠道體系，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn)，為青啤可持續(xù)健康發(fā)展開拓新的增長(zhǎng)空間。據(jù)北京商報(bào)記者了解，在今年京東618年中大促中，青島啤酒官方旗艦店位列“618當(dāng)天店鋪排行榜”第一、“618全程店鋪排行榜”第一，創(chuàng)造了自2014年開店以來最佳戰(zhàn)績(jī)，在京東平年中大促中奪冠。其中，青島啤酒經(jīng)典500ml單品同比增長(zhǎng)168%，排名京東啤酒開放平臺(tái)熱銷產(chǎn)品榜第一。據(jù)京東商智提供的數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，青島啤酒官方旗艦店銷售收入同比增長(zhǎng)216%，比2018年雙11增長(zhǎng)307%。618全程，銷售收入同比增長(zhǎng)75%。青島啤酒官方旗艦店訪客指數(shù)、成交指數(shù)、搜索點(diǎn)擊指數(shù)等核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)全面領(lǐng)先。

業(yè)內(nèi)人士指出，如今消費(fèi)者升級(jí)所帶來的紅利，不僅僅促使企業(yè)推出中高端產(chǎn)品，也幫助企業(yè)進(jìn)行銷售渠道的再拓展。其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，使得新零售成為了銷售渠道重要的組成部分，且占比日益提升。因此，企業(yè)在順應(yīng)消費(fèi)者口味的同時(shí)，也更加注重消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。（劉一博?? 馮若男）