轉(zhuǎn)眼間，2023年已經(jīng)過去了一半，各行各業(yè)又到了發(fā)布半年報的時間。據(jù)統(tǒng)計，上半年豫酒重點企業(yè)有喜有憂、表現(xiàn)各異，但整體情況卻依然呈現(xiàn)出了穩(wěn)中向好的態(tài)勢，相比去年同期10家重點白酒企業(yè)整體銷售收入增幅達16%以上。那么，上半年的豫酒發(fā)展工作都有哪些具體動作和亮點呢？

活動不斷，為品牌增勢賦能

進入2023年，復雜的市場形勢依然不容樂觀，在省豫酒振興領導小組支持下，仰韶、賒店、五谷春、杜康等10家豫酒骨干企業(yè)，不等不靠，用行動奮力蹚出一條高質(zhì)量發(fā)展新路。

在省豫酒振興領導小組辦公室支持下，河南日報社和河南廣播電視臺兩家成員單位，上半年相繼啟動了豫酒整體宣傳廣告語Slogan及“豫酒振興”標識全國有獎征集活動，首屆“尋味中原醉美豫酒”短視頻大賽，第三屆“最美豫酒人”推評等豫酒專項活動；今年以來，由省豫酒振興領導小組辦公室牽頭和支持的“豫酒品牌行”“豫酒文化行”也再次啟動，分別走進商丘、安陽，這一系列品牌活動為促進豫酒消費營造了積極氛圍。

豫酒企業(yè)更是沖鋒在前。仰韶酒業(yè)相繼舉辦了以“大美仰韶花開中國”為主題的文化盛會，牽手網(wǎng)紅節(jié)目“奇妙游系列”，推出購酒送仰韶仙門山門票，承辦第四屆蘇魯豫皖中國白酒黃淮核心產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展峰會；賒店老酒在南陽、鄭州推出兩場明星演唱會，隨著新賽季NBL聯(lián)賽的開幕，河南賒店老酒男子籃球隊重上賽場，掀起新一輪活動傳播高潮；五谷春積極融入信陽市政府“兩茶一菜一酒”行動方案，同時助力信陽茶文化節(jié)、河南老字號嘉年華等活動；杜康牽手毛子哥、無名、拳王六六等抖音達人，線上傳播活動不斷；皇溝酒業(yè)聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會、云酒頭條，掀起多輪品牌活動高潮；寶豐酒業(yè)在成都協(xié)辦“2023中國大清香白酒趨勢總裁峰會”，在青島舉行的中酒展上，寶豐酒業(yè)不僅設置了80多平方米的展廳，還重磅參與了“清香向上：長趨勢大機遇”2023酒業(yè)創(chuàng)新趨勢大會·大清香論壇；壽酒在家門口市場推出了賞花游園品酒活動；賈湖借助舞陽電商文化節(jié)、漯河龍舟賽、漯河食品博覽會掀起活動營銷熱潮；蔡洪坊巧打節(jié)日牌，推出了“蔡洪坊杯”嗩吶大賽、中國象棋大賽……

深耕市場，助力銷售擴大份額

活動助力，品牌勢能有了，但市場深耕更要扎實推進?；仡櫳习肽?，10家豫酒骨干企業(yè)各種品鑒會、招商會、答謝會精彩不斷，為推動銷售發(fā)揮了引領、帶動作用。

1月25日，春節(jié)假期尚未結(jié)束，仰韶酒業(yè)即開始部署新一年的市場“開門紅”，策劃活動率先布局。3月份，組織召開了2023年度動員會，確立了50億元的年度銷售目標，并作出了周密部署。舉行仰韶彩陶坊天時酒煥新升級發(fā)布會，組織仰韶小陶千人品鑒會等；賒店老酒高端客戶私享會、春季客戶答謝會、酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)游同步啟動，兩場明星演唱會更是助力企業(yè)銷售破紀錄；成都春糖期間，五谷春召開了全國經(jīng)銷商交流會，推出無量新品以及促進銷售新政策；杜康控股五大產(chǎn)品品鑒會、招商會不斷，5月、6月更是舉行了兩次全國招商月；皇溝酒業(yè)組建終端戰(zhàn)略聯(lián)盟，走進鄭州、安陽等地組織深度品鑒活動，還挺進長三角，布局省外市場；寶豐酒業(yè)，持續(xù)推進“名酒進名企”，進行名酒電商直播，核心市場組建“精英商業(yè)聯(lián)盟”，寶豐金標酒重點市場推出“百日會戰(zhàn)”，啟動萬人光瓶暢飲，同時挺進內(nèi)蒙古、陜西等省外市場；宋河酒業(yè)緊緊抓住會議營銷，積極推出各種答謝會、品鑒會、聯(lián)誼會，取得了可喜的市場成績。

其他的，諸如壽酒集團、賈湖酒業(yè)、蔡洪坊酒業(yè)，雖以深耕家門口市場為主，但通過一系列活動，活躍了市場、拉動了銷售，為2023年上半年收官贏得了亮眼的成績。（朱西嶺）