近年來，隨著消費者對正品品質(zhì)、質(zhì)量安全的關(guān)注度極大提高，區(qū)塊鏈技術(shù)的防偽追溯成為一大熱門應(yīng)用場景。據(jù)京東數(shù)科方面介紹，本次11.11期間，京東數(shù)科旗下基于區(qū)塊鏈技術(shù)的智臻鏈防偽追溯平臺已經(jīng)覆蓋全場景，全面涵蓋生鮮、農(nóng)業(yè)、母嬰、美妝、酒類、3C、二手商品、跨境商品、醫(yī)藥、線下商超等十余個領(lǐng)域。 以母嬰奶粉領(lǐng)域為例，當(dāng)下用戶的消費意愿和品質(zhì)升級需求較為明顯，對奶粉的配方科學(xué)性及安全性尤其關(guān)注。京東數(shù)科智臻鏈在母嬰奶粉領(lǐng)域以區(qū)塊鏈防偽追溯平臺為應(yīng)用核心，聯(lián)合惠氏、雀巢、伊利等國內(nèi)外知名品牌，打造母嬰安全防偽追溯體系，讓寶媽買得放心，寶寶吃得安心。

據(jù)了解，早在2017年8月，京東與惠氏營養(yǎng)品就正式啟動了區(qū)塊鏈品質(zhì)溯源合作，惠氏旗下啟賦品質(zhì)追溯系統(tǒng)正式在京東平臺啟用。京東數(shù)科智臻鏈防偽追溯平臺，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，可以整合多個交易主體的共識機(jī)制、分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸和加密算法等多項基礎(chǔ)技術(shù)，天然適用于零售供應(yīng)鏈的端到端信息管理。有了京東區(qū)塊鏈技術(shù)的支持，惠氏奶粉將每罐奶粉的商品信息上傳到京東商城區(qū)塊鏈賬本，統(tǒng)一展現(xiàn)給終端消費者。消費者在京東購買惠氏產(chǎn)品時可感知其可溯源特性，收到貨品后，還可通過掃碼溯源產(chǎn)品產(chǎn)地、原材料、加工、倉儲、物流、銷售、配送等商品生產(chǎn)及流通的所有環(huán)節(jié)。

此外，京東數(shù)科還通過區(qū)塊鏈技術(shù)助力雀巢、美贊臣、伊利、飛鶴等企業(yè)實現(xiàn)了所售乳制品的全流程可追溯。通過區(qū)塊鏈技術(shù)給予每一罐奶粉“獨一無二”的身份證，以此來串聯(lián)追溯商品的關(guān)鍵溯源信息。消費者用京東APP一鍵掃碼就可以清晰地看到這盒牛奶的"前世今生"：牛奶源自哪個牧場，奶牛信息、原奶倉儲信息、生產(chǎn)加工信息、檢測報告、運輸狀況等一系列詳盡的資料，如同親歷牧場，大幅提高了消費者的購物體驗。

此外，在商家的數(shù)字化營銷上，京東數(shù)科的區(qū)塊鏈“一物一碼”技術(shù)能賦予每一件商品“連接”消費者的能力，讓品牌與消費者通過掃碼一鍵連接，進(jìn)而建立起用戶賬號分層體系，從而可以便捷地進(jìn)行問卷調(diào)查、紅包營銷、抽獎活動等系列精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)活動，助力品牌商的數(shù)字化營銷更精準(zhǔn)高效，全面提升品牌價值。

據(jù)悉，截止2019年6月底，京東數(shù)科智臻鏈防偽追溯平臺已累積有超13億條上鏈數(shù)據(jù)，與700余家品牌商開展了溯源合作，共計有6萬以上SKU入駐，逾600萬次售后用戶訪問查詢。