紅酒洋酒受青睞

在今年秋季糖酒會(huì)期間，記者觀察到葡萄酒展位比往年明顯增多。酒業(yè)專家告訴記者，喝紅酒、喝好酒成為年輕消費(fèi)者酒類消費(fèi)新趨勢(shì)?！艾F(xiàn)在年輕一代的商務(wù)聚會(huì)，一般只有兩個(gè)選擇，一個(gè)是進(jìn)口紅酒，另一個(gè)是以茅臺(tái)為主的高端白酒，很少見(jiàn)到第三種選擇?！睂＜冶硎?，這說(shuō)明個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，更多的年輕人在選擇白酒消費(fèi)的同時(shí)，喜歡消費(fèi)葡萄酒。

相關(guān)電商報(bào)告顯示，白酒、葡萄酒、啤酒消費(fèi)金額為占比前三大品類；果酒及洋酒雖然作為小品類，但消費(fèi)金額增速均在50%以上。消費(fèi)者對(duì)洋酒的選擇更為豐富，洋酒中份額較小的梅酒、清酒、朗姆酒，兩年間消費(fèi)金額增速均超過(guò)35%。酒類產(chǎn)地更為多元，小眾化產(chǎn)地洋酒受到歡迎。

多種酒類消費(fèi)正在沖擊白酒的市場(chǎng)份額。上述報(bào)告指出，70、80后消費(fèi)者酒類消費(fèi)更集中，白酒消費(fèi)金額占比在50%以上，90、95后年輕人消費(fèi)更加多元，更多購(gòu)買(mǎi)葡萄酒與洋酒。90后的白酒消費(fèi)金額占比大約在40%左右，葡萄酒消費(fèi)金額占比大約在30%左右，其他類大約20%以上；95后葡萄酒的消費(fèi)占比要比90后稍大一些，洋酒的消費(fèi)占比稍多一些。

國(guó)內(nèi)酒企謀出海

進(jìn)口紅酒增多，傳統(tǒng)白酒則謀求開(kāi)拓新市場(chǎng)。

江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理吳建峰接受記者采訪時(shí)表示，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，消費(fèi)升級(jí)不斷加快，消費(fèi)潛力依然巨大。從海外市場(chǎng)看，中國(guó)白酒已瞄向“世界酒”，加快探索國(guó)際化路徑。白酒行業(yè)迎來(lái)新一輪上升期，白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)弘揚(yáng)白酒文化，加強(qiáng)國(guó)際傳播。

從各大酒企的動(dòng)作看，追求國(guó)際化、“走出去”成為名酒的共同選擇。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳公開(kāi)表示，茅臺(tái)2018年增量部分將主要用于海外經(jīng)銷(xiāo)商，發(fā)展海外市場(chǎng)。9月15日，瀘州老窖在洛杉磯建立北美辦事處，以品鑒方式推廣白酒文化；9月27日，五糧液在巴黎中國(guó)文化中心舉辦的“天涯共此時(shí)”中秋主題活動(dòng)，法國(guó)名人、華人華僑及法國(guó)各大媒體參加。

洋河股份市場(chǎng)總監(jiān)朱昭鑫指出，中國(guó)白酒國(guó)際化的困難主要表現(xiàn)在中國(guó)酒文化的國(guó)際化融入，包括對(duì)中國(guó)白酒品牌、品質(zhì)的認(rèn)同等。總體看，中國(guó)白酒走向世界的步伐看似慢了一點(diǎn)，但目前呈現(xiàn)加速態(tài)勢(shì)。