習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，指出“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好”。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是基于特定區(qū)域自然與人文環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境鍛造的品牌，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值。打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對(duì)深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)共同富裕意義重大。

樹立系統(tǒng)思維，以共建理念助力區(qū)域品牌建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌涉及范圍廣、牽涉主體多，推動(dòng)品牌建設(shè)是項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要包括相關(guān)部門、農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等在內(nèi)的各類主體共同參與。品牌的背后是產(chǎn)業(yè)，品牌本質(zhì)上是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈的外在呈現(xiàn)，相關(guān)部門應(yīng)站在區(qū)域農(nóng)業(yè)整體發(fā)展的戰(zhàn)略高度，通過(guò)全面把握區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和戰(zhàn)略定位來(lái)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體的全局性、系統(tǒng)性和戰(zhàn)略性來(lái)塑造品牌，協(xié)調(diào)溝通各類主體參與品牌建設(shè)。農(nóng)戶是品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)力量，農(nóng)業(yè)合作社和相關(guān)企業(yè)應(yīng)做好“+農(nóng)戶”文章，夯基強(qiáng)鏈，使每位當(dāng)?shù)剞r(nóng)民都可以成為品牌的貢獻(xiàn)者和宣傳者。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)在主打產(chǎn)品上持續(xù)提升工藝，擴(kuò)展市場(chǎng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升企業(yè)管理水準(zhǔn)和品牌形象。以強(qiáng)化合作促產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)與相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)系，建立起打造區(qū)域品牌的連接點(diǎn)和生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。行業(yè)協(xié)會(huì)是連接政府與行業(yè)、企業(yè)與企業(yè)關(guān)系的重要橋梁，可以通過(guò)組織制定區(qū)域行業(yè)規(guī)則，引導(dǎo)區(qū)域企業(yè)規(guī)范參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售行為的市場(chǎng)監(jiān)管力度，為提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營(yíng)造良好環(huán)境。

尊重市場(chǎng)規(guī)律，以共享理念助力區(qū)域品牌建設(shè)。區(qū)域品牌有利于豐富提升區(qū)域形象，集聚優(yōu)化區(qū)域農(nóng)業(yè)資源，吸引更多外部投資。要在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中促進(jìn)參與主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的共享和平等使用，持續(xù)享受品牌影響力增加帶來(lái)的紅利，并積極利用自身資源、投入更多成本反哺區(qū)域品牌建設(shè)。廣大農(nóng)戶作為初級(jí)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，應(yīng)努力學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品培育、種植方面知識(shí)和技巧，提升農(nóng)作物質(zhì)量，打牢維護(hù)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的信譽(yù)根基。相關(guān)企業(yè)要在深度營(yíng)銷上發(fā)揮應(yīng)有作用。積極打造企業(yè)品牌，用好“區(qū)域品牌 + 企業(yè)品牌”模式，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，滿足多元市場(chǎng)需求；龍頭企業(yè)作為引領(lǐng)者，需加強(qiáng)與本地中小企業(yè)合作，建立緊密的區(qū)域內(nèi)協(xié)同機(jī)制，共同維護(hù)區(qū)域品牌形象。相關(guān)部門應(yīng)統(tǒng)籌利用地推及公眾號(hào)、短視頻、官方網(wǎng)站等多種線下線上途徑加強(qiáng)對(duì)區(qū)域品牌的推廣宣傳，提升區(qū)域品牌的知名度。行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)區(qū)域品牌的使用管理，不斷完善行業(yè)規(guī)則，推動(dòng)行業(yè)自律；強(qiáng)化維權(quán)，打擊侵權(quán)冒用行為，守好區(qū)域農(nóng)業(yè)的共同品牌財(cái)富；建立健全消費(fèi)者反饋機(jī)制，及時(shí)淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，更好滿足消費(fèi)者需求。

堅(jiān)持正確方向，以區(qū)域品牌建設(shè)促進(jìn)共同富裕。共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征，是人民群眾的共同期盼。通過(guò)品牌化發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚，促進(jìn)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富，對(duì)解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，把鄉(xiāng)村振興事業(yè)不斷推上新臺(tái)階具有重要意義。以共同富裕為目標(biāo)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，就要始終堅(jiān)持共建共享，強(qiáng)調(diào)人人參與、人人盡力、人人享有，充分發(fā)揮各類組織和農(nóng)民群眾的主動(dòng)性，不斷做大區(qū)域經(jīng)濟(jì)這塊“蛋糕”，讓參與主體公平地享受發(fā)展成果。新征程上，要更積極地借助區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)做好聯(lián)動(dòng)式集群式發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的雙向升級(jí)，在著力推進(jìn)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中把農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)工作落實(shí)落細(xì)。進(jìn)一步完善品牌收益分配機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)起企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民等主體參與品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，在高質(zhì)量發(fā)展中有力推動(dòng)企業(yè)增效創(chuàng)收、市場(chǎng)增信賦能、農(nóng)民勤勞致富，共創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌美好明天。（劉文超 張鵬）