中國食品安全網(wǎng)訊（記者楊立娟）炎炎夏日，灼灼烈光，在這個燦爛的季節(jié)，人們沖向戶外的熱情高漲，啤酒也迎來了銷售高峰。燕京啤酒以其獨特的口感、麥芽的香氣和純粹的味道，吸引了眾多消費者的喜愛。與此同時，燕京啤酒與中國高鐵達成合作，6月26日上午7時，燕京啤酒高鐵冠名列車首發(fā)儀式在北京西站舉行，首發(fā)儀式現(xiàn)場熱烈非凡。燕京啤酒與中國高鐵的合作是燕京啤酒旺季營銷的一大妙筆，可以說是天作之合。兩者精神內(nèi)核高度契合，用戶人群同頻共振，更是新質(zhì)生產(chǎn)力的共同表達。

燕京啤酒高鐵首發(fā)  圖片來源：燕京啤酒

由北京西-開往西安北的G653列車上，主持人攜燕京啤酒走進車廂為搭乘首趟燕京冠名列車出行的乘客送上燕京啤酒的夏日驚喜。車廂內(nèi)在主持人的帶動下，乘客積極參與首發(fā)列車合影轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈等活動，互動過程中還發(fā)現(xiàn)很多燕京啤酒的忠實粉絲，主持人為旅客送上精美紀念品以及燕京啤酒，為當(dāng)日班次乘客帶來了更加快樂的出行體驗。

向乘客介紹啤酒玩偶 圖片來源：燕京啤酒

高鐵乘客品鑒啤酒  圖片來源：燕京啤酒

暑運出行不乏味，燕京相伴有滋味。今天燕京啤酒攜手中國高鐵，在全國乘客面前展現(xiàn)燕京啤酒優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象，為燕京啤酒夏日營銷帶來更多實效性突破。

燕京啤酒作為中國人自己的啤酒品牌，一直以來都致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。其獨特的釀造工藝和嚴格的質(zhì)量控制體系，確保了每一瓶燕京啤酒都具有卓越的品質(zhì)和口感。而中國高鐵作為中國的一張名片，以其高速、便捷、舒適的特點，贏得了廣大乘客的青睞。

“乘中國高鐵，喝中國人自己的啤酒”，這一口號不僅體現(xiàn)了燕京啤酒的民族自豪感，更表達了燕京啤酒與中國高鐵共同服務(wù)中國老百姓的決心。在高鐵上，乘客們可以品嘗到冰爽的燕京啤酒，緩解旅途的疲勞，增添一份愉悅。同時，燕京啤酒還將通過高鐵這一平臺，向更多的人展示其品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，進一步提升品牌知名度和美譽度。

中國高鐵是我國自主創(chuàng)新的一個成功范例，也是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)。進入“十四五”以來，我國高鐵在領(lǐng)跑世界的同時，不斷研發(fā)新技術(shù)，研制新產(chǎn)品。中國高鐵不僅在全球享譽盛名，更是在中國消費者出行領(lǐng)域有口皆碑，飽受贊譽，成為近年來中國人民最喜愛的出行方式之一，大大提升了人們的生活幸福感與民族自豪感。

而燕京啤酒作為擁有四十年悠久歷史的民族品牌，近年的發(fā)展抓住了“關(guān)鍵變量”，打出了“關(guān)鍵一招”，以改革之力助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，展現(xiàn)出燕京式高質(zhì)量發(fā)展的深厚底蘊與變革決心。在進軍中高端市場的征程中，燕京啤酒從未忘記守護平凡煙火氣的國企初心。產(chǎn)品提質(zhì)，發(fā)展提速，是燕京啤酒贏得消費者青睞的真正底氣。

2024年，燕京啤酒貫徹落實“一切以消費者為核心”的市場戰(zhàn)略，主動圍繞粉絲繼續(xù)開展?fàn)I銷活動推廣，通過粉絲口碑、口口傳播等，夯實在消費者中的基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)新突破。燕京啤酒積極與消費者互動，并且始終堅持做中國人自己的啤酒，引發(fā)了粉絲的強烈共鳴。

燕京品牌營銷蜂巢的構(gòu)建，讓燕京啤酒達到了市場新高度，燕京不僅在線上營銷不斷發(fā)力，積極擁抱線上流量，持續(xù)創(chuàng)新玩出新花樣，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時，也在不斷鑄就自己的品牌城墻和消費堤壩；同時燕京啤酒并未忽視加速細化線下滲透度，燕京啤酒同步進行了地鐵包站、戶外大屏投放、梯媒覆蓋等多種飽和式廣告滲透，高頻、多維觸達消費者圈層；本次牽手中國高鐵便是燕京品牌立體營銷蜂巢的重要一環(huán)，通過線上線下的活動，感恩回饋粉絲，讓消費者更深入地了解品牌故事和文化內(nèi)涵。多維的品牌營銷動作與產(chǎn)品提質(zhì)升級不斷與消費者產(chǎn)生新的觸點與互動，極大地提升了燕京啤酒品牌形象和產(chǎn)品競爭力，在結(jié)構(gòu)調(diào)整中不丟市場，鑄就了全新燕京啤酒。

對于品牌來說，充分整合多方資源，跨界互動快速引爆熱度，很容易吸引眼球。但真正能夠轉(zhuǎn)化為長期品牌資產(chǎn)的合作，要充分考慮品牌傳播目的和目標(biāo)人群的契合。本次高鐵冠名激活熱度后，恰逢夏日世界杯足球啤酒消費旺季，既拓展了潛在用戶群體、提高了產(chǎn)品影響力，又在一定程度上為品牌賦予了高端化的縱深感，從而讓線上流量與線下購買無縫銜接，構(gòu)建成了完整營銷閉環(huán)。在高鐵大量的出行人群中，潛移默化地將燕京品牌認知植入消費者心智，完成品牌升級與發(fā)展提速。

燕京啤酒家族  圖片來源：燕京啤酒

通過全鏈路營銷方式，燕京啤酒有效提升了其品牌文化魅力，成功吸引并留住消費者的同時形成了拉動內(nèi)需增長的長期主義機制。燕京啤酒以全新的產(chǎn)品架構(gòu)傳遞企業(yè)價值，以品牌訴求弘揚啤酒消費文化，以前沿的營銷推廣構(gòu)建自己的品牌堤壩，真正做到了引領(lǐng)中國啤酒行業(yè)的發(fā)展，讓所有人看到了一個民族啤酒品牌正在創(chuàng)造自己的“高鐵速度，燕京速度”。征程乍起，滿目蔥蘢，燕京高鐵隆隆啟航，敢乘長風(fēng)逐浪高！