盒馬美食達(dá)人招募表截圖?

平臺(tái)規(guī)定，作為盒馬的美食達(dá)人，需要在盒馬APP上發(fā)布圖文、視頻，在盒社群話題中發(fā)帖、點(diǎn)贊、評(píng)論，參加盒馬的線下活動(dòng)等。盒馬會(huì)根據(jù)美食達(dá)人分享內(nèi)容的吸引力，推送好的內(nèi)容到盒馬APP首頁以及盒馬門店大屏等地方露出。

當(dāng)然也不是人人都可成為盒馬的美食達(dá)人，盒馬給美食達(dá)人做了要求，包括住在盒馬鮮生門店附近，經(jīng)常在盒馬下單，熱愛美食，喜歡分享。

那作為盒馬定位的盒區(qū)神秘組織，盒馬美食達(dá)人對(duì)盒馬的作用是什么呢？

在業(yè)內(nèi)人士看來，大批量美食達(dá)人和美食內(nèi)容的聚合，會(huì)讓盒馬APP變成一個(gè)線上美食分享流量入口，以此形成美食內(nèi)容社區(qū)，這樣，既讓盒馬消費(fèi)者有一個(gè)在消費(fèi)后分享心得的社區(qū)平臺(tái)，也會(huì)起到消費(fèi)者多次購買盒馬商品的正向?qū)Я髯饔谩?

“逛盒馬、吃盒馬、在盒馬上分享，盒馬便會(huì)形成一個(gè)線上線下流量結(jié)合的商業(yè)閉環(huán)體系?！鄙鲜鋈耸糠治龇Q。

而從美食達(dá)人的角度來看，隨著盒馬門店的大范圍落地，加上一直推的盒馬美食達(dá)人招募信息，那似乎意味著大批美食達(dá)人和美食kol通過美食內(nèi)容分享獲得粉絲和流量的紅利來了。

從內(nèi)容角度來看，盒馬大推美食KOL做內(nèi)容分享筆記，似乎意味著一個(gè)美食版的“小紅書”即將出現(xiàn)。

盒馬內(nèi)容化布局？

形成全鏈路用戶交互閉環(huán)

億邦動(dòng)力了解到，盒馬美食達(dá)人只是盒馬內(nèi)容化布局的一個(gè)部分，從盒馬app上來看，整個(gè)盒區(qū)生活都是呈現(xiàn)盒馬達(dá)人內(nèi)容分享的板塊，包括今天吃什么、試吃報(bào)告、熱點(diǎn)美食話題等模塊。

此外，為了多樣化的內(nèi)容能夠在盒馬APP上呈現(xiàn)，盒馬最近一版的APP還上線了菜譜板塊，呈現(xiàn)各類菜的做法，每個(gè)菜譜下面都有相應(yīng)食材的鏈接，用戶可以直接點(diǎn)擊購買。

值得注意的是，為了讓盒馬門店的用戶聚合在一起，盒馬根據(jù)每個(gè)門店地址建了盒馬用戶釘釘交流群，用戶點(diǎn)擊自家附近的盒馬鮮生門店，便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)該門店的用戶群（如下圖），加入其中便可交流，盒馬小編也會(huì)每天發(fā)盒馬的各類特價(jià)商品到群里，引導(dǎo)用戶購買。

總體來看，盒馬在內(nèi)容方面的布點(diǎn)已形成開局，從菜譜到試吃到用戶釘釘群交流，再到美食達(dá)人分享，還有官方的美食熱點(diǎn)內(nèi)容探討等，圍繞用戶“吃與社交“，初步形成了一個(gè)內(nèi)容化全鏈路生態(tài)。

目前，除了盒馬，包括日日煮、下廚房等美食類垂直平臺(tái)，都在圍繞“吃”做內(nèi)容化社區(qū)平臺(tái)，不過和上述美食內(nèi)容平臺(tái)對(duì)比，盒馬的內(nèi)容化還是相對(duì)較少，沒有形成大批美食信息流聚合。但是與跟盒馬類似的京東FRESH、永輝超級(jí)物種等一大批線下零售新物種對(duì)比，盒馬的內(nèi)容化反而多一些，其他平臺(tái)APP都還沒有過多內(nèi)容化板塊，超級(jí)物種甚至沒有線上平臺(tái)。

在某社區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理看來，從產(chǎn)品的角度來看，未來盒馬線上內(nèi)容化布局還會(huì)進(jìn)一步完善，包括會(huì)上線直播、短視頻等。

為什么盒馬要做內(nèi)容社區(qū)？

阿里本因+未來戰(zhàn)略

一個(gè)商業(yè)行為的出現(xiàn)，必有它背后的邏輯?；氐絻?nèi)容化生態(tài)布局這塊，不禁有一個(gè)問題需要探討，為什么盒馬要做內(nèi)容社區(qū)這件事。對(duì)此，億邦動(dòng)力向盒馬美食達(dá)人和幾位品牌電商高管做了咨詢。

在美食達(dá)人看來，普通用戶眼中，去普通菜場買菜甚至吃飯，沒有什么可分享的欲望，而盒馬作為零售新物種，提供的東西恰好是普通菜場沒有的，其有獨(dú)特性和差異性，有可曬的價(jià)值。加上盒馬提供了一個(gè)美食達(dá)人交流分享的渠道，這使得盒馬消費(fèi)者可以完成消費(fèi)——分享一體化的動(dòng)作。

從商業(yè)層面去看，幾位品牌電商高管對(duì)盒馬內(nèi)容化的布局給出了他們的看法：

首先是阿里大內(nèi)容生態(tài)的影響。整個(gè)阿里都在通過孵化和對(duì)外投資加快內(nèi)容化平臺(tái)的布局，包括洋蔥盒子、哇哦視頻、淘寶頭條、微淘、小紅書、微博、優(yōu)酷等，這都是阿里內(nèi)容體系里的產(chǎn)品，作為阿里商業(yè)生態(tài)一員的盒馬，免不了內(nèi)容化。

其次是盒馬自身的戰(zhàn)略意圖，需要結(jié)合內(nèi)容化完成。盒馬CEO候毅曾對(duì)外稱，盒馬門店未來將會(huì)一家以生鮮為導(dǎo)流的線上線下結(jié)合的數(shù)字化購物中心。用戶在線下門店的各業(yè)態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)，需要有個(gè)內(nèi)容化的社區(qū)平臺(tái)去分享、去曬。這樣才能形成線上線下、實(shí)物和內(nèi)容相互打通導(dǎo)流的閉環(huán)生態(tài)。

事實(shí)上，以社區(qū)為主的內(nèi)容布局，已開始在各種不同平臺(tái)出現(xiàn)。據(jù)億邦動(dòng)力了解，除了淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，內(nèi)容分享社區(qū)模塊開始出現(xiàn)在各個(gè)垂直行業(yè)平臺(tái)。母嬰電商方面，目前包括貝貝、孩子王等產(chǎn)品都有該模塊。生鮮電商方面，包括一畝田等產(chǎn)品也都在布局。而線下零售新物種方面，目前盒馬暫時(shí)走在前列。

“內(nèi)容化社區(qū)的布局會(huì)給平臺(tái)帶來很好的用戶黏性和導(dǎo)流作用，只要平臺(tái)和業(yè)務(wù)適合用戶內(nèi)容分享，平臺(tái)一般都會(huì)在其產(chǎn)品上線社區(qū)模塊。而隨著商品內(nèi)容化的趨勢(shì)，未來社區(qū)模塊會(huì)越來越多出現(xiàn)在各個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)上。”上述品牌高管人士分析道。