中國食品安全網(wǎng)訊（記者譚妮妮）買臨期食品，蹭公共場所WiFi，從團購中薅羊毛，不買品牌貨而是選擇平替……近年來，省錢比價的風(fēng)尚席卷網(wǎng)絡(luò)，成為一股新奇的消費潮流。

與之對應(yīng)的是，各大電商動作頻頻，紛紛卷起了“低價”。4月17日，京東旗下特價購物品牌——京喜直營發(fā)布微博，官宣發(fā)起“比拼價”活動，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低于其他電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。

電商的低價戰(zhàn)場再度硝煙四起。

省錢成為新時尚  43.1%消費者購物前先貨比三家

買大牌貨，顯然已不再是這屆消費者所追求的時髦了。

“后浪研究所”去年9月發(fā)布的《2023年輕人省錢報告》顯示，在月入2萬和3萬以上的群體中，有超過40%的人都會購買平替產(chǎn)品。在月薪2萬的人群，最愛買均價100元的T恤衫。

省錢，愈發(fā)成為當(dāng)下消費趨勢的關(guān)鍵詞。

“網(wǎng)易數(shù)讀”發(fā)布的《2023年中國人消費趨勢白皮書》則顯示，在購物節(jié)中，32.2%的消費者只買自己所需的用品，哪個品牌優(yōu)惠最大買哪個。

也有25.9%不拒絕做“數(shù)學(xué)題”，只想做省錢小能手。另外，43.1%的年輕消費者會先在不同渠道和平臺比價，在確保商品品質(zhì)有保障的同時，力爭搶到“全網(wǎng)最低價”。

而在小紅書、抖音等社交媒體平臺，網(wǎng)友們發(fā)布的各種薅羊毛筆記與視頻，不時就會引起全網(wǎng)熱議。

對于這屆消費者而言，“可以買貴的但絕不能買貴了”才是硬道理。

京喜直營掀起價格戰(zhàn) 推出“比拼價”

在這種消費趨勢下，電商“卷”低價的力度也越來越大。

4月17日，京東旗下特價購物品牌——京喜直營發(fā)布微博，官宣發(fā)起“比拼價”活動，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低于其他電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。

此事在輿論場上引起廣泛關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士解讀，“比拼價”意即跟業(yè)內(nèi)另外一家電商平臺對比價格。京喜直營此次價格戰(zhàn)目標(biāo)明顯，矛頭直指另一以低價著稱的電商平臺。

京喜直營官方微博發(fā)布的消息顯示，此次“比拼價”活動，涵蓋家清紙品、居家日用、運動戶外、食品飲料、美妝護膚、服飾內(nèi)衣、數(shù)碼等所有品類的所有商品。規(guī)模之大、程度之深，在業(yè)內(nèi)實屬罕見。

根據(jù)官方描述，京喜直營發(fā)起的“比拼價”活動，即全部商品價格，均低于另外一家以極致低價著稱的電商平臺的同類商品。消費者在京東APP搜索“京喜直營”，進入京喜直營官方店，即可購買京喜直營商品。

2023年11月，京東旗下特價購物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直營”新模式。與京東原有的自營模式（京東自采自銷、京東物流快遞、承擔(dān)售后）、開放平臺模式（由第三方商家在京東上開店經(jīng)營）不同，“京喜直營”采用類似自營的模式，直接到全國各產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠選品，負(fù)責(zé)銷售等幾乎所有環(huán)節(jié)，工廠僅負(fù)責(zé)生產(chǎn)和物流發(fā)貨，從而實現(xiàn)商品精選、質(zhì)量可靠、極致低價。

與其他電商平臺大多由貿(mào)易公司、品牌商開店銷售、花錢買流量、養(yǎng)人搞營銷不同，京喜直營繞開賺差價的中間商，直接從產(chǎn)業(yè)帶工廠拿貨、負(fù)責(zé)幾乎所有事情，這樣就將各種成本節(jié)省下來，從而拿到行業(yè)最低的價格。在成本最低的基礎(chǔ)上，再通過力推精選商品，京東流量扶持，將商品的銷量都帶起來，創(chuàng)造爆款，從而進一步降低成本，實現(xiàn)最低價。

與其他電商平臺的低價模式不同，京喜直營還要確保商品質(zhì)量可靠、用料良心、足斤足兩，商品要經(jīng)過京喜的采銷實地驗廠、嚴(yán)格選品才能上線，并接受京喜質(zhì)量檢測團隊的監(jiān)督。

雖然同款商品在不同平臺的差價，看起來就區(qū)區(qū)幾塊錢，但積少成多，時間長了也是一筆不小的數(shù)目。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費趨勢的深刻改變，“低價”正在成為一種新風(fēng)尚。與之相對應(yīng)的是，過往一年，電商行業(yè)回歸低價，預(yù)計電商的價格戰(zhàn)在未來將愈演愈烈。