在剛剛過(guò)去的這個(gè)暑假，高溫天氣帶火了夜娛、夜食，讓夜間經(jīng)濟(jì)成了激活消費(fèi)的新密碼。多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣州休閑玩樂(lè)消費(fèi)規(guī)模占全天的比例超過(guò)六成。而在近日，廣東省內(nèi)首個(gè)“樂(lè)活街區(qū)”落地廣州天德街，“千年商都”廣州為本已沸騰的夜間經(jīng)濟(jì)再添一把火。

夜食訂單增長(zhǎng)超過(guò)四成

廣州的夜間經(jīng)濟(jì)有多火熱？

根據(jù)中國(guó)銀聯(lián)此前發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣州、深圳在購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等夜間消費(fèi)整體交易額占城市全天消費(fèi)整體交易額約六成，并列全國(guó)前茅，位居上海、長(zhǎng)沙、成都、重慶等以“夜經(jīng)濟(jì)”“煙火氣”聞名的城市之上。

無(wú)獨(dú)有偶。記者8月30日從美團(tuán)方面獲悉，8月以來(lái)，廣州休閑玩樂(lè)的夜間消費(fèi)規(guī)模占全天的比重超六成，晚8時(shí)到晚10時(shí)是夜間消費(fèi)的高峰期。

7月、8月的廣州，白天氣溫超過(guò)30度乃是家常便飯，高溫倒逼著人們“晝伏夜出”，催生夜間經(jīng)濟(jì)龐大需求。而夜食正是“美食之城”廣州夜經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)?！稄V州夜間經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)圖鑒》顯示，廣州全市餐飲店數(shù)量超20萬(wàn)家，其中15%的店鋪在晚上11時(shí)后仍在營(yíng)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，廣州地區(qū)燒烤店夜間堂食消費(fèi)占比77%以上，訂單量同比增長(zhǎng)超40%。

值得一提的是，夜間餐飲消費(fèi)不只堂食，外賣夜間訂單的增長(zhǎng)速度也十分驚人。來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，廣州市上半年夜晚外賣訂單量同比增長(zhǎng)超四成，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到廣東省第二；美團(tuán)方面表示，在北上廣深四大超一線城市中，廣州夜間（21:00-7:00）即時(shí)零售訂單量占比最高。最受全國(guó)人民青睞的夜宵時(shí)段為21時(shí)-22時(shí)，廣州在該時(shí)段的外賣訂單量占晚上9時(shí)至凌晨4時(shí)消夜時(shí)段訂單總量約60%，此外，廣州上半年的夜間外賣訂單量增速同期上升超60%。

夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)更加多元

火熱的夜經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)不只是“吃”，在廣州，眾多商家也正絞盡腦汁送“清涼”。盡管夜間溫度仍然近30攝氏度，廣州正佳海洋、冰雪、雨林館內(nèi)，客人依然可以在清涼舒適的環(huán)境里享受游玩樂(lè)趣。7月-8月期間，正佳海洋館還引入了經(jīng)典奧特曼IP，通過(guò)巡游、表演、互動(dòng)打卡、趣味活動(dòng)等方式，吸引眾多經(jīng)典奧迷入場(chǎng)參觀。

迎著晚風(fēng)騎行，在悶熱的空氣中尋找那一絲涼意，也為年輕人們夜游提供了新的方式。來(lái)自共享單車平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)城市中，廣州騎行量明顯增長(zhǎng)，彰顯“不夜城”特色，騎行量較暑期前提升20%，從19時(shí)一直持續(xù)到凌晨2時(shí)，熱度不減，北京路、珠江新城、動(dòng)物園是夜騎的熱門(mén)區(qū)域。值得一提的是，夜間騎行的用戶中，“90后”占比已超五成。

