珠江啤酒創(chuàng)新“啤酒+美食”多元化消費場景 激發(fā)餐飲消費新活力

中國食品安全網(wǎng)訊（黃梓睿 王欣哲 董志勇 袁玉紅 封梅康）“民以食為天”，作為廣東老字號品牌，珠江啤酒持續(xù)創(chuàng)新“啤酒+美食”消費場景，以“啤酒+”發(fā)展模式鏈接多元化消費業(yè)態(tài)，激發(fā)餐飲市場消費潛力。

新潮產(chǎn)品首發(fā)首秀，弘揚嶺南飲食文化

第33屆廣州博覽會上，珠江啤酒攜十五運會官方指定產(chǎn)品珠江啤酒鳳凰單叢茶啤等多款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，弘揚茶、啤酒等飲食文化，以茶香、麥香與酒花香味融合豐富味蕾體驗，與國際友人、市民游客一起為十五運會喝彩。珠江原漿、雪堡精釀、7鮮生、1997珠江純生等暢銷精品持續(xù)滿足品質(zhì)化、多元化需求?？缃缏?lián)名絕味鴨脖，巧妙融入廣州塔、漓江山水、椰林海岸等地域文化符號推出粵桂瓊3款旅行款產(chǎn)品，覆蓋絕味鴨脖近3000家門店，讓“啤酒+美食”消費更有故事。

跨界聯(lián)名地域文化符號推出旅行款產(chǎn)品   圖片來源：珠江啤酒

聯(lián)動多元經(jīng)濟業(yè)態(tài)，激活餐飲消費新動能

助力體育賽事經(jīng)濟，獨家冠名“我要上全運”珠江啤酒·2025廣東省男子籃球聯(lián)賽暨十五運選拔賽，在全省19個城市開展104場比賽，帶動周邊餐飲消費，點燃夏日經(jīng)濟活力。把握粉絲經(jīng)濟發(fā)揮代言人汪蘇瀧明星效應(yīng)，策劃粉絲聚餐主題活動并聯(lián)動達(dá)人擴大品牌傳播聲量，在近2000家餐飲終端開展促消費活動。積極擁抱社群經(jīng)濟，聯(lián)動全國500多家珠江原漿體驗店，與線上云店互相賦能，深度鏈接即時閃送平臺、零食連鎖系統(tǒng)等便捷渠道，讓“啤酒+美食”消費更加便捷，今年以來拉動門店銷量增長約50%。

在近2000家餐飲終端開展促消費活動   圖片來源：珠江啤酒

美食集聚區(qū)破壁融合，打造年輕化消費新場景

立足“廣州塔-琶醍”中西特色美食集聚區(qū)，啤酒廠1985及珠江琶醍園區(qū)將“周周有活動、月月有主題”貫穿全年，聯(lián)合餐飲商家開展“食在廣州·品味塔醍”“碳水節(jié)美食節(jié)”“納涼刨冰會”等特色美食活動，服務(wù)會展經(jīng)濟、文旅消費，增強“Young城Yeah市”夜間消費互動體驗，擦亮“食在廣州”名片。今年以來在2.2萬家餐飲激活消費,在美食街、商業(yè)圈開展消費創(chuàng)新活動近千場，助力廣州國際消費中心城市建設(shè)。近期，在“食在廣州 品味全運”系列活動之2025廣州亞洲美食節(jié)中，珠江琶醍榮獲“城市地標(biāo)分會場”稱號。

聯(lián)合餐飲商家開展特色美食活動   圖片來源：珠江啤酒

接下來，珠江啤酒將持續(xù)豐富產(chǎn)品和“啤酒+”消費場景，旗下啤酒廠1985、珠江琶醍園區(qū)9月將立足“廣州塔-琶醍”中西特色美食集聚區(qū)開展“第六屆美食選擇醍”“潮流IP展覽”等活動，擦亮“食在廣州”“玩轉(zhuǎn)廣州”名片！