根據(jù)商務(wù)部開展“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動的統(tǒng)一部署和工作要求，江蘇省商務(wù)廳高度重視，積極行動，以“防疫情、保供應(yīng)、促消費”為目標(biāo)，指導(dǎo)各地及電商企業(yè)參加全國網(wǎng)上年貨節(jié)，取得明顯成效。據(jù)浪潮數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間（1月20日-2月18日），江蘇省網(wǎng)絡(luò)零售額為769.5億元，其中參加年貨節(jié)商品的銷售額為297.4億元。從商品大類看，家用電器和音像器材、服裝鞋帽和針紡織品、日用品的網(wǎng)上零售額分別為148.5億元、132.2億元、98.9億元，位居前三甲；緊隨其后的是糧油食品，網(wǎng)上零售額為49.2億元。從地市看，網(wǎng)絡(luò)零售額超過50億元的有南京、蘇州、無錫、南通四個地區(qū)，分別為296.7億元、163.4億元、57.2億元、51.0億元。

政府指導(dǎo)有力

江蘇省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好人民群眾就地過年服務(wù)保障工作的通知》，明確提出“切實加強(qiáng)就地過年群眾生活保障”，抓好各類生活儲備物資，確保米面油、蔬菜、肉蛋奶等生活必需品不斷檔、不脫銷，鼓勵和支持農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場、超市賣場、物流配送企業(yè)正常經(jīng)營，引導(dǎo)電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，倡導(dǎo)社區(qū)、鄉(xiāng)村零售網(wǎng)點春節(jié)假期每日營業(yè)時間不少于8小時。江蘇省商務(wù)廳作為生活物資保障組牽頭單位，第一時間召開專題會議，明確責(zé)任分工，細(xì)化工作舉措，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，不折不扣落實春節(jié)保供各項目標(biāo)任務(wù)。及時轉(zhuǎn)發(fā)《商務(wù)部辦公廳關(guān)于開展“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動的通知》《關(guān)于進(jìn)一步做好“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”相關(guān)工作的通知》等，對各地開展網(wǎng)上年貨節(jié)提出相關(guān)要求。組織江蘇省電商協(xié)會和10余家重點電商平臺企業(yè)參加年貨節(jié)工作部署會議，并對疫情防控、物資保障、規(guī)范經(jīng)營等提出明確要求。

線上線下合力

蘇寧“趣逛逛”年貨節(jié)采取線上線下相互融通的方式，線上年貨直播、線下年俗文化沉浸式體驗，“趣逛逛”年貨大集亮點十足，來自蘇寧超市、中華特色館和蘇寧國際的好年貨，以及連云港紅薯粉皮、鎮(zhèn)江陳醋、南通臘腸等江蘇十三個地市的特色土年貨悉數(shù)登場，剪紙、捏泥人、棉花糖等民宿風(fēng)情活動也都匯聚在此。孩子王線上線下全渠道七大戰(zhàn)場聯(lián)動，春節(jié)假期線上直播間七天連播不斷檔，開展“云串門”“云拜年”等多種新穎的創(chuàng)意性活動，聯(lián)手上萬家服務(wù)機(jī)構(gòu)、品牌商家共同補(bǔ)貼用戶福利近億元，訂單筆數(shù)超600萬，交易額近30億元，春節(jié)“黃金周”交易額同比增長50%。此外，在地方商務(wù)部門的引導(dǎo)下，不少商超、便利店、餐飲等企業(yè)也積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)，線上線下同步促銷，到家到店自由選擇，豐富春節(jié)市場供應(yīng)，引導(dǎo)群眾網(wǎng)上購買年貨。

