中國食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）史上最長雙11大促戰(zhàn)火剛熄，各大電商平臺在近日接連公布各項(xiàng)銷售榜單。在這場拉鋸長達(dá)一個(gè)月的大促中，鳳爪零食領(lǐng)導(dǎo)品牌王小鹵再次展現(xiàn)了強(qiáng)大爆發(fā)力，在天貓登榜休閑零食大榜TOP6，在抖音斬獲零食榜TOP7，更是雙平臺前7名中唯一的大單品品牌，其明星爆品虎皮鳳爪、去骨鳳爪銷售勢頭依然兇猛，成為雙11期間零食領(lǐng)域的佼佼者。

據(jù)公布，王小鹵在抖音雙11期間業(yè)績同比增長202%，榮登雞肉零食TOP1，并在肉類零食類目排名第三，在休閑零食類目排名第七。

在天貓平臺，王小鹵整體銷售表現(xiàn)同樣亮眼，增勢依然強(qiáng)勁。雙11開門紅，王小鹵天貓期艦店就實(shí)現(xiàn)GMV同比200%的增長，位居天貓鹵味零食類目第一名，并拿下休閑零食大榜第三。不僅如此，天貓雙11全程，王小鹵旗艦店整體成交突破3000萬，同比增長超50%，位居休閑零食大榜TOP6，牛肉干/豬肉脯/鹵味零食店鋪銷售榜TOP1，這已經(jīng)是王小鹵連續(xù)第三年拿下天貓雙十一肉類零食TOP1，并持續(xù)5年霸榜雞肉零食TOP1。

突破性成績的取得，離不開王小鹵長久以來在打造極致產(chǎn)品和提升用戶體驗(yàn)上的深耕，以及在品牌營銷領(lǐng)域的不懈探索和投入。

自2019年聚焦虎皮鳳爪大單品以來，王小鹵在該品類上迅速占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，并將虎皮鳳爪這一超級單品的規(guī)模做到了10億以上，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年全國虎皮鳳爪銷售額第一。2023年底，王小鹵將品牌戰(zhàn)略升級，從虎皮鳳爪邁向鳳爪零食這一更廣闊的賽道。如今，去骨鳳爪系列產(chǎn)品已初顯其崢嶸優(yōu)勢，預(yù)包裝去骨鳳爪、帶湯去骨鳳爪均已成長為月銷破千萬的潛力第二大單品。在虎皮鳳爪新口味和鳳爪零食新品類拓展上的高歌猛進(jìn)，也讓王小鹵取得連續(xù)2年全國鳳爪零食銷售額第一的成績。

今年雙11期間，王小鹵推出重磅新品——冷吃虎皮鳳爪，將超級單品外延出全新麻辣冷吃工藝，極大滿足了冷吃風(fēng)味愛好者對鳳爪多元口感的更高追求。同時(shí)，王小鹵深刻洞悉大眾心理，將“好吃”與“發(fā)財(cái)”以網(wǎng)絡(luò)熱梗的方式巧妙結(jié)合，推出「好吃到發(fā)財(cái)」系列禮盒、禮袋，深得消費(fèi)者喜愛。后臺數(shù)據(jù)顯示，其與虎皮鳳爪、去骨鳳爪兩大超級單品共同領(lǐng)跑品牌店鋪銷售，為雙11戰(zhàn)績增添了濃墨重彩的一筆。

輝煌戰(zhàn)績的背后，是王小鹵精心策劃的玩咖營銷與消費(fèi)者熱烈響應(yīng)雙向奔赴的結(jié)果。雙11大戰(zhàn)初期，王小鹵以首屆鳳爪節(jié)為起點(diǎn)，知名藝人郝劭文、王小鹵創(chuàng)始人兼CEO王雄共同助陣官方抖音直播間，為雙11的開門紅的熱銷奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，王小鹵還通過大劇營銷的方式強(qiáng)勢賦能雙11。品牌提前兩個(gè)月便開始包攬芒果TV、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等多款熱門劇綜的廣告投放，更在雙十一期間上線優(yōu)酷熱播爆劇《珠簾玉幕》，成功拿下2億曝光量，彈幕好評如潮， “追劇就吃王小鹵”的心智占領(lǐng)為雙11打下了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

近年來，中國鳳爪品類市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2022年已達(dá)到數(shù)百億元，且仍保持高增長狀態(tài)。從“虎皮鳳爪專家”升級為“鳳爪專家”， 王小鹵還在不斷拓寬市場邊界，深化品牌影響力，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、健康、美味的零食產(chǎn)品。