最近，荔枝迎來(lái)收獲的高峰期，廣東茂名的田間地頭上格外熱鬧。除了采摘荔枝之外，當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)人、主播們把直播間開設(shè)在荔枝樹邊上，為茂名荔枝帶貨。直播間“變身”為農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)，是時(shí)下的熱門新玩法——“電商助農(nóng)”。隨著信息技術(shù)與農(nóng)貨銷售不斷嵌入銜接，電商正成為不少農(nóng)戶推銷農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道。

廣東是農(nóng)產(chǎn)品的大省，從湛江徐聞的菠蘿，到茂名高州的荔枝，這片南粵大地上的優(yōu)質(zhì)水果一茬接著一茬，但如何讓新鮮的水果送到全國(guó)各地的餐桌上，需要它們及時(shí)被看見、被認(rèn)可。被大自然垂愛(ài)的南粵大地，不缺豐富的產(chǎn)品與辛勞的農(nóng)人，缺的是從“田間”到“餐桌”的直通車。

全域興趣電商的出現(xiàn)，正好為農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者架起了一條“直通車路”。今年5月-6月，抖音電商通過(guò)產(chǎn)地生鮮專項(xiàng)活動(dòng)，助力新農(nóng)人和農(nóng)貨商家直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接。數(shù)據(jù)顯示，截至6月下旬，廣東茂名荔枝在抖音電商的銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)473%，桂味、糯米糍、白糖罌等多款當(dāng)?shù)乩笾ι霞?，供消費(fèi)者選購(gòu)。

一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)。唐代杜牧的這首《過(guò)華清宮絕句三首》讓“妃子笑”這一荔枝品種被大眾所熟知，也讓大家明白了荔枝的保鮮時(shí)間短、需要幾天內(nèi)完成從采摘到上桌的過(guò)程。但實(shí)際上，除了妃子笑之外，茂名荔枝還擁有白糖罌、桂味、糯米糍等至少60多個(gè)品種。隨著荔枝市場(chǎng)的不斷發(fā)展，通過(guò)政府支持及網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)助力，消費(fèi)者逐漸了解了荔枝的不同品種，在茂名荔枝不斷走出去的同時(shí)，荔枝種植戶們也不用再面對(duì)曾經(jīng)被一壓再壓的價(jià)格與不能及時(shí)賣出而爛在樹上的荔枝了。錢包鼓了，農(nóng)戶們心里的滿足感也鼓了。如今，越來(lái)越多的荔枝種植戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播間直接面對(duì)消費(fèi)者。在他們看來(lái)，電商銷售最大的優(yōu)勢(shì)就是保證了果農(nóng)訂單量和收入的穩(wěn)定。

讓消費(fèi)者吃上高品質(zhì)的新鮮荔枝，讓農(nóng)戶們的勞動(dòng)有所收獲，就是抖音電商助農(nóng)的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)。電商直播與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)人力資源融合催生了新業(yè)態(tài)，讓更多“打工人”變成“新農(nóng)人”。外出打工的茂名人開始回鄉(xiāng)成為“新農(nóng)人”，通過(guò)在電商賣荔枝走上自己的致富大道。今年，茂名市電商協(xié)會(huì)開展線上預(yù)熱推廣，所創(chuàng)建的“#我和茂名荔枝有個(gè)約會(huì)”抖音話題已超過(guò)3000萬(wàn)次的播放量，集結(jié)了茂名荔枝花開到荔枝上市期間相關(guān)短視頻加入話題，荔枝未熟名先紅。也有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，一周通過(guò)全域興趣電商售出30萬(wàn)斤家鄉(xiāng)荔枝，還帶動(dòng)了零工就業(yè)。

通過(guò)產(chǎn)地生鮮專項(xiàng)活動(dòng)，抖音電商持續(xù)不斷地邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人前往田間果園直播帶貨，于源頭處加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接，并深入茂名荔枝產(chǎn)業(yè)帶鏈條，借助全域興趣電商模式，進(jìn)一步助力農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值提升。如今，茂名荔枝的“名頭”越來(lái)越響，正在成為繼徐聞菠蘿之外的另一張廣東水果名片。（杭瑩）