6月初開始，53度飛天茅臺(tái)500ml的價(jià)格持續(xù)下跌沖上熱搜，最低價(jià)已接近2000元“警戒線”。7月2日，記者走訪昆明煙酒專賣店，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天散裝53度飛天茅臺(tái)500ml價(jià)格在2400—2600元/瓶，箱裝價(jià)格2800元/瓶，較6月份最低價(jià)格已有回升。多名賣家表示，后續(xù)價(jià)格應(yīng)該還會(huì)上漲。

持續(xù)下跌后開始回升

原裝整箱價(jià)格比散瓶零買更貴

記者在近華浦路的幾家煙酒專賣店詢價(jià)后了解到，上個(gè)月53度飛天茅臺(tái)（500ml）的價(jià)格出現(xiàn)了大幅下降，近幾日已經(jīng)有所回升，后續(xù)價(jià)格應(yīng)該還會(huì)漲起來。據(jù)賣家透露，當(dāng)天散瓶?jī)r(jià)格基本在2400—2600元之間。原廠整箱裝的售價(jià)更貴，每瓶2800元左右，而出現(xiàn)價(jià)格“跳水”前，整箱的價(jià)格在3200元/瓶。

記者在第三方網(wǎng)站查詢茅臺(tái)酒價(jià)當(dāng)日行情，24年的53度飛天茅臺(tái)500ml（原廠整箱）價(jià)格為2580元/瓶，散瓶?jī)r(jià)格為2380元，22、23年份酒價(jià)格逐年高出幾十元。

隨后，記者來到貴州茅臺(tái)（茭菱路）專賣店。店員表示，店內(nèi)所有商品售價(jià)都與官方價(jià)格一致。53度飛天茅臺(tái)（500ml）售價(jià)為1499元/瓶，43度500ml裝售價(jià)為1099元/瓶，甲辰龍年茅臺(tái)（500ml）售價(jià)2499元/瓶，53度茅臺(tái)精品（500ml）售價(jià)3299元/瓶，此外還有小瓶50ml、100ml的53度飛天茅臺(tái)禮盒裝。店員表示，53度飛天茅臺(tái)（500ml）目前店內(nèi)沒貨，可以通過第三方平臺(tái)如京東、天貓、蘇寧易購官網(wǎng)等預(yù)約申購，價(jià)格也是1499元/瓶；甲辰龍年生肖酒等其他產(chǎn)品也可以通過i茅臺(tái)App申購，申購成功可到店取貨。

茅臺(tái)“一天一個(gè)價(jià)”

價(jià)格波動(dòng)與供需結(jié)構(gòu)有關(guān)

茅臺(tái)收藏愛好者黃先生對(duì)記者說：“此前的價(jià)格‘跳水’與黃牛的報(bào)復(fù)性出貨有一定關(guān)系。此外，因?yàn)榉康禺a(chǎn)和金融行業(yè)包括股票市場(chǎng)的連續(xù)低迷，茅臺(tái)原有的‘金融屬性’自然會(huì)跟著一路走低?！贬槍?duì)原廠整箱單瓶?jī)r(jià)格比散瓶?jī)r(jià)格更貴的情況，黃先生表示，原廠整箱的外包裝上有防偽標(biāo)，從而體現(xiàn)了一個(gè)“真”字，而單瓶造假概率較高，故而整箱的多了一個(gè)溢價(jià)空間。

近年來，有“液體黃金”之稱的茅臺(tái)價(jià)格起起伏伏，但基本維持在2000元之上。有媒體報(bào)道，醬酒專家表示，2500元是茅臺(tái)的“繁榮線”，2000元是“警戒線”，1500元是“生死線”。

結(jié)合當(dāng)前的消費(fèi)形勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)的價(jià)格波動(dòng)與供需結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)情況密切相關(guān)。里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，10°左右的酒最受年輕人偏愛。而年輕人對(duì)于白酒的喜愛排在葡萄酒、果酒、威士忌甚至啤酒之后，認(rèn)為白酒是“上一代喝的酒”。長久來看，年輕群體逐漸成長為酒品需求主體后，對(duì)白酒供需結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。對(duì)此，茅臺(tái)近年也做出很多探索，嘗試與年輕人的飲用習(xí)慣“接軌”。醬香拿鐵、茅臺(tái)冰淇淋、酒心巧克力等跨界產(chǎn)品橫空出世，讓白酒在年輕群體中“刷了一波好感”。但熱度也是曇花一現(xiàn)，新的品牌價(jià)值的塑造還需時(shí)間。