八月的海口，處處綠意盎然。在秀英區(qū)永興鎮(zhèn)的荔枝林里，農(nóng)戶正在防蟲除草，讓果樹獲得更充足的養(yǎng)分；在龍華區(qū)龍泉鎮(zhèn)芋頭田里，農(nóng)戶正在忙碌采收，喜悅之情溢于言表；在瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)的胡椒林里，農(nóng)戶正在施肥修枝，為來年的豐收做著準備；在美蘭區(qū)三江鎮(zhèn)蓮霧地里，農(nóng)戶正在忙著澆水，做好果樹日常維護工作。

近年來，?？诔掷m(xù)推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，大力挖掘全市特色資源，積極打造地理標志品牌。截至今年上半年，全市共有21件地理標志證明商標，87家專用標志用標主體；現(xiàn)行標準共10項，涉及9個地理標志產(chǎn)品。

A 品牌引領(lǐng) 帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，海口緊緊圍繞“商標富農(nóng)”“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略，支持高價值地理標志運用和區(qū)域品牌培育，重點支持并打造了大坡胡椒、?？诨鹕嚼笾?、?？诨鹕绞?個地理標志示范園，進一步規(guī)范地理標志使用、生產(chǎn)、品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的管理，提高地標產(chǎn)品的市場知名度和品牌價值，促進地標產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。

每年的6月至8月，是瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)的胡椒采摘季。今年8月初，記者在瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)紅明農(nóng)場東昌公司胡椒種植基地看到，胡椒長勢喜人，到處洋溢著豐收的喜悅。

“在‘大坡胡椒’國家地理標志公共品牌的帶動下，我們的胡椒銷量逐年增長。同時通過構(gòu)建‘公共品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌’的品牌體系，不斷帶動村集體經(jīng)濟發(fā)展。”?？谑泻樊a(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長何建新介紹道。

記者了解到，海口市大坡鎮(zhèn)已有60年胡椒種植歷史。這里擁有天然的紅壤資源，適量的光照和降水，是胡椒種植的天然寶地。目前，大坡鎮(zhèn)胡椒種植面積約6.8萬畝，占全省胡椒產(chǎn)量的44%，年產(chǎn)值達2.98億元，是全省胡椒種植面積最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也是全國最大的胡椒連片生產(chǎn)基地。2022年12月，海口“大坡胡椒”品牌發(fā)展入選國家商標品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，也是全省唯一入選案例。

如何更好保護品牌？海口通過創(chuàng)新打造大坡鎮(zhèn)品牌農(nóng)業(yè)“1+3+N”模式，即以“大坡鎮(zhèn)”公用品牌為核心，以胡椒、青金桔、大坡雞3個產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點，通過資源共享、抱團發(fā)展，帶動全鎮(zhèn)N個企業(yè)、合作社和農(nóng)民共同發(fā)展。同時，利用印象大坡農(nóng)產(chǎn)品直銷店，帶動村集體經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展；通過公司化管理經(jīng)營，帶動特色產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

此外，?？谶€積極搭建平臺促進知識產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化?！袄缰С趾４蟆峥圃?、海師大科技園等高等院校、科研院所建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化平臺，開展成果對接、產(chǎn)品及服務(wù)交易等，為技術(shù)轉(zhuǎn)移提供‘一站式’服務(wù)?！焙？谑惺袌霰O(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展科負責人表示，將繼續(xù)與相關(guān)部門一起呵護、培育地理標志，推動海口農(nóng)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

B 品牌富農(nóng) 推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

農(nóng)業(yè)穩(wěn)，天下安；農(nóng)業(yè)興，基礎(chǔ)牢。

近年來，海口立足本地資源稟賦，擺脫了底子薄、積累少、“靠天吃飯”的局面，因地制宜發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，打造升級熱帶特色“果盤子”，裝滿富民興農(nóng)“錢袋子”。

今年4月，在秀英區(qū)永興電商扶貧中心，永興電商中心黨支部書記黃時京不停接打電話，一一記錄著農(nóng)戶信息、預(yù)計產(chǎn)量等，為永興荔枝上市做好準備。

“我們依托網(wǎng)絡(luò)主流平臺，服務(wù)小微企業(yè)達100余家、農(nóng)戶上千家，幫助農(nóng)業(yè)合作社及農(nóng)戶銷售或代銷荔枝、黃皮、蓮霧、地瓜等特色農(nóng)產(chǎn)品20多種，打響了?？诒镜仄放?，極大促進了當?shù)剞r(nóng)民增收。”黃時京介紹。

