中國食品安全網(wǎng)訊（記者?牛春安）11月13日，愛爾蘭食品局(Bord Bia)在北京駐華大使館宣布了2020年在中國市場的營銷計(jì)劃。該計(jì)劃將由愛爾蘭食品局與京東商城在“雙十二”的聯(lián)合營銷活動(dòng)為起點(diǎn)，通過京東專設(shè)的愛爾蘭食品推廣頁面，向中國數(shù)千萬在線消費(fèi)者推廣愛爾蘭牛肉、乳制品和海鮮產(chǎn)品。

愛爾蘭食品局與京東生鮮簽署"雙十二"合作備忘錄

2020年，愛爾蘭食品局將在中國開展一系列針對(duì)渠道商及消費(fèi)者的營銷活動(dòng)?！半p十二”攜手京東是整體中國市場營銷計(jì)劃的第一站，后續(xù)還將推出包括“名廚系列”(Master Series)烹飪盛典——普及愛爾蘭牛肉及食材在中餐的烹飪應(yīng)用，與華聯(lián)集團(tuán)旗下的BHG精品超市、盒馬鮮生等合作的線上及線下營銷活動(dòng)，當(dāng)然還將持續(xù)參與各類食品行業(yè)貿(mào)易展會(huì)。

愛爾蘭是全球主要的食品出口國之一；中國作為愛爾蘭食品出口的前五大國際市場之一，占愛爾蘭全球食品出口的6%以上。2018年，愛爾蘭對(duì)中國的食品出口總值約為57.8億元人民幣(或約7.58億歐元)，較2017年出口量增長6%。在今年的前八個(gè)月，愛爾蘭對(duì)中國的食品出口額增長了17%，達(dá)到約46.6億元人民幣(或約5.95億歐元)，創(chuàng)愛爾蘭與中國食品貿(mào)易額新高。

愛爾蘭對(duì)中國出口食品主要有乳制品、肉類和海鮮。中國消費(fèi)者口味喜好廣泛，中國是全球食品消費(fèi)的獨(dú)特市場，也是愛爾蘭食品生產(chǎn)及加工廠商尤為重要的目標(biāo)市場。目前，中國是愛爾蘭全球第二大豬肉出口市場和第三大乳制品出口市場。近年來，愛爾蘭對(duì)中國的海鮮出口(主要為貝類)也增長強(qiáng)勁。

愛爾蘭以五百萬的人口，生產(chǎn)了足以供給三千萬人口的食品總量。愛爾蘭約有80%的土地被牧草覆蓋，牧牛們每年在天然牧場放牧?xí)r間最長可達(dá)300天，因此愛爾蘭出產(chǎn)的草飼牛肉及其他草飼肉類中富含來源于牧草的β胡蘿卜素，擁有獨(dú)特的風(fēng)味、色澤和口感。

愛爾蘭是世界第五大牛肉出口國，也是北半球最大的牛肉出口國。愛爾蘭90%的牛肉(或每年超過55萬噸)都出口至其他國家。在愛爾蘭政府獨(dú)立認(rèn)證的食品質(zhì)量保證計(jì)劃(QSA，Quality Assurance Scheme)，以及國家級(jí)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目“綠色本源”(Origin Green)的雙重保障之下，愛爾蘭出口的品質(zhì)牛肉出產(chǎn)于純凈無污染的綠色環(huán)境，符合歐盟最嚴(yán)格的食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

上月，中國海關(guān)總署GACC宣布，14家愛爾蘭牛肉工廠經(jīng)過中方的嚴(yán)格審核，獲準(zhǔn)向中國市場出口牛肉，從而使準(zhǔn)入中國的愛爾蘭牛肉工廠總數(shù)達(dá)到21家。

愛爾蘭農(nóng)業(yè)、食品和海事部部長邁克爾?柯里德(Michael Creed)表示：“9月接受審核的愛爾蘭牛肉工廠全部獲準(zhǔn)進(jìn)入中國市場，這是對(duì)愛爾蘭食品安全標(biāo)準(zhǔn)最強(qiáng)有力的認(rèn)可。愛爾蘭是西歐第一個(gè)獲準(zhǔn)向中國出口牛肉的國家，我們的工廠符合中國政府對(duì)食品安全精準(zhǔn)、嚴(yán)格的高標(biāo)準(zhǔn)。”

