中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）年味逐漸全面解凍，年節(jié)裝飾品、年貨、音樂已將超市賣場(chǎng)渲染得一片喜氣洋洋。在春節(jié)這個(gè)承載著厚重文化底蘊(yùn)與民族情感的節(jié)日里，各家品牌再次開始狂卷年貨。

鳳爪零食領(lǐng)導(dǎo)品牌王小鹵借助年節(jié)熱點(diǎn)與國民IP勢(shì)能，洞悉年輕人求財(cái)、求好運(yùn)心理，推出“王小鹵抓財(cái)手禮盒”與蠟筆小新聯(lián)名款“步步新高”“新想事成”等多款鹵味年貨禮盒，憑借其精準(zhǔn)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察和出彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在百花齊放的年貨市場(chǎng)異軍突起，上市僅半月就熱銷近20萬份，相比去年同期增長超300%，成為年輕人年貨采購的新潮流。據(jù)抖音榜單，王小鹵抓財(cái)手禮盒、蠟筆小新聯(lián)名禮盒均在抖音“品牌鹵味禮盒爆款榜”與“品牌鹵味禮盒好評(píng)榜”位列前4，并登鹵味禮盒超值人氣榜TOP1和TOP3。

隨著年輕消費(fèi)群體成為市場(chǎng)主流，年貨消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的、常規(guī)的年貨禮盒已難以滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于新鮮感和趣味性的追求。王小鹵成功捕捉到這一市場(chǎng)變化，以及春節(jié)送禮對(duì)好彩頭、好寓意的追求，不但推出新款王小鹵抓財(cái)手禮盒，還與國民IP蠟筆小新跨界碰撞推出“步步新高”“新想事成”2款限定禮盒與青椒味、香菜味2款全新口味虎皮鳳爪，多樣美味產(chǎn)品組合疊加國民IP與好彩頭buff，強(qiáng)裂激發(fā)了年輕消費(fèi)者的購買欲望。

年貨節(jié)期間，王小鹵全新年貨禮盒TVC同步上線愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果TV四大平臺(tái)，借助近期S++級(jí)熱劇《我是刑警》《獵罪圖鑒2》《白夜破曉》，以及多部熱門劇集及綜藝，實(shí)現(xiàn)了密集曝光，聲量直線上升。廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收王小鹵；多吃鳳爪多抓財(cái)，鳳爪就吃王小鹵！”簡(jiǎn)潔明了，朗朗上口，過目不忘，在各大媒介平臺(tái)上大放異彩，成功刷屏，攫取了廣大觀劇群體的青睞。

社媒營銷更卷，為推廣抓財(cái)手禮盒，王小鹵在抖音一次上線三支適配平臺(tái)用戶喜好的魔性創(chuàng)意短片，推廣“多吃鳳爪多抓財(cái)，送禮就送王小鹵抓財(cái)手禮盒”。通過致敬和挑戰(zhàn)經(jīng)典、無厘頭玩梗等手法，來讓產(chǎn)品被記住和傳播。《送禮篇》選擇致敬腦白金經(jīng)典廣告語“今年過節(jié)不收禮”，上一秒抖音小短劇、下一秒鬼畜喊麥、再下一秒變抽象歌劇，三重反轉(zhuǎn)猝不及防，自嘲式解構(gòu)了這個(gè)刻在每個(gè)中國人腦子里面的“思想鋼印”，喚醒了許多年輕人的童年回憶?！吨苯影l(fā)財(cái)》篇為了更直白地詮釋“鳳爪就是抓財(cái)手”的概念，方便年輕人了解這個(gè)傳統(tǒng)民俗，短片中每個(gè)人吃掉一個(gè)鳳爪，就抓來一個(gè)“財(cái)神”，“多吃鳳爪多抓財(cái)”如此簡(jiǎn)單直接?！蹲ヘ?cái)貓篇》大橘誤舔鳳爪意外獲得“抓財(cái)手威力”，直接變身新中式look“抓財(cái)貓”，“抓財(cái)手”快速搖動(dòng)瘋狂爆金幣。魔性、抽象、洗腦，最終全部落向“多吃鳳爪多抓財(cái)，送禮就送王小鹵抓財(cái)手禮盒”的年節(jié)消費(fèi)需求。

在微博，王小鹵結(jié)合《直接發(fā)財(cái)篇》短片創(chuàng)意宣布招聘“發(fā)財(cái)大使”的信息，引發(fā)大批網(wǎng)友積極互動(dòng)踴躍參與。讓打工人不用再等老板畫的餅，輕松實(shí)現(xiàn)“不用升職，不用加薪，直接發(fā)財(cái)”的夢(mèng)想，閉環(huán)“想發(fā)財(cái)，直接跟，王小鹵談”的廣告創(chuàng)意。

“鳳爪能抓財(cái)”是擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的中國傳統(tǒng)文化認(rèn)知，連續(xù)兩年全國鳳爪零食銷售額第一的王小鹵更是全國消費(fèi)者票選出來的，產(chǎn)品好吃，疊加好彩頭，品牌有趣好玩能與年輕人同頻，這樣的年貨禮盒哪個(gè)年輕人能拒絕呢？春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)域逐漸火熱，“多吃鳳爪多抓財(cái)”的王小鹵年貨禮盒又能給王小鹵帶來怎樣的增長奇跡？拭目以待。