重整終止，酒鬼酒河南旗下公司宣告破產(chǎn)

從4月8日夜間到4月9日夜間，酒鬼酒連續(xù)發(fā)布一系列人事調(diào)整公告及企業(yè)變動(dòng)公告。首先是原副董事長(zhǎng)李士祎辭去了在酒鬼酒的相關(guān)職務(wù)，北京商報(bào)記者隨后也從母公司中糧酒業(yè)相關(guān)方了解到，李士祎在中糧酒業(yè)與長(zhǎng)城葡萄酒的職位并未發(fā)生變化。

更值得注意的是，此次發(fā)布的系列公告中，酒鬼酒旗下的供銷(xiāo)有限責(zé)任公司控股子公司破產(chǎn)重整事項(xiàng)有了新進(jìn)展，由河南省延津縣人民法院下達(dá)民事裁定書(shū)，裁定終止酒鬼酒河南有限責(zé)任公司重整程序，酒鬼酒河南有限責(zé)任公司、酒鬼酒河南北方基地銷(xiāo)售有限公司實(shí)質(zhì)合并破產(chǎn)。

事實(shí)上，該消息已不是首次發(fā)布，從2017年5月起，酒鬼酒便多次發(fā)布公告，宣布對(duì)此次涉及的河南銷(xiāo)售公司進(jìn)行整合。酒鬼酒發(fā)布的公告內(nèi)容也顯示，之所以對(duì)該項(xiàng)目申請(qǐng)破產(chǎn)重整，目的是對(duì)不良資產(chǎn)進(jìn)行處置，提高資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率。從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，此次涉及的兩個(gè)項(xiàng)目，在2017年便已有合計(jì)超過(guò)1億元的負(fù)債，季度虧損近300萬(wàn)元。北京商報(bào)記者也從酒鬼酒方面了解到，因?yàn)榇嬖诮?jīng)營(yíng)管理不善的問(wèn)題，酒鬼酒河南有限責(zé)任公司一直處于虧損狀態(tài)，以致資不抵債。

有業(yè)內(nèi)人士指出，從實(shí)際情況來(lái)看，這兩家以銷(xiāo)售中低端產(chǎn)品為主的孫公司整合失敗被徹底放棄，與酒鬼酒日益調(diào)高高端系列占比，而低端產(chǎn)品占比走低有關(guān)。而此次被申請(qǐng)破產(chǎn)的公司，建立伊始的主要目的，正好是為了建立中低檔產(chǎn)品北方市場(chǎng)的包裝物流基地，拓展中低檔產(chǎn)品在北方的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)整體趨向高端、次高端。而酒鬼酒近兩年的整體策略，也大規(guī)模向高端、次高端產(chǎn)品集中。這從目前酒鬼酒旗下核心大單品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也可見(jiàn)一斑。分別代表高端、次高端、低端的內(nèi)參酒、酒鬼酒、湘泉酒，在酒鬼酒體系中的收入占比分別為20.59%、66.40%、9.21%。而以高端次高端領(lǐng)域的內(nèi)參酒、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承三大戰(zhàn)略單品為主導(dǎo)的產(chǎn)品模式，成為推動(dòng)酒鬼酒2018年業(yè)績(jī)?nèi)〉么蠓仍鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。北京商?bào)記者從酒鬼酒方面還了解到，在接下來(lái)，高端與次高端仍將是酒鬼酒發(fā)力的核心，相關(guān)配套資源也將向上述的三大單品進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

與這兩家以銷(xiāo)售中低端產(chǎn)品為主的公司被破產(chǎn)形成對(duì)應(yīng)的，是近期酒鬼酒設(shè)立內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司。該公司設(shè)立之后的相關(guān)舉措，也被業(yè)內(nèi)人士視為內(nèi)參酒高端策略的重要組成部分，并借此加速進(jìn)行高端化。內(nèi)參酒品牌以更為獨(dú)立的姿態(tài)進(jìn)行銷(xiāo)售，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的把控和市場(chǎng)渠道的鋪設(shè)，將更具備自主性。但業(yè)內(nèi)人士指出，目前高端白酒領(lǐng)域的廝殺日趨激烈，盡管酒鬼酒當(dāng)前在消費(fèi)市場(chǎng)的露出率與關(guān)注度已經(jīng)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是從整體情況來(lái)看，不僅與一線白酒在規(guī)模和口碑上仍存在不小的差距，更需要面對(duì)一線名酒企業(yè)在主要市場(chǎng)不斷下沉造成的擠壓。