“如果商家都用免費(fèi)飲料等好處誘導(dǎo)用戶給好評(píng)，那線上的評(píng)價(jià)還能信么？”在“先攻略后消費(fèi)”成為習(xí)慣的今天，消費(fèi)者在選擇商家時(shí)，對(duì)線上評(píng)價(jià)有依賴，但也有對(duì)其是否真實(shí)的擔(dān)憂。2月18日，大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布《2024評(píng)價(jià)透明度報(bào)告》，首次公開評(píng)價(jià)審核機(jī)制，闡釋為了評(píng)價(jià)真實(shí)做出的治理舉措。

2024年，大眾點(diǎn)評(píng)共新增2.68億條真實(shí)評(píng)價(jià)，覆蓋超800萬家商戶，涉及美食、娛樂、旅行等各類場(chǎng)景。然而，一些商家為流量不惜違規(guī)操作，讓評(píng)價(jià)“注水”?！敖M織親友寫好評(píng)”“一杯飲料換一個(gè)好評(píng)”“私下邀請(qǐng)會(huì)員免費(fèi)體驗(yàn)寫好評(píng)”……針對(duì)上述虛假評(píng)價(jià)行為，《報(bào)告》顯示，平臺(tái)會(huì)對(duì)每一條評(píng)價(jià)進(jìn)行嚴(yán)格審核，多措并舉，嚴(yán)厲打擊虛假評(píng)價(jià)。

大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“人的行為是多樣的，主觀感受沒有統(tǒng)一標(biāo)尺，機(jī)器算法無法完全理解。因此平臺(tái)在AI基礎(chǔ)上，成立人工審核團(tuán)隊(duì)以及爭(zhēng)議評(píng)價(jià)復(fù)核機(jī)制，為用戶筑起四道安全防線?！?/p>

第一道防線是黑產(chǎn)安全防護(hù)網(wǎng)，主要聚焦“評(píng)價(jià)源頭”——用戶賬號(hào)，運(yùn)用AI技術(shù)首先識(shí)別黑產(chǎn)等非真人類賬號(hào)行為。隨后，評(píng)價(jià)會(huì)進(jìn)入第二道防線——由數(shù)百種風(fēng)控模型組成的機(jī)審環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)能識(shí)別“店員刷評(píng)”“惡意差評(píng)”等評(píng)價(jià)類型。2024年，有近60%違規(guī)評(píng)價(jià)在該環(huán)節(jié)被攔截。

第三道防線則是人工研判，則更具人情味。簡(jiǎn)單來說，機(jī)審環(huán)節(jié)是根據(jù)硬指標(biāo)“辦案”，人審環(huán)節(jié)則會(huì)結(jié)合多方信息還原寫評(píng)具體場(chǎng)景。審核員承擔(dān)起機(jī)器無法完成的工作，考量評(píng)價(jià)合理性。

線下消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)雜，真實(shí)的評(píng)價(jià)也可能存在爭(zhēng)議性。在第四道防線中，平臺(tái)暢通申訴渠道，對(duì)爭(zhēng)議評(píng)價(jià)進(jìn)行補(bǔ)充審核。2024年，平臺(tái)共收到超290萬條爭(zhēng)議評(píng)價(jià)，95.1%在48小時(shí)內(nèi)完成審核調(diào)查，超227萬用戶參與大眾評(píng)審機(jī)制一同分析。

“飯還沒吃上，服務(wù)員就拿著甜品讓寫好評(píng)，這種誘導(dǎo)行為挺不好的。”現(xiàn)實(shí)生活中，上述場(chǎng)景讓消費(fèi)者體驗(yàn)大打折扣?！秷?bào)告》顯示，近年來，“誘導(dǎo)好評(píng)”相關(guān)用戶負(fù)反饋上升。

2024年，大眾點(diǎn)評(píng)針對(duì)“利益干擾用戶寫評(píng)”等重點(diǎn)違規(guī)行為，在四道防線基礎(chǔ)上，推進(jìn)AI識(shí)別、黑衣人暗訪、人工回訪等多重治理動(dòng)作。

此外，針對(duì)商家為了“刪差評(píng)”通過私信、電話等行為騷擾用戶，平臺(tái)持續(xù)加強(qiáng)“差評(píng)騷擾”識(shí)別、攔截及處罰力度。2024年，平臺(tái)共攔截超156萬次差評(píng)騷擾，警告超3萬家商戶，處罰1.35萬家。（沈釗）