8月17日上午，記者來到大坡鎮(zhèn)譚養(yǎng)村看到，農(nóng)戶繆厚彬正穿梭在自家的胡椒地里保養(yǎng)果樹。他告訴記者，自家種植了約30畝胡椒，每年大約有10萬元的收入。“在大坡鎮(zhèn)，許多村民因為種植胡椒，家里都蓋起了小洋樓?！笨姾癖蛐χf。

在強化農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)，提升核心競爭力的同時，更需要積極推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)有關(guān)負責人向記者介紹，“目前，我們推出了集數(shù)字化信息展示、產(chǎn)品交易和信息管理‘三位一體’的綜合服務(wù)平臺，有效促進農(nóng)產(chǎn)品的信息化、規(guī)范化、品牌化?！?/p>

持續(xù)推進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收并非一朝一夕就可促成，還需多方發(fā)力，共同促進?？谵r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

“這幾年，我們通過政府扶持、標準引導(dǎo)、品牌推動、項目帶動等舉措，充分發(fā)揮地理標志區(qū)域品牌的引領(lǐng)作用，使得?？诨鹕嚼笾?、大坡胡椒等一批本地品牌搖身一變成為當?shù)氐摹畵u錢樹’，實現(xiàn)興農(nóng)富農(nóng)，推動?？趨^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?！笔惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責人表示。

如今，?？谡峭ㄟ^大力挖掘特色資源，打造“家門口”地理標志品牌，提升本地農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，讓村民口袋“鼓”起來，生活富起來。

C 品牌保護 培育?？诘乩順酥?/strong>

8月17日，走進瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)，即使采摘季已過，但荔枝林里依然能看到農(nóng)戶的身影，施肥、清梢、打藥，他們正為來年的好收成做好準備。

近年來，三門坡鎮(zhèn)通過擴大種植面積、推進標準化生產(chǎn)、改良荔枝品種、打造荔枝品牌等方式，不斷提高荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)和綜合競爭力。

目前，三門坡鎮(zhèn)荔枝種植面積達6萬畝，是瓊北連片種植最大的荔枝基地，年產(chǎn)量約1.2億斤，年產(chǎn)值超6億元。在每年的荔枝上市季節(jié)，包裝、運輸、銷售等方面的從業(yè)人員超過2萬人，僅這一項收入就可實現(xiàn)年人均增收1萬元。

據(jù)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人介紹，近年來，?？谑写罅Υ蛟旌？诨鹕嚼笾Φ?0大農(nóng)業(yè)品牌，已認證“兩品一標”農(nóng)產(chǎn)品32個，地理標志證明商標21個，印發(fā)《?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動方案（20232025）》，成立?？谑衅放七\營管理責任有限公司；新增授權(quán)“椰城香見”經(jīng)營主體31家，累計授權(quán)經(jīng)營主體達41家；成立“椰城香見”黨建聯(lián)盟，與13家成員單位品牌簽訂共建協(xié)議；起草完成《?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，提升?？谵r(nóng)業(yè)品牌競爭力。

商標是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌市場價值、發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟的重要保障。近年來，市市場監(jiān)管局與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門聯(lián)合，開展地理標志系列調(diào)研，加強地理標志工作指導(dǎo)，進一步發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌商標引領(lǐng)作用，加快培育、提升、壯大優(yōu)勢產(chǎn)品商標，培育更多?？诘乩順酥?，提高群眾商標申請、保護意識，加強地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌、地理標志價值培育，使其“落地成金”。

不僅如此，去年，市市場監(jiān)管局與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合執(zhí)法，加強對侵犯“?？诨鹕嚼笾Α钡鹊乩順酥旧虡诵袨榈臋z查。同時還開展地理標志保險試點，出臺鼓勵政策，引導(dǎo)及推動永興荔枝、永興黃皮與中國太平洋保險公司連續(xù)2年簽訂《地理標志法律費用保險單》，政府為投保人提供50%的保費補貼。

“下一步，我們將繼續(xù)做好地標培育、市場監(jiān)管，維護地標品牌形象，充分發(fā)揮地標區(qū)域品牌的引領(lǐng)作用，推動海口區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。”市市場監(jiān)管局有關(guān)負責人表示。（孫士杰 劉曉嬋 黎越）