1994年，謝慶奎創(chuàng)設(shè)西麥品牌，并于次年推出西麥陽(yáng)光早餐產(chǎn)品，由此正式與燕麥這一廣受認(rèn)可的健康谷物結(jié)緣，成為中國(guó)推廣燕麥?zhǔn)称返南刃姓摺?/p>

30年過去，西麥從偏居廣西一隅的小工廠成長(zhǎng)為中國(guó)第一燕麥谷物品牌，謝慶奎也年逾古稀，被西麥員工視為親切的“大家長(zhǎng)”。

“西麥就如同我傾注心血精心培養(yǎng)的‘孩子’?！苯眨鼷?zhǔn)称穭?chuàng)始人、董事長(zhǎng)謝慶奎在接受記者專訪時(shí)表示，西麥已經(jīng)在國(guó)內(nèi)建立了品牌優(yōu)勢(shì)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，這為再造一個(gè)新西麥奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

再造一個(gè)新西麥

2019年，頭頂“中國(guó)燕麥第一股”光環(huán)，西麥?zhǔn)称返顷懮罱凰ｋm然在行業(yè)擁有“老大哥”的地位，西麥?zhǔn)称吩谫Y本市場(chǎng)卻相對(duì)低調(diào)，穩(wěn)健是其留給外界最大的印象。

但在近日舉辦的西麥?zhǔn)称芳瘓F(tuán)三十周年慶典暨戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，西麥?zhǔn)称房偛妹舷閯偻嘎?，未?lái)3年，無(wú)論是業(yè)務(wù)規(guī)模還是企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，西麥都將迎來(lái)重大變革和突破。發(fā)展戰(zhàn)略上，在鞏固燕麥谷物的同時(shí)積極開拓進(jìn)入大健康領(lǐng)域。

值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)上，西麥?zhǔn)称穭?dòng)作頻頻。不僅打響了戰(zhàn)略并購(gòu)第一槍——收購(gòu)成都德賽康谷食品有限公司，切入乳品谷物配方賽道，而且與瑪士撒拉（上海）、燕之初等燕麥、大健康領(lǐng)域合作伙伴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與江蘇宿遷地方政府達(dá)成了大健康食品項(xiàng)目簽約。

從內(nèi)生增長(zhǎng)到外延并購(gòu)，從單一燕麥谷物到燕麥、大健康雙輪驅(qū)動(dòng)，西麥?zhǔn)称窞楹斡腥绱舜蠓鹊霓D(zhuǎn)變？

“要再造一個(gè)新西麥。”謝慶奎強(qiáng)調(diào)，30年來(lái)，西麥?zhǔn)称吠ㄟ^堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，已經(jīng)具備了原料優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量與成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，以及品牌優(yōu)勢(shì)，這為再造一個(gè)新西麥打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

謝慶奎認(rèn)為，面向未來(lái)，無(wú)論是燕麥谷物還是大健康領(lǐng)域，西麥?zhǔn)称范即笥锌蔀?。一方面，目前我?guó)燕麥人均消費(fèi)額遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，隨著人們對(duì)健康關(guān)注的提升，燕麥的價(jià)值將得到越來(lái)越廣泛的認(rèn)可；另一方面，燕麥本身就是一種健康食物，西麥?zhǔn)称酚纱送卣惯M(jìn)入大健康領(lǐng)域順理成章。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到4493億元，且保持年超6%的增長(zhǎng)水平持續(xù)發(fā)展。

“當(dāng)前，西麥在燕麥谷物的市場(chǎng)份額超過20%，我們計(jì)劃到2026年提升至30%，進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。”謝慶奎說(shuō)。

