中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）自1992年到2024年，一場(chǎng)延續(xù)33年的盛夏狂歡再度如期而至。7月12日至7月21日，第33屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)在中國(guó)國(guó)際展覽中心盛大舉行，為期10天的活動(dòng)吸引了無(wú)數(shù)游客和啤酒愛(ài)好者的參與。作為啤酒行業(yè)優(yōu)秀民族品牌的燕京啤酒，在這個(gè)夏天再次以“啤酒文化節(jié)”為依托，拓展?fàn)I銷(xiāo)邊界、引爆消費(fèi)狂歡，讓啤酒與激情在此完美交融。

第33屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)  圖片來(lái)源：燕京啤酒

跨界創(chuàng)新  “啤酒+”引爆盛夏

7月21日，在歷時(shí)10天后，這場(chǎng)盛大的夏日狂歡圓滿(mǎn)落下帷幕。這10天里，啤酒節(jié)以其獨(dú)特的魅力和豐富多樣的活動(dòng)，為慕名而來(lái)的廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的歡樂(lè)體驗(yàn)。

不同于往年，也不同于其他啤酒節(jié)，這一次的燕京啤酒文化節(jié)將“啤酒+N”的跨界創(chuàng)新理念展現(xiàn)得淋漓盡致。

“啤酒+美食”的組合無(wú)疑是最受歡迎的亮點(diǎn)之一。啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)不僅有大家熟悉的燕京啤酒鮮啤、扎啤、黑啤等經(jīng)典產(chǎn)品，還推出了全新的燕京原釀——小黑金產(chǎn)品，以及貼合年輕人口味偏好的芒果甜艾爾、橙汁奶昔 IPA、玫瑰葡萄小麥、青檸油柑小麥四款果汁型啤酒。這些新品讓消費(fèi)者們擁有了更多的選擇，滿(mǎn)足了不同人群的多元化需求。在美食方面，除了國(guó)內(nèi)的湖北小龍蝦、甘肅麻辣燙等特色美食，還引入了德國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、墨西哥等國(guó)際特色食品。在啤酒花園舉辦的高端“燒烤+啤酒自助”活動(dòng)，更是全面提升了現(xiàn)場(chǎng)的飲食品質(zhì)，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)“舌尖上的旅行”。

一場(chǎng)游客“舌尖上的旅行”  圖片來(lái)源：燕京啤酒

“啤酒+音樂(lè)”的組合同樣讓游客與消費(fèi)者流連忘返?；顒?dòng)期間，每天都有精彩的節(jié)目表演，從舞蹈到歌曲聯(lián)唱，從傳統(tǒng)的國(guó)風(fēng)特色表演到現(xiàn)代的流行音樂(lè)演繹，精彩紛呈的節(jié)目營(yíng)造出了濃郁而歡樂(lè)的啤酒文化節(jié)氛圍。動(dòng)感的旋律、激情的演唱，讓人們?cè)谄【频呐惆橄卤M情釋放自我，沉浸在音樂(lè)的海洋中，讓現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)了激情與活力。

除此之外，“啤酒+鮮花”的搭配營(yíng)造出了浪漫而迷人的氛圍；“啤酒+郵政”的融合別出心裁，北京郵政特為此次燕京啤酒文化節(jié)發(fā)行了融入“會(huì)展文化+啤酒文化+郵政文化”理念的紀(jì)念封；“啤酒+體育”的結(jié)合則激發(fā)了人們的運(yùn)動(dòng)熱情；“啤酒+游樂(lè)”為孩子們和充滿(mǎn)童心的大人們提供了歡樂(lè)的天地；“啤酒+電影”的創(chuàng)意給人們帶來(lái)了別樣的視聽(tīng)享受；“啤酒+市集”則匯聚了各種特色商品和手工藝品，讓游客們?cè)谄【乒?jié)上不僅能吃喝玩，還能滿(mǎn)足一站式的消費(fèi)需求……

毋庸置疑，這屆啤酒文化節(jié)讓我們看到了啤酒與各種元素融合的無(wú)限可能，也讓我們對(duì)未來(lái)的啤酒節(jié)形式充滿(mǎn)了期待。

活力燕京  品牌魅力持續(xù)綻放

在熱鬧狂歡的背后，燕京啤酒成為這場(chǎng)盛宴的重要推手，與此同時(shí)本次啤酒文化節(jié)對(duì)于燕京啤酒的活力展現(xiàn)和市場(chǎng)推廣具有重要的推動(dòng)作用。

