中國食品安全網(wǎng)訊（記者韓瑤）4月29日，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶牽手國產(chǎn)策略手游《明日方舟》重磅推出聯(lián)名款茶飲及烘焙。圍繞“霸氣果茶 香聚泰拉”的主題，奈雪以經(jīng)典茶飲“奈雪八香”、RTD瓶裝茶等產(chǎn)品聯(lián)動《明日方舟》高人氣干員。據(jù)悉，聯(lián)名茶飲上新首日，爆賣60萬杯；聯(lián)名款RTD瓶裝茶開售10分鐘一搶而空；相關(guān)話題#明日方舟奈雪聯(lián)動#沖上微博熱搜，閱讀量超8000萬；B站、小紅書等社交平臺相關(guān)話題討論度居高不下。

微博熱搜 圖片來源：奈雪

經(jīng)典產(chǎn)品聯(lián)動高人氣干員，奈雪多地門店爆單

此次聯(lián)名，奈雪選取經(jīng)典之作“奈雪八香”系列的“霸氣香水橙子”“霸氣香水芝士草莓”“霸氣香水葡萄”及明星烘焙產(chǎn)品“奧利奧布蕾小貝”，聯(lián)動《明日方舟》高人氣干員阿米婭、陳、史爾特爾、瑪恩納，并根據(jù)干員的角色特點(diǎn)匹配飲品及烘焙。外形乖萌甜美的阿米婭對應(yīng)的是香濃可口的“奧利奧布蕾小貝”；外表干練的紫發(fā)陳對應(yīng)“霸氣香水葡萄”，福建金牡丹茶底兼具鐵觀音的雅韻與金桂芳息、裹著幽幽焙火香，與警察沉穩(wěn)內(nèi)斂的職業(yè)氣息相呼應(yīng)；史爾特爾對應(yīng)“霸氣香水芝士草莓”，金獎茶底茉莉初雪由上萬朵橫州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安綠茶窨制八次，茶香鮮爽輕盈與靈動感十足的服裝視覺相呼應(yīng)；瑪恩納對應(yīng)清爽的“霸氣香水橙子”，茉莉初雪與清甜的贛南臍橙碰撞出鮮靈持久的柑橘芬芳。

“奈雪八香”系列 圖片來源：奈雪

上線首日，奈雪全國門店火速爆單，不少骨灰級玩家、coser一大早前往門店搶購聯(lián)名茶飲及周邊；奈雪北上廣深、鄭州、?？诘瘸鞘械闹黝}店，人氣火爆，眾多門店一天爆賣3500多杯聯(lián)名茶飲?！耙徽煊唵尉蜎]有斷過，訂單打印機(jī)的卡紙都換6、7卷了，忙得飯都顧不上吃?！蹦窝┍本┪鲉未髳偝堑甑觊L告訴記者。

人氣火爆 圖片來源：奈雪

奈雪升級定制化聯(lián)動體驗(yàn)，深度互動受顧客追捧

除經(jīng)典產(chǎn)品外，奈雪還在周邊、主題店等方面深度聯(lián)動《明日方舟》，力求為玩家、用戶打造沉浸式游戲派對體驗(yàn)。為打造真實(shí)的破次元聯(lián)動感，奈雪特別邀請明日方舟的明星畫師定制聯(lián)動版插畫，用于杯套、手提袋等周邊設(shè)計(jì)。結(jié)合游戲玩家隨時(shí)佩戴、喜歡二創(chuàng)的收藏偏好，奈雪準(zhǔn)備了徽章、貼紙等深受玩家青睞的限定周邊。不少玩家和手賬達(dá)人拿到周邊后第一時(shí)間在社交平臺上曬出收藏及二創(chuàng)作品。

此外，奈雪在全國多地設(shè)置32主題店，店內(nèi)設(shè)有窗貼、人形立牌等裝飾，并準(zhǔn)備蓋章打卡贏隱藏福利等驚喜活動，豐富聯(lián)名體驗(yàn)。據(jù)悉，五一期間，奈雪還將在上海明日方舟嘉年華活動現(xiàn)場設(shè)置的快閃店，與玩家共慶游戲盛典。

行業(yè)專家表示，跨界聯(lián)名火爆的關(guān)鍵在于是否能夠精準(zhǔn)把脈跨界消費(fèi)者的喜好。奈雪聯(lián)名《明日方舟》示范了一場中國茶與二次元游戲間大膽有趣的破次元文化融合，既緊扣產(chǎn)品特點(diǎn)又足夠重視玩家體驗(yàn)，不僅收獲了流量，長遠(yuǎn)來看還能擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步豐富新茶飲用戶圈層。