據(jù)介紹，未來(lái)，西麥?zhǔn)称芬约夹g(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，針對(duì)目標(biāo)人群開發(fā)具有更加明確功效的高附加值健康產(chǎn)品。圍繞燕麥基材，聚焦腸道健康、增強(qiáng)免疫、心腦血管、抗衰老等領(lǐng)域開發(fā)控糖、控能等功能營(yíng)養(yǎng)食品；同時(shí)立足中老年人群、三高人群、慢性病人群等開發(fā)功能營(yíng)養(yǎng)食品；此外，還將積極布局特醫(yī)特膳食品細(xì)分賽道。

專注做好一件事

“燕麥?zhǔn)瞧绽娚慕】凳称?，笑到最后的?huì)是燕麥?！?995年，前中國(guó)國(guó)家食品檢測(cè)中心主任李家瑞的一句話，讓在保健品生意折戟的謝慶奎決心投身燕麥?zhǔn)称沸袠I(yè)，致力于將燕麥打造成為像牛奶一樣家喻戶曉的國(guó)民產(chǎn)品。

“西麥就像一個(gè)樸實(shí)的農(nóng)夫，我們只想做好一件事情：專注于燕麥健康食品。我們相信只有專注，才能將西麥燕麥健康事業(yè)做到極致?！敝x慶奎表示。

在“不賺快錢”價(jià)值觀的指引下，謝慶奎執(zhí)掌的西麥?zhǔn)称方?jīng)過30年的耕耘，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)燕麥行業(yè)唯一一家全產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司：從燕麥的育種和種植開始介入，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，全程參與從田間到餐桌的各個(gè)環(huán)節(jié)。

目前，西麥?zhǔn)称窊碛薪偃f(wàn)畝燕麥原料基地，且在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立了廣西賀州、河北定興、河北張北、江蘇宿遷四大生產(chǎn)基地。

靠上述“笨功夫”，西麥?zhǔn)称吩谂c國(guó)外品牌、網(wǎng)紅品牌的較量中屹立不倒。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年，西麥?zhǔn)称肪€上、線下全渠道市場(chǎng)份額全國(guó)第一。

據(jù)謝慶奎介紹，自2006年起，就有海外資本看中西麥?zhǔn)称返钠放坪颓纼?yōu)勢(shì)，想要收購(gòu)公司，但均被其拒絕。其中最令其糾結(jié)的一次發(fā)生在2016年，彼時(shí)有家美國(guó)公司開出優(yōu)厚條件想要收購(gòu)西麥，他的家人也勸他接受收購(gòu)以安享晚年。

“西麥更像是我的親生孩子，事業(yè)就是我的信仰和精神寄托，哪有賣孩子、丟信仰的道理？”謝慶奎告訴記者，經(jīng)過反復(fù)思考和內(nèi)心掙扎后，他最終拒絕了收購(gòu)，決定守住自主品牌。

“我是有信仰的企業(yè)家，燕麥?zhǔn)莻€(gè)普利眾生的事業(yè)，為更多人的健康而努力，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一件很好的、很值得去做的事情?！敝x慶奎說(shuō)。

在2019年登陸深交所時(shí)，謝慶奎就表示，IPO不是終極目標(biāo)，傳承百年才是。此次接受專訪，他再次強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)百年傳承，打造百年老店?！拔鼷湶灰欢ㄒ龅绞澜?00強(qiáng)，但要堅(jiān)持做到百年的企業(yè)、百年的品牌。”

作為老一輩企業(yè)家，謝慶奎認(rèn)為，企業(yè)的最大價(jià)值不僅在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，更在于為社會(huì)貢獻(xiàn)正能量，回饋社會(huì)，造福人民。為此，他將企業(yè)價(jià)值觀定位為：執(zhí)信和、健康道。

“一家沒有文化、沒有信仰的企業(yè)是很難做久的，我希望西麥人能夠把西麥的文化、信仰傳承下去。同時(shí)，我是一個(gè)客家人，希望西麥人也能夠把客家人勤勞儉樸、敢闖敢干的精神傳承下去?！敝x慶奎說(shuō)。（鄭俊婷）