科研成果驅動銷量有效提升 奶粉行業(yè)開啟“科研口碑”比拼

中國食品安全網訊（記者譚妮妮）隨著出生人口放緩，嬰幼兒配方奶粉市場正經歷著一場轉型升級，面對嚴重內卷的渠道價格和同質化產品，不少國際巨頭已經將重點放在了核心科研的差異化競爭上。如何通過科研創(chuàng)新，贏取消費者心智，成為各家奶粉品牌未來競爭的關鍵所在，而加快更新迭代的科研成果也成為了奶粉行業(yè)的新看點。

近日，權威國際期刊《兒科學報》（Acta Paediatrica）發(fā)表的一項研究成果證實，含有9：1比例益生元設計和乳源OPO結構的嬰幼兒配方奶粉在促進嬰幼兒自護力方面具有顯著效果。研究指出，含有該成分的配方奶粉能夠有效幫助99%的嬰幼兒出現(xiàn)代表著健康信號的“黃金便便”。

事實上，“9：1比例”益生元的重要作用早在全球已有諸多共識，目前有近50項國際臨床研究和近百篇科研論文論證過其作用。而此次研究最值得關注之處在于，其功效在中國嬰幼兒這一群體中獲得了臨床研究論證。

依托于宏基因組測序技術，紐迪希亞與中國研究者團隊發(fā)起的一項本土臨床實驗“麒麟研究”中，首次準確揭秘了中國嬰幼兒在關鍵免疫塑造期（0-24月齡）的腸道菌群發(fā)育特點。研究進一步驗證了9：1自護益生元能夠精準調控以雙歧桿菌為主的免疫核心有益菌群，同時有效抑制多種條件致病菌生長，幫助強化腸道免疫屏障。

該項最新科研發(fā)現(xiàn)在第56屆歐洲兒科腸胃病學、肝病學和營養(yǎng)學會年會（ESPGHAN）上得引起了全球專家學者及行業(yè)的關注。據了解，使用9：1比例益生元設計的嬰幼兒配方奶粉能幫助嬰幼兒自身免疫系統(tǒng)釋放免疫球蛋白slgA，建立起應對外界挑戰(zhàn)的第一道防護盾。乳源OPO的結構能幫助關鍵營養(yǎng)素的吸收，并幫助減少鈣皂生成，軟化便便。

目前，9：1比例益生元和乳源OPO的結構已經在乳業(yè)巨頭達能旗下的愛他美卓傲產品中應用。愛他美卓傲嬰幼兒配方奶粉嚴格依據新國標進行了產品升級。

此外，愛他美還針對消費者真實使用情況，展開了一系列跟蹤研究，形成了科研閉環(huán)。根據其發(fā)布的最新消費者研究顯示，使用愛他美卓傲的消費者群體，在短短五天內就看到了寶寶便便的積極變化——變得更加柔軟和金黃，也就是大家常說的“黃金便便”。

作為人體最大的免疫器官，腸道密切地反映著嬰幼兒的健康狀態(tài)。便便顏色和質地的改變，可以說是健康的“晴雨表“，“黃金便便”是嬰幼兒腸道健康的有力證明。

“由于該數(shù)據源于數(shù)百萬中國寶寶的親測實證，因此愛他美卓傲自上市以來便長期占據電商銷量排行榜的首位，是愛他美品牌旗下‘銷量冠軍’。愛他美卓傲目前是小月齡寶媽圈中的‘口碑之王’?！庇心笅氲曛鞅硎尽?/p>

據Euromonitor數(shù)據顯示，2023年嬰幼兒奶粉市場規(guī)模為1572億元，雖同比下滑4%，但市場規(guī)?？傮w保持穩(wěn)健增長。這主要得益于消費結構優(yōu)化，以及新生代父母對科學育兒、精細化喂養(yǎng)的認可度提高。

毫無疑問，不管市場規(guī)模如何變化，消費者對高品質、個性化產品的需求一直在不斷增長。隨著科學育兒理念的普及和精細化喂養(yǎng)的趨勢持續(xù)，新一輪的科研競爭正在成為奶粉品牌擺脫同質化競爭的出路所在。