中國食品安全網(wǎng)訊 （李瑩）近日，俞敏洪一句話讓東方甄選跌去了近三十億。

5月31日，俞敏洪現(xiàn)身物美創(chuàng)始人張文中的直播間，談話間自評，認(rèn)為東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，甚至流露出心灰意冷的想法，表示準(zhǔn)備退休，離做生意遠(yuǎn)一點(diǎn)，去游山玩水。

友人之間的一句閑談卻在資本市場激軒然大波，截至6月5日，東方甄選股價開盤已經(jīng)連續(xù)第三個交易日下跌，累計跌幅超15%，市值縮水超27億港元。

外人無法判斷俞敏洪當(dāng)時說這句話的真實(shí)想法是自謙還是真的認(rèn)為東方甄選做的很糟糕，但市場接收到的信號就是東方甄選現(xiàn)在管的“亂七八糟”，那么東方甄選真的已經(jīng)變得很糟糕了嗎？可以說“小作文”事件是東方甄選高速發(fā)展與放緩的分水嶺，那么，去董宇輝化之后，東方甄選究竟發(fā)生了哪些變化，讓俞敏洪如此不滿意？中國食品安全網(wǎng)根據(jù)市面信息，總結(jié)來看，認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

“小作文事件”后，粉絲量跌逾百萬

2023年12月5日，東方甄選在“吉林之行”視頻下，置頂了一則“宣傳文案出自誰手”的解答評論，東方甄選小編在宣傳視頻下聲稱，“每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文?！?/p>

此番爭功言論立馬引發(fā)董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿，緊接著董宇輝慪氣停播回老家，短短幾天，東方甄選抖音號掉粉近10萬。

東方甄選內(nèi)部管理矛盾徹底外化，引起熱議，直到12月18日晚8點(diǎn)，俞敏洪經(jīng)過各方利益平衡和安撫后，董宇輝攜新身份重返東方甄選抖音直播間，當(dāng)晚開播不足五分鐘，東方甄選直播間人氣超過10萬，直播一個半小時后，東方甄選抖音賬號在經(jīng)歷多日“掉粉”后回到3000多萬的水平。

但之后，東方甄選粉絲數(shù)在回流和掉粉之間來回擺動。

截至2024年6月5日，此次事件已經(jīng)過去了半年，董宇輝也有了自己的賬號，開始了與東方甄選并駕齊驅(qū)的事業(yè)，“與輝同行”直播間2024年1月正式開播，在抖音平臺上，如今與輝同行賬號的粉絲為1906.2萬，且仍然呈上升趨勢。

可以說，“小作文”事件對東方甄選大的沖擊已經(jīng)過去，目前東方甄選的賬號粉絲為3042.6萬，仍然高于董宇輝的新賬號。但據(jù)媒體統(tǒng)計，自2023年12月21日晚上董宇輝在東方甄選直播間的最后一次直播后離去，“東方甄選”直播間累計掉粉112萬。

百萬粉絲量的損失，或者是俞敏洪認(rèn)為東方甄選“糟”的表現(xiàn)之一？

銷售額與粉絲量嚴(yán)重不匹配

目前東方甄選的粉絲量雖然還占上風(fēng)，但是在“與輝同行”直播間的銷售數(shù)據(jù)對比，可以很明顯的看出差距。

據(jù)媒體統(tǒng)計，在今年2024年前三個月的銷售額，東方甄選的成績?nèi)缦拢?月為5.57億元，2月僅為2.28億元，3月回升至2.86億元。

而與輝同行一到三月的銷售額則分別：8.89億元、4.50億元、6.26億元，遠(yuǎn)超同期的東方甄選。

看上去，兩者數(shù)據(jù)也沒有天壤之別，但相對粉絲數(shù)來說，體現(xiàn)的卻是銷售額與粉絲數(shù)的嚴(yán)重不匹配。

而且“與輝同行”在銷售額上一直保持蒸蒸日上的氣勢，4月份的時候，與輝同行憑借著5.8億元占據(jù)著抖音帶貨月榜榜首。而東方甄選卻差點(diǎn)掉出了榜單的前十，以1.9億排在了第九位，東方甄選美麗生活則是以1.6億排在第十位。