“ZUI美北京，干杯燕京” 氣氛熱烈現(xiàn)場(chǎng)  圖片來(lái)源：燕京啤酒

首先，是品牌知名度和影響力的提升。燕京啤酒文化節(jié)作為一項(xiàng)重要的文化活動(dòng)，不僅是燕京啤酒品牌的傳播使者，也是其品牌文化傳播的平臺(tái)。通過(guò)這樣的活動(dòng)，燕京啤酒能夠?qū)⑵淦放莆幕歪勗旃に噦鬟f給更廣泛的消費(fèi)者群體，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。根據(jù)報(bào)道，2024年6月19日，燕京啤酒品牌價(jià)值達(dá)到了2236.95億元，子品牌的品牌價(jià)值總和達(dá)1024.94億元，增長(zhǎng)了11.66%，燕京啤酒品牌影響力在一次次的營(yíng)銷(xiāo)事件和活動(dòng)中持續(xù)擴(kuò)大。

其次，有助于燕京啤酒消費(fèi)的推廣和市場(chǎng)的擴(kuò)容。燕京啤酒文化節(jié)不僅是對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者的一次集中回饋，也是吸引新消費(fèi)者的重要手段，通過(guò)文化節(jié)期間的一系列促消費(fèi)活動(dòng)，燕京啤酒成功拓寬了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)。據(jù)了解，燕京啤酒文化節(jié)期間，燕京啤酒提供了多種類(lèi)型的啤酒供消費(fèi)者品嘗和購(gòu)買(mǎi)，如燕京9號(hào)、原漿12度白啤、獅王精釀系列等。這樣的活動(dòng)不僅讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)嘗試不同的啤酒口味，還有助于推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)份額。

再有，啤酒節(jié)的舉辦有利于燕京啤酒文化的傳承與產(chǎn)品的創(chuàng)新。通過(guò)文化節(jié)，燕京啤酒成功傳達(dá)了其深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的品牌精神，并且一系列活動(dòng)吸引了年輕消費(fèi)者群體，企業(yè)與他們建立更緊密的聯(lián)系，從而為品牌注入新的活力；啤酒節(jié)也為燕京啤酒提供了一個(gè)與消費(fèi)者直接互動(dòng)的平臺(tái)，企業(yè)以此能夠更好地了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的喜好，為產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新提供了有力的依據(jù)。

一言以蔽之，燕京啤酒文化節(jié)的舉辦不僅有助于企業(yè)提升品牌形象和知名度，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，還能夠促進(jìn)品牌的年輕化和消費(fèi)者的互動(dòng)反饋。

一場(chǎng)狂歡  啤酒多元文化融合

當(dāng)我們將視角跳脫出企業(yè)本身，能夠發(fā)現(xiàn)第33屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)的成功舉辦不僅對(duì)燕京啤酒自身的發(fā)展具有重要意義，也對(duì)整個(gè)啤酒行業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極的影響。

對(duì)于啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，燕京啤酒文化節(jié)的舉辦為其他啤酒品牌提供了一個(gè)學(xué)習(xí)和借鑒的范例。通過(guò)展示燕京啤酒的成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新模式，可以推動(dòng)整個(gè)啤酒行業(yè)品牌傳播、消費(fèi)對(duì)接持續(xù)升級(jí)。同時(shí)，啤酒文化節(jié)也促進(jìn)了啤酒行業(yè)內(nèi)的交流與合作，各品牌之間可以相互學(xué)習(xí)、相互促進(jìn)，共同推動(dòng)行業(yè)的繁榮。

從社會(huì)層面來(lái)看，燕京啤酒文化節(jié)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。據(jù)了解，燕京啤酒文化節(jié)不僅是一項(xiàng)重要的文化活動(dòng)，也對(duì)順義區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。啤酒節(jié)期間，順義區(qū)同步開(kāi)展了多種促消費(fèi)活動(dòng)，充分為商旅文體等各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體助力引流。同時(shí)，啤酒文化節(jié)也豐富了市民的文化生活，加強(qiáng)了城市的文化建設(shè)和品牌推廣，提升了城市的知名度和影響力，為城市的發(fā)展注入了新的活力。

對(duì)于消費(fèi)者而言，此次燕京啤酒文化節(jié)不僅是一場(chǎng)啤酒與多元文化的盛宴，更是給予一場(chǎng)全新體驗(yàn)的夏日狂歡。讓人們沉浸在啤酒、鮮花、音樂(lè)、游樂(lè)、電影交錯(cuò)的“烏托邦”，為人們帶來(lái)了歡樂(lè)與美好，也留下了難忘的回憶。

啤酒與多元文化融合盛宴現(xiàn)場(chǎng)  圖片來(lái)源：燕京啤酒

第33屆北京燕京啤酒文化節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，它的成功舉辦可謂是一次多方共贏(yíng)的嘉年華。這場(chǎng)延續(xù)33年的品牌與消費(fèi)盛宴已經(jīng)成為燕京啤酒企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一張閃亮名片，期待它在歲月更迭中不斷煥新、熠熠生輝。