茅臺是國內高端白酒行業(yè)的風向標。今年以來，“茅臺跌慘了”“茅臺天天跌，黃牛慌了”等消息屢屢沖上熱搜，廣受關注。
據(jù)今日酒價顯示，6月24日，2024飛天茅臺散瓶批發(fā)價跌至每瓶2080元，創(chuàng)下2020年12月以來的新低。后經橫盤整理，到7月3日，恢復至2370元/瓶。在二級市場，貴州茅臺股價也不斷下探。
6月30日晚，貴州茅臺發(fā)聲，從側面對近期“茅臺酒批價大幅波動”給予回應——茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變。有信心、有實力、有能力穿越本輪周期。
此外，五糧夜、瀘州老窖等白酒品牌也集體發(fā)聲，通過積極表態(tài)和控量穩(wěn)價策略，共同提振行業(yè)信心。
這一波白酒行業(yè)降價潮中，透露了當前酒類消費市場哪些變局？寧波地產白酒市場又有何反應？
擠泡沫？跌到“黃?！逼品?/strong>
“這是在擠掉茅臺的泡沫，回歸一個相對合理的價值區(qū)間?！睂幉ㄒ患揖祁惼髽I(yè)的負責人直言不諱，“茅臺市值抵得上4個小米、2.5個比亞迪或者1.5個阿里，值嗎？是時候該回歸理性的消費品屬性了?！?/p>
去年6月份，一瓶飛天茅臺的價格約2800元，當時很多“黃牛”依然相信還能再漲，堅持“惜售”。
不料，一年后，茅臺批發(fā)價竟跌破2100元/瓶，一度引發(fā)市場恐慌性拋售，并波及其他白酒價格走勢和二級市場白酒企業(yè)股價。經銷商拿貨謹慎，茅臺質押、典當業(yè)務受影響，拍賣也變得冷清。
在不少人眼中，茅臺不是單純的消費品，還演化出類金融屬性。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，按照年份茅臺的市場價格來粗略計算，2021年前茅臺酒每年的收藏回報大致在10%至12%。
但在此輪降價潮中，“黃牛”首當其沖：一些中小規(guī)模的黃牛表示，“多數(shù)人的收貨成本在2400元上下，在2300元時還想挺著，但到2200元的時候就破防了?！?/span>
一些囤貨量大、面臨資金周轉壓力的“大黃?！辈坏貌桓钊鈷伿?。有黃牛透露，一次性拋掉1000瓶，平均一瓶虧100元，就虧損了10萬元。
記者在走訪寧波商超、煙酒店等銷售終端時了解到：2024飛天茅臺散瓶的零售價只能按1499元/瓶銷售，但商超、電商平臺基本處于“缺貨”狀態(tài)，或需通過預約、閃購方式才能獲得購買資格；
多家線下煙酒店飛天茅臺的終端零售價從2600元至2700元/瓶不等；不同年份的飛天茅臺、生肖酒等價格不同。
“雖然近期批發(fā)價下跌，但零售價變化不大，有的品種略微便宜了一兩百元，預計中秋國慶會漲回去?！睎|部新城一家煙酒連鎖商自信滿滿。
跌跌不休為哪般？
業(yè)內人士指出，茅臺價格下跌，歸根結底源于市場供需關系的轉變。在消費疲軟、消費觀念變化等背景下，高端白酒的市場需求有所放緩。與此同時，茅臺近年來不斷提升產能，使得市場供應相對增加，供需平衡的打破致使價格下行。
“從資本市場看，今年白酒板塊據(jù)傳業(yè)績可能遠弱于預期，茅臺股價擊破幾個重要關口，引發(fā)股價跳水。從消費層面看，底層邏輯是人口生育率下降、大多數(shù)年輕人不愛喝白酒以及白酒去金融屬性，導致中間商去庫存、少囤貨，再疊加消費疲軟，商務用酒減少，導致茅臺酒價下跌?！睂幉ㄊ猩缈圃航洕L吳偉強表示，降價可以看作是“市場對茅臺價值的重估”。
茅臺價格下跌如同導火索，迅速在整個白酒行業(yè)引發(fā)連鎖反應，五糧液、洋河大曲、瀘州老窖等紛紛降價，以應對市場競爭和消費者需求的變化。
據(jù)業(yè)內人士分析，眾多白酒品牌的降價，一方面是為了保持市場份額，吸引更多消費者；另一方面，也是為了適應市場環(huán)境，優(yōu)化庫存管理，確保資金流轉。
在歷史上，茅臺曾經歷過較長的“跌價期”。2012年，飛天茅臺批發(fā)價沖擊2000元/瓶失敗后，便陷入了長達4年的降價潮，其間批發(fā)價腰斬，一度跌至830元/瓶，而當時的出廠價僅819元/瓶。
業(yè)內人士認為，目前這波跌幅還遠不及上輪，而且批發(fā)價相較出廠價仍處于高溢價階段。
有數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺散瓶行情價在2021年8月上沖3160元/瓶后便拐頭下跌，進入2024年第二季度后更是直線下挫，2080元/瓶的價格創(chuàng)下2020年12月以來的新低。
近期，由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，2024年復蘇態(tài)勢較弱，存量競爭下80%的企業(yè)表示市場有所遇冷，消費多元、強分化、寬度競爭已成事實。流通渠道端的經銷商、終端零售企業(yè)在經營表現(xiàn)上相對疲軟。渠道商面臨上游和市場端的兩頭壓力，面臨價格倒掛、庫存積壓的困境。
同時，新興的消費人群對茅臺的興趣正在減弱，近期茅臺冰淇淋遇冷、銷售店關閉就是一個實例。越來越多的人群消費趨于理性，茅臺消費中較為龐大的中產人群數(shù)量正在萎縮，而年輕消費群體對茅臺的體感和認知在降低。甚至有人認為茅臺跌價與“摜蛋”流行，削弱商務宴請白酒消費量也有一定關聯(lián)。
未來白酒消費趨勢如何？
夏季一般是白酒的消費淡季，近來隨著歐洲杯、畢業(yè)季等節(jié)點，啤酒、紅酒、軟飲的消費需求趨旺。
“從這一輪高端白酒降價，可以看出平價酒水仍有很大的市場魅力?！北镜貙幉ρ缶茦I(yè)總經理王肖峰認為，今年力洋從“浙江老字號”升級為“中華老字號”，推出了價格親民、不足百元的口糧酒“嗆皮燒”。
記者還注意到，主打質價比的平價超市奧樂齊在上海最近推出一款9.9元的52度白酒，傳統(tǒng)固態(tài)法發(fā)酵，其超低價格引發(fā)網友好奇和購買。這款酒發(fā)售于6月5日，目前已全面斷貨，正在補貨階段。
對于消費者而言，白酒價格下降在一定程度上增加了選擇空間和實惠性，尤其是有婚慶需求，有囤酒興趣的市民。在采訪中，多位市民表示想趁這波白酒降價，囤一些貨。
業(yè)內專家認為，此次白酒降價是市場自我調節(jié)的正常表現(xiàn)。從長遠來看，這有助于白酒行業(yè)回歸理性發(fā)展。白酒企業(yè)如何在價格調整的浪潮中保持品牌競爭力和盈利能力，將是未來一段時間內需要面對的重要挑戰(zhàn)。
白酒市場的價格未來走勢仍將受到多種因素的影響，包括宏觀經濟環(huán)境、消費市場變化以及行業(yè)政策等。
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