重點企業(yè)發(fā)力

海瀾之家線上“牛運有禮”“BUY年啦”“過年不打烊”三大主題鋪滿整個年貨節(jié)期間，作為2021年央視春晚獨家服裝合作伙伴，海瀾之家在“衣”領(lǐng)域拔得頭籌，年貨節(jié)期間海瀾之家線上銷售額1.78億元，同比增長525%，天貓和京東官方旗艦店粉絲數(shù)也雙雙破千萬。好孩子將年味、國潮、品質(zhì)、創(chuàng)新等元素密切融合，精心打造“新年囤好貨”“年貨買不?！薄斑^年不打烊”等系列主題活動，還開展主播帶貨、挑個年貨給萌娃、買家秀征集等花樣營銷活動，春節(jié)“黃金周”線上銷售額近3000萬元。笛莎在天貓、淘寶、京東、唯品會等電商平臺推出限時折扣和新品6.5折“嘗鮮購”，在“笛莎公主衣櫥”“笛莎微商城”等微信小程序平臺推出配套的“年終鉅惠”相關(guān)活動，在天貓、抖音等平臺開展“達(dá)人直播”。年貨節(jié)期間，笛莎累計實現(xiàn)銷售額9930萬元，同比增幅8%，占比公司同期整體主營業(yè)績的85%；微信端各小程序累計實現(xiàn)銷售額近200萬元，同比增幅50%；各直播平臺已累計引流超300萬人，實現(xiàn)銷售額近280萬元。

餐飲外賣給力

針對“就地過年”“非必要不聚集”等倡議，推動餐飲服務(wù)企業(yè)與外賣電商平臺加強(qiáng)對接，創(chuàng)新服務(wù)模式，做好餐飲到家服務(wù)。年貨節(jié)期間，全省500余家餐飲企業(yè)2000多家門店推出不同品種、不同價位的年菜禮盒和年夜飯一桌菜套餐，采取線上預(yù)定和線下自提、配送、私廚上門的服務(wù)模式，為消費者提供更放心、更舒心的居家餐飲服務(wù)。南京小廚娘推出堂食外賣不打烊、年夜飯帶回家、家宴大餐送到家、年味禮盒送家人、大廚上門、個性化定制六大服務(wù)。南京大牌檔推出的2人餐、3人餐、單人套餐銷售火爆，年夜飯外賣銷售額約120萬，較去年同期增長將近10倍。南京古南都飯店拎回家年夜飯總銷售額約453萬，較去年同期增長近5倍。

多方聯(lián)動聚力

江蘇省商務(wù)廳以及各地商務(wù)主管部門與蘇寧、京東、餓了么、口碑、盒馬、美團(tuán)、快手等電商平臺加強(qiáng)合作，結(jié)合地方特色，因地制宜設(shè)計活動主題和系列精彩活動。部分地區(qū)還針對市民、就地過年人員發(fā)放紅包、電子消費券等福利，刺激線上消費。江蘇省電商協(xié)會積極參與，發(fā)出“加強(qiáng)規(guī)范管理、壓實疫情防控責(zé)任；主動擔(dān)當(dāng)作為，做好電商保供工作；聚力服務(wù)民生，激活消費新市場；守法誠信經(jīng)營，倡導(dǎo)綠色低碳消費”倡議。江蘇省餐飲行業(yè)協(xié)會聯(lián)合全省各地餐飲行業(yè)協(xié)會、阿里巴巴本地生活、美團(tuán)等第三方平臺開展“江蘇味道年菜到家”促消費活動，及時發(fā)布“年菜到家”服務(wù)企業(yè)信息。

電商新模式助力

本次年貨節(jié)期間，直播、上“云”等作為受到追捧的熱點，發(fā)揮了非常重要的作用。南通市精選121種本地名優(yōu)特產(chǎn)品，在《城市日歷》商城、通通購、云閃付、盒馬、餓了么、口碑、蘇寧易購、淘鮮達(dá)等多個電商平臺開展“愛生活愛南通·網(wǎng)上年貨節(jié)”直播帶貨活動，在線觀看人數(shù)超200萬人，最終成交額超過500萬元。常州市第九屆年貨大街暨第五屆農(nóng)夫市集通過“云展會”方式，依托本地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺“小菜園”開展線上年貨大街，開設(shè)“常州特色農(nóng)產(chǎn)品”和“安康富硒農(nóng)產(chǎn)品”展銷專區(qū)，共計上線200家農(nóng)業(yè)企業(yè)及合作社各類農(nóng)副產(chǎn)品千余種，全面拓寬本地農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，年貨節(jié)期間線上銷售累計超過200萬元，且所有上線農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全實現(xiàn)全程可追溯。