4月8日，五糧液系列酒品牌營銷有限公司銷售部下發(fā)《關(guān)于宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質(zhì)化產(chǎn)品下架的重要通知》，根據(jù)通知所附明細表顯示，本次下架產(chǎn)品包括五糧陳、五糧國賓、五糧迎賓酒等共計73款。

通知要求，即日起在10日內(nèi)將所有品牌的“同質(zhì)化產(chǎn)品”從各大電商平臺、線上渠道全部下架，在30日內(nèi)從商超及賣場下架，不能以任何理由(無法管控)拒絕產(chǎn)品下架，違規(guī)者將立即終止其品牌運營權(quán)。

同時，通知還要求各品牌運營商立即展開自查自糾，嚴格規(guī)范品牌及產(chǎn)品的銷售宣傳術(shù)語，管控產(chǎn)品銷售價格，進一步梳理產(chǎn)品銷售模式及渠道；做到思路清晰，品牌定位準確，價格管控到位，銷售專注規(guī)范化。

這是自五糧液4月4日下發(fā)《關(guān)于清理下架和停止銷售“VVV”“東方嬌子”等系列酒品牌的通知》后的又一品牌清理文件，所涉及的品牌范圍廣，幾乎全部囊括了第七代經(jīng)典五糧液的所有同質(zhì)化產(chǎn)品。

“為了給新普五（第八代經(jīng)典五糧液）開路，五糧液這次真的發(fā)狠了。這是五糧液品牌發(fā)展史上從未有過的，這次五糧液高層的決心非常大?！庇虚L期跟蹤觀察五糧液的行業(yè)研究人士表示。

“該來的還是來了，品牌往山頂攀登的必要過程?！币灿芯粕瘫硎荆骸巴Ｖ购献鳎髦侵e！普通消費者傻傻分不清，對核心產(chǎn)品的傷害極大！瀘州老窖砍系列產(chǎn)品也是這個原因。”

五糧液的這一動作，有白酒行業(yè)人士解讀為“為年中第八代經(jīng)典五糧液的上市掃清一切障礙”。此前酒業(yè)家記者便從經(jīng)銷商處了解到，這“VVV”、“五糧液PTVIP”、“1918”等幾款產(chǎn)品被清理的核心原因主要是因為包裝與普五、1618等核心相似度太高，擾亂了普五、1618等主力產(chǎn)品的視線，同時因為價格過低、過度促銷等嚴重稀釋了普五、1618等產(chǎn)品的品牌力。

這次清理動作，也有行業(yè)從業(yè)者認為是契合了五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在3月18日舉行的五糧液品牌經(jīng)銷商營銷工作會上要求“大改革”的意圖。李曙光表示：要處理好資源與效率的關(guān)系，五糧液需要大改革，不是一般意義上的小改革，資源與效率要整合。這也被看作是五糧液未來一段時間工作的核心指導思想。

“系列產(chǎn)品瘦身，有助于核心品牌的發(fā)展！提升第八代經(jīng)典五糧液的高度和價值?！?、“提升品牌辨識度，實現(xiàn)資源與效率的整合?！庇芯粕虒ξ寮Z液的決策表示支持。