2月10日，美團外賣發(fā)布《年輕人春節(jié)送禮報告（2025）》，2025年春節(jié)期間，平臺上“春節(jié)送禮”搜索量同比增速達165%，外賣餐飲禮券贈送量環(huán)比增長120%。

贈送外賣禮券的新玩法，是美團外賣基于用戶需求變化而進行的模式創(chuàng)新嘗試，這一嘗試，不僅幫助連鎖商家以禮券形式提前鎖定訂單，提升春節(jié)期間各地門店銷量，拉動淡季外賣消費，進一步釋放本地餐飲消費需求，還幫助商家加快探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品樣態(tài)，找到新的增長點。

《報告》顯示，今年春節(jié)，茶飲品牌霸王茶姬成為外賣禮券贈送量排名第三的茶飲品牌，環(huán)比增速達416%。

從品牌維度來看，春節(jié)茶飲送禮賽道呈現(xiàn)“兩超多強”格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶和咖啡品類贈券量冠軍，霸王茶姬、喜茶、茶百道緊隨其后；小吃品類則由肯德基、麥當勞領跑，華萊士、塔斯汀、必勝客位列贈券量第3至第5；甜品品類DQ冰激凌、美心西餅、詹記桃酥等品牌憑借春節(jié)送禮場景收獲大批贈券用戶。

外賣平臺提供的“云端禮尚往來”玩法，實現(xiàn)了情感傳遞與消費場景的無縫銜接，餐飲品牌通過外賣禮券新形態(tài)，助推了餐飲行業(yè)進入“禮贈經(jīng)濟”新賽道。（張曉莉）