中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）“膠原蛋白都還沒被完全認可， 還要做膠原蛋白肽嗎？”

“不甘心，但有信心?！?/p>

近日，在五個女博士合作央視網(wǎng)發(fā)布的品牌視頻中，品牌創(chuàng)始人姜珺出現(xiàn)在鏡頭前，面對疑問她做出干脆且篤定的回答。

“口服美容”這個概念并不新鮮，長久以來，國人信奉“吃啥補啥”。但與過往追求形似、音似不同，當前飲食消費呈現(xiàn)出更強調(diào)從科學角度對飲食成分進行分析、通過健康滋補實現(xiàn)以內(nèi)養(yǎng)外的趨勢。

據(jù)《2024食品營養(yǎng)健康趨勢報告》，18.8%的調(diào)研者表示關(guān)注皮膚問題，可以發(fā)現(xiàn)，消費者對健康問題的關(guān)注度愈發(fā)細致、多元。膠原蛋白、透明質(zhì)酸等美容成分全網(wǎng)搜索熱度不減，美白飲、亮白飲等口服美容產(chǎn)品備受歡迎，都反映著用戶的健康“小心機”。顯然，“新健康”已經(jīng)逐漸成為國民食飲消費的關(guān)鍵詞，人們開始從被動養(yǎng)生走向主動健康，希望通過“吃出健康”實現(xiàn)更好的身體狀態(tài)。

伴隨著用戶對于營養(yǎng)健康食品的消費需求愈發(fā)細分，口服美容賽道作為趨勢品類，迎來了消費熱潮?！?023口服美容行業(yè)趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年口服美容以33%的增長率遠超其他美容細分品類。在口服美容這個越來越多品牌“入局”、越來越“卷”的品牌賽馬場，五個女博士通過攜手央視樹形象、聯(lián)動達人推熱度、全網(wǎng)布局獲轉(zhuǎn)化，給出了別具一格的解題思路?；谄溥^硬的產(chǎn)品實力，從借勢到形成趨勢，組合拳發(fā)力獲取全民流量，最大化挖掘生意新增量。

科研驅(qū)動，鎖駐膠原向“新”而行

近年來，越來越多的消費者認識到美容不止是護膚品和彩妝，更需要注重“外調(diào)內(nèi)養(yǎng)”。于是，口服美容產(chǎn)品開始收獲關(guān)注，諸多品牌也把握商業(yè)機遇紛紛進入口服美容市場。

但在國民健康素養(yǎng)提升和市場教育水平不斷強化的背景下，口服美容產(chǎn)品的主要消費群體已由“精致媽媽”轉(zhuǎn)向新一二線城市的年輕白領(lǐng)女性。她們以“成分黨”“平民營養(yǎng)家”為主要標簽，更關(guān)注產(chǎn)品配方和工藝。這就考驗品牌在技術(shù)和工藝上的突破和創(chuàng)新，對產(chǎn)品的研發(fā)提出了更高的要求。

五個女博士這個從實驗室走出來的品牌，拿出“科學家”精神，用腳踏實地的研發(fā)，將技術(shù)創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的第一驅(qū)動力。突破膠原蛋白肽產(chǎn)品缺乏成分創(chuàng)新和技術(shù)不成熟的大眾刻板印象，于2024年5月11日，發(fā)布自研的“膠原護盾”技術(shù)，宣布旗下膠原蛋白肽維C飲品和膠原蛋白肽EGCG飲全面升級。

五個女博士以藥品的研發(fā)邏輯推導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，用扎實的生物科技能力推動產(chǎn)品創(chuàng)新?；谧陨砩锟蒲心芰?，緊跟健康消費趨勢，聚焦女性健康美的需求，持續(xù)打磨配方。新推出的第二代膠原蛋白肽維C飲品，搭載膠原吸收關(guān)鍵技術(shù)，為女性帶來觸膚可見的美麗蛻變。

據(jù)了解，“五個女博士”在小分子膠原蛋白肽的基礎(chǔ)科學、產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝設(shè)計等領(lǐng)域取得多項成果，截至目前，共獲得超30個行業(yè)獎項，持有28項專利，并推動1項《膠原蛋白肽飲料團體標準》順利落地。從膠原蛋白肽吸收、轉(zhuǎn)運、到達皮膚、合成膠原蛋白和對膠原蛋白的保護等多鏈路提供產(chǎn)品技術(shù)和專利保障。

攜手央視，持續(xù)“造勢”積蓄聲量

第八個中國品牌日期間，央視網(wǎng)聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力對品牌發(fā)展的推動力，推出系列直播和《向“新”而行》欄目，講述中國品牌發(fā)展故事。五個女博士作為從實驗室走出來的新國貨品牌，積極參與其中，在《向“新”而行》欄目上與主持人開展深入對話，探討健康消費新趨勢、品質(zhì)消費新理念等內(nèi)容，展現(xiàn)品牌社會責任感。

同時，五個女博士攜手央視網(wǎng)回溯品牌成長和產(chǎn)品升級歷程，共創(chuàng)品牌視頻。視頻全方位展現(xiàn)五個女博士的科研實力和產(chǎn)品品質(zhì)，讓更多女性深入了解口服美容、膠原蛋白肽、彈性蛋白肽等相關(guān)行業(yè)知識。影像化的表達方式，向消費者生動傳遞五個女博士“掌握膠原吸收關(guān)鍵技術(shù)”的品牌核心競爭力。

五個女博士品牌嚴謹、可靠的形象，通過央視網(wǎng)的溯源更加深入人心。

釋放勢能，雙管齊下促轉(zhuǎn)化

順勢而為，事半功倍。和央視網(wǎng)的合作快速提升了五個女博士品牌勢能，與此同時，五個女博士抓住機會線上線下發(fā)起聯(lián)動，提升曝光。

基于當下關(guān)注營養(yǎng)補充、口服美容等的健康消費趨勢，五個女博士聯(lián)合北京大學李勇教授、中國農(nóng)業(yè)大學羅永康教授等專家，深入解讀膠原蛋白肽維C飲品的專利技術(shù)和工藝。通過科學的背書，為消費者提供了可信賴的產(chǎn)品選擇。與此同時，大批使用者自發(fā)在多家社交媒體平臺發(fā)布產(chǎn)品體驗和使用心得，形成了一股強大的口碑傳播力量。

通過專家解讀和用戶互動的雙管齊下，五個女博士達成與品牌發(fā)布會形成線上線下聯(lián)動的效果。不僅有效提升了五個女博士的品牌曝光度，還增強了消費者對產(chǎn)品的信任和認同。

結(jié)語

只有真正理解并滿足用戶需求的品牌，才能領(lǐng)跑市場。五個女博士通過有章法、有節(jié)奏的營銷實踐，憑借過硬的產(chǎn)品力、種草力、轉(zhuǎn)化力，將品牌理念與“吃出健康”消費趨勢緊密相連，推廣口服美容理念。這套高效推品、快速轉(zhuǎn)化的模式，為后續(xù)618大促的生意爆發(fā)打下了堅實基底。

接下來，五個女博士將如何繼續(xù)發(fā)揮“掌握膠原吸收關(guān)鍵技術(shù)”的優(yōu)勢，在行業(yè)影響、品牌建設(shè)和創(chuàng)新營銷方面不斷成長，為消費者帶去更好的產(chǎn)品，值得我們拭目以待。