本周，由邁克爾?柯里德部長和愛爾蘭食品局首席執(zhí)行官塔拉?麥卡錫(Tara McCarthy)帶領(lǐng)的愛爾蘭貿(mào)易代表團(tuán)一行先后來到了上海和北京，行程包括參加上海環(huán)球食品展及食品服務(wù)專項(xiàng)會(huì)議以及與行業(yè)重要牛羊肉加工商、進(jìn)口商和線上貿(mào)易平臺(tái)的高層會(huì)面?！按诵姓菒蹱柼m致力于服務(wù)中國市場需求的愿景與承諾的體現(xiàn)。隨著去年首獲中國市場準(zhǔn)入，2019年1至8月，愛爾蘭牛肉對(duì)中國出口總額已達(dá)人民幣1.63億元；我們有信心，牛肉將和海產(chǎn)品、乳制品及豬肉產(chǎn)品一樣迎來喜人的增長勢頭，成為愛中進(jìn)出口貿(mào)易中重要的產(chǎn)品品類?！?/p>

隨著準(zhǔn)入牛肉工廠數(shù)量的增加，愛爾蘭食品局(Bord Bia)在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上宣布，未來將持續(xù)推出一系列針對(duì)中國市場的營銷計(jì)劃，旨在提高渠道、廚師和消費(fèi)者對(duì)愛爾蘭牛肉的認(rèn)知，擴(kuò)大并加深愛爾蘭牛肉和其它食品產(chǎn)品在中國市場的滲透。京東生鮮肉禽冷凍采銷部總經(jīng)理王志強(qiáng)出席本次發(fā)布會(huì)，并與愛爾蘭食品局現(xiàn)場簽署了“雙十二”營銷活動(dòng)的合作備忘錄。

王志強(qiáng)表示：“我們很榮幸愛爾蘭食品局選擇京東作為第一次國家層面營銷活動(dòng)的合作伙伴。京東‘雙十二’將成為全力推廣愛爾蘭牛肉和其他食品產(chǎn)品的絕佳契機(jī)，進(jìn)一步豐富中國消費(fèi)者的品質(zhì)食物選擇?！?/p>

塔拉?麥卡錫(Tara McCarthy)在與京東簽署合作備忘錄時(shí)表示，愛爾蘭全新的營銷計(jì)劃將使中愛之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系更進(jìn)一步。她說：“與京東的合作是我們深耕中國市場的第一步，愛爾蘭食品局將在2019年末及2020年開展一系列針對(duì)渠道合作伙伴及消費(fèi)者營銷活動(dòng)，重點(diǎn)推廣肉類、乳制品和海鮮產(chǎn)品。中國是一個(gè)有著豐富的烹飪多樣性和美食文化底蘊(yùn)的國家，中國消費(fèi)者對(duì)于食品來源的關(guān)注度也在與日俱增。愛爾蘭食品局長期以來進(jìn)行了廣泛的消費(fèi)者調(diào)研，致力于為中國消費(fèi)者量身定制適應(yīng)其烹飪習(xí)慣和口味喜好的產(chǎn)品?！?/p>

“14家愛爾蘭牛肉工廠獲得準(zhǔn)入證明了愛爾蘭食品行業(yè)的實(shí)力、口碑以及在中國市場的良好記錄?！彼a(bǔ)充說道，“為了鞏固愛爾蘭品質(zhì)牛肉在中國市場的獨(dú)特定位，愛爾蘭食品局進(jìn)行了廣泛而深入的市場研究以及時(shí)掌握中國消費(fèi)者和客戶的需求。新增準(zhǔn)入工廠使我們能夠加快市場拓展的進(jìn)程，基于牛肉產(chǎn)品的營銷策略，在食品服務(wù)、電商平臺(tái)及其它各渠道加強(qiáng)與中國客戶的合作。研究報(bào)告顯示，隨著中國消費(fèi)者對(duì)愛爾蘭食品信賴度的不斷增長，新產(chǎn)品進(jìn)入市場的機(jī)會(huì)也會(huì)相應(yīng)增加。中國市場對(duì)于愛爾蘭牛肉的需求不斷增加，我們相信未來兩年內(nèi)中國將成為愛爾蘭牛肉的主要出口市場，預(yù)計(jì)年出口量將達(dá)到35,000噸?！?/p>