不只是“夜騎”，這屆年輕人還喜歡在夜晚開(kāi)展各類運(yùn)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，廣州球類運(yùn)動(dòng)的夜間訂單量同比增長(zhǎng)超250%，臺(tái)球、攀巖、泰拳等潮流運(yùn)動(dòng)的夜間訂單量翻倍增長(zhǎng)。

炎炎夏日，溜冰也成為納涼解暑的好去處，美團(tuán)上與溜冰場(chǎng)相關(guān)的夜間訂單量同比增長(zhǎng)近五成。值得一提的是，近年來(lái)大火的露營(yíng)同樣在暑期迎來(lái)了增長(zhǎng)旺季。數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，廣州夜間露營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)440%。

此外，珠江夜游、廣州塔、永慶坊、太古倉(cāng)碼頭等夜游項(xiàng)目，以及各類演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、網(wǎng)紅打卡地，再加上KTV、電影、演出、洗浴按摩等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)支撐，讓廣州夜間娛樂(lè)消費(fèi)占全天娛樂(lè)消費(fèi)超過(guò)六成。

夜間消費(fèi)節(jié)持續(xù)落地

為加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，廣州市多措并舉開(kāi)拓消費(fèi)場(chǎng)景，以夜間經(jīng)濟(jì)為廣州促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手之一，打造“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)節(jié)等城市IP，引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮。

7月12日晚，廣州啟動(dòng)“羊城夜市”夜間消費(fèi)節(jié)，全城聯(lián)動(dòng)，超600場(chǎng)活動(dòng)點(diǎn)燃暑期消費(fèi)熱情，商家在餐飲、衣物、家電等領(lǐng)域推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝萌表示，這個(gè)暑期以來(lái)，天河路商圈客流量已超5286萬(wàn)人次。而各行各業(yè)交出的亮眼成績(jī)單無(wú)不顯示著，廣州夜間消費(fèi)節(jié)的效果已經(jīng)顯現(xiàn)。

而到了8月份，《廣州市關(guān)于培育羊城夜市先行區(qū)助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）出臺(tái)，是廣州在總結(jié)近年來(lái)推動(dòng)“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)品牌發(fā)展基礎(chǔ)上，對(duì)2019年“實(shí)施方案”的具體細(xì)化，可以視之為2.0版本。

在夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)上，廣州提出培育并認(rèn)定30個(gè)左右都會(huì)級(jí)羊城夜市先行區(qū)，將授牌管理，試點(diǎn)推行高效集中的政務(wù)服務(wù)和包容創(chuàng)新的監(jiān)管政策。

除了這一批夜市先行區(qū)外，《措施》還鼓勵(lì)推出各區(qū)夜市先行區(qū)、社區(qū)微夜市、文旅特色夜間消費(fèi)空間。在夜間消費(fèi)載體更豐富的情況下，將夜宵、夜購(gòu)與夜游、夜娛、夜賞、夜跑、夜讀等融合發(fā)展，通過(guò)策劃、整合一批夜間文旅消費(fèi)體驗(yàn)線路，將夜間消費(fèi)資源串點(diǎn)成線。

今年年初，國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需規(guī)劃綱要（2022-2035年）》。國(guó)常會(huì)定調(diào)：“推動(dòng)消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力”，強(qiáng)調(diào)要加力擴(kuò)消費(fèi)。同時(shí)，多個(gè)國(guó)家級(jí)政策也提出，要培育、打造一批“區(qū)域消費(fèi)中心”，打造具有規(guī)?；?yīng)的“消費(fèi)集聚區(qū)”。為響應(yīng)政策號(hào)召、推動(dòng)《措施》落到實(shí)處、促進(jìn)廣州夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，就在前幾天，廣州還在天德街落地了全省首條“樂(lè)活街道”。行業(yè)人士認(rèn)為，該舉措有望激活廣州新“夜”態(tài)，共同做強(qiáng)羊城夜市的消費(fèi)品牌。相信廣州夜間消費(fèi)節(jié)也將以點(diǎn)帶面，持續(xù)激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力。（沈釗）