日前，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式在杭州奧體中心體育場(chǎng)上演，在距離開(kāi)幕式2小時(shí)之前，率先上演的是來(lái)自11個(gè)地市具有代表性的歌舞、戲曲、群眾體育表演和“非遺”項(xiàng)目的表演。

當(dāng)大幕拉開(kāi)，紹興《美哉古越》亮相登場(chǎng)，越劇的唱腔響徹整個(gè)場(chǎng)館，紹劇中經(jīng)典角色“猴王”的舞臺(tái)表演，巨大的紹興花雕酒壇，紹興的三張“金名片”融合在一起，最具有代表性的紹興元素，呈現(xiàn)在全世界觀眾的面前。

與一眾舞臺(tái)表演者形成劇烈反差的，便是矗立舞臺(tái)中央的巨型紅色花雕酒酒壇以及貫穿形成方陣的黃酒酒壇。那么，這一次，杭州亞運(yùn)會(huì)為何會(huì)選擇黃酒作為中國(guó)文化的展示點(diǎn)？

是紹興黃酒也是中國(guó)黃酒

當(dāng)杭州第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式以滿滿的東方文化元素“刷屏”現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)中國(guó)綿延五千年的文化印記，向八方賓朋呈現(xiàn)一場(chǎng)體育盛會(huì)牽手的“中國(guó)式浪漫”。

那么，中國(guó)黃酒正是中華傳統(tǒng)文化5000年的重要見(jiàn)證之一，它代表的是中國(guó)守正創(chuàng)新中彰顯的文化自信，是傳遞文化自信的最佳載體。

黃酒，世界三大發(fā)酵酒之一，唯一起源于中國(guó)，且為中國(guó)所獨(dú)有的酒種。從誕生至今，就一直受到各種名人雅士的青睞，不管是斗酒詩(shī)百篇的李白，還是“應(yīng)傾半熟鵝黃酒”的蘇軾，這些書(shū)寫(xiě)的都是中國(guó)黃酒的風(fēng)采。

黃酒擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和人文的浪漫，溫潤(rùn)有度的黃酒詮釋著中華民族內(nèi)涵，是中國(guó)真正的國(guó)粹。

作為黃酒生產(chǎn)的龍頭企業(yè)，擁有280年無(wú)斷代的會(huì)稽山，在本次亞運(yùn)會(huì)期間，正在以“干點(diǎn)不一樣的事”改變中國(guó)黃酒印象，展現(xiàn)會(huì)稽山280年的反差魅力。

280年品牌的亞運(yùn)“聯(lián)名”

作為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官方黃酒供應(yīng)商，會(huì)稽山做了哪些與亞運(yùn)“聯(lián)名”的事情？

將“中國(guó)黃酒”和“運(yùn)動(dòng)盛宴”創(chuàng)新結(jié)合，加大黃酒線上線下品牌營(yíng)銷(xiāo)力度，搭建新飲用場(chǎng)景。在品牌形象上，簽約中國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員謝震業(yè)為會(huì)稽山品牌公益大使，和謝震業(yè)共同圍繞亞運(yùn)會(huì)和青少年體育事業(yè)做品牌公益活動(dòng)，“中國(guó)黃酒與亞洲飛人”的跨界合作引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

9月8日-9月30日，在紹興、杭州兩地線下開(kāi)展亞運(yùn)會(huì)城市快閃活動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)精神中的“拼搏”為關(guān)鍵詞，限時(shí)開(kāi)啟一輛為城市拼搏的人，隨時(shí)碰杯的移動(dòng)酒館，更年輕化的一日一熏和1743產(chǎn)品，自然植入在飲用場(chǎng)景中，塑造一個(gè)“一邊看亞運(yùn)會(huì)，一邊喝酒”的新飲用場(chǎng)景。在線上發(fā)起達(dá)人快閃打卡“與謝震業(yè)一起奔跑”的話題活動(dòng)，引發(fā)千萬(wàn)級(jí)曝光，更是直接火上熱搜。

在產(chǎn)品上，會(huì)稽山發(fā)布了會(huì)稽山杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)紀(jì)念酒，將亞運(yùn)理念融合進(jìn)產(chǎn)品，通過(guò)打造一款集收藏、紀(jì)念價(jià)值極高的產(chǎn)品，進(jìn)一步傳播黃酒文化，借力本次杭州亞運(yùn)會(huì)的體育盛事，在產(chǎn)品打造上持續(xù)發(fā)力。

同杭州亞運(yùn)會(huì)的目標(biāo)“中國(guó)特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”一樣，會(huì)稽山表示，我們正在利用亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，主動(dòng)出擊，期待能將黃酒所代表的中國(guó)風(fēng)范完美呈現(xiàn)，講好中國(guó)黃酒故事，讓亞洲愛(ài)上中國(guó)釀造，我們有信心讓世界感受到東方釀造的全新魅力。