一輕食品集團總經(jīng)理 未來的發(fā)展不能透支品牌

北京一輕食品集團有限公司總經(jīng)理李奇、北京一輕食品集團有限公司（以下簡稱一輕食品集團）副總經(jīng)理陳林近日接受新華網(wǎng)專訪，講述了一輕食品集團對老字號未來發(fā)展方向的理解與規(guī)劃。

一輕食品集團有兩個老百姓熟知的老字號品牌“北冰洋”和“義利”。李奇認(rèn)為，誠信是老字號品牌的最大市場價值，從幾十年的生產(chǎn)、經(jīng)營管理經(jīng)驗來看，企業(yè)不能透支品牌，要尊重消費需求、尊重事實、尊重市場。

北京一輕食品集團有限公司總經(jīng)理李奇接受采訪

陳林表示，不能透支品牌包括兩方面的含義，第一個層面是不能透支產(chǎn)品的品質(zhì)和消費者的信任，品質(zhì)包含質(zhì)量的保障和產(chǎn)品的升級。
“像北冰洋汽水的回歸，我們沒有把歷史的配方原封不動地搬過來，因為現(xiàn)在的消費環(huán)境改變了，人們更注重健康，一定要站在新的消費視角下去規(guī)劃產(chǎn)品?！崩钇嬲f。

陳林說，另外的一個層面是要對受眾有所回饋。無論是從文化還是企業(yè)創(chuàng)造的社會價值方面，企業(yè)都希望能夠回饋經(jīng)銷商、消費者。消費者需要的是誠信的產(chǎn)品、消費的樂趣，營銷鏈條上的各參與者需要的是效益，這些都是企業(yè)未來發(fā)展中應(yīng)該重視的方面，這是一個互相創(chuàng)造價值的過程，是老字號未來能得以長久發(fā)展的因素。（劉暢）