當(dāng)然，對俞敏洪來說，銷售數(shù)字可能也沒那么重要，畢竟，東方甄選和“與輝同行”最后的銷售數(shù)據(jù)都?xì)w到新東方，兩個直播間就是他的左右手，哪一方賺多一些哪一方賺少一些，對他的影響不大。

而對俞敏洪來說，可能東方甄選直播間“大喊大叫”的畫風(fēng)更讓他覺得有辱斯文，背離了他對東方甄選知識性直播間的定位，才是他最介意的。

在知識性直播的路上越走越遠(yuǎn)

俞敏洪畢業(yè)于北大，骨子里，一直將自己定位為讀書人。

2023年3月，東方甄選還沒大紅大火之前，俞敏洪就坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪聲，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識。并且他就是這么做的，第一場東方甄選的直播是他掌舵，當(dāng)時新東方連怎么選品都不知道，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個產(chǎn)品背后的故事講給購買者聽，以至大家評價說：“我不是來買東西的，而是來聽課的?！?/p>

“要的就是這個效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅持下去了?！庇崦艉楸硎?。這可能就是俞敏洪心目中的直播間，功夫不負(fù)有心人，慢慢的，有不少網(wǎng)友慕名來到“東方甄選”直播間，就為了圍觀新東方老師的“雙語帶貨”，支持這種新穎的營銷模式。

當(dāng)時，盡管東方甄選處境艱難，但所有主播基本堅持了俞敏洪錨定的風(fēng)格，大家在用中文介紹產(chǎn)品功能和特點(diǎn)的同時，還會圍繞產(chǎn)品的名稱、特點(diǎn)展開英文單詞教學(xué)，甚至?xí)e著小黑板對單詞的發(fā)音、詞根進(jìn)行介紹。跟當(dāng)時大多直播間張牙舞爪狂吼狂叫的風(fēng)格比，東方甄選算是一股清流。

而將這一風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大，將東方甄選推上頂峰的則是董宇輝，他借著大量的閱讀和豐富的知識積累，以及流利的英語，直播時成語、典故不斷，通過才華吸引了大量粉絲，僅用1個月時間就讓抖音平臺上東方甄選的粉絲數(shù)從100萬漲到了2000萬。隨后東方甄選直播間的主播都開始沿用這種知識+直播的帶貨風(fēng)格。

這時候的俞敏洪顯然是志得意滿的，他頻頻出現(xiàn)在直播間，跟小主播們插科打諢，甚至被小主播取笑造梗，當(dāng)時一派祥和的氣氛。

畫風(fēng)逆轉(zhuǎn)是在“小作文事件”之后，董宇輝離開東方甄選直播間，創(chuàng)辦個人帶貨賬號“與輝同行”，東方甄選實(shí)現(xiàn)了“去輝化”，東方甄選管理上的內(nèi)部矛盾解決了，但銷售數(shù)字也開始下降，壓力之下的播主很難再心平氣和、旁征博引的講知識，他們變得油膩，被網(wǎng)友詬病的“您都來了，買一單再走吧”，也開始變得俗氣，會喊“321，上鏈接”……正如大家所言，東方甄選逐步成了“最討厭的自己”。

“全網(wǎng)最有文化的直播間成這樣了？”“真是刷新我對東方甄選的認(rèn)知，原來有文化的直播間去哪了？”……相信這類網(wǎng)上評論俞敏洪不會看不見。而內(nèi)心里一直以知識分子自詡的他不可能不內(nèi)心有波瀾。

其實(shí)客觀說，目前東方甄選依舊當(dāng)紅，也仍是抖音平臺的頭部直播間。據(jù)鞭牛士方面根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺三眼查所提供數(shù)據(jù)推算的抖音直播帶貨月榜顯示，在剛剛結(jié)束的3月，東方甄選依舊位居榜單第五。而且經(jīng)過了此前近兩年的高速增長后，東方甄選直播間的GMV增速已漸漸放緩，如果從一個事物的發(fā)展規(guī)律來看，也無可厚非，但是，真正讓俞敏洪失望的，或許不是數(shù)字，而是東方甄選離他心目中的白月光越來越遠(yuǎn)了。