六個核桃攜手樊登「知識進化論」引領圈層營銷新方式

中國食品安全網訊（記者劉延正）最近，樊登《知識進化論》主題演講刷屏了知識圈，并且其熱度還在持續(xù)擴大之中。就在4月23日世界讀書日演講當天，直播總觀看人數(shù)達到5700萬，近150位財經職場家庭親子、劇情搞笑類達人與樊登進行話題互動。作為樊登「知識進化論」的“首席知識合作伙伴”，六個核桃也攜手樊登走進千萬“高知人群”，與越來越多的前行者一道，共同尋找答案、分享智慧。

注重消費者體驗，持續(xù)深耕“知識圈層”

自2019年起，每年的“4月23日世界讀書日”，樊登讀書都會舉行“知識進化論”主題演講。廣泛的內容涉獵，不斷為當下熱點話題提供全新解決方案，符合大眾對新知識、新啟發(fā)的求知欲，樊登讀書誕生不久便迅速成長，并獲得了眾多高知群體的認可。

六個核桃從創(chuàng)立之初，就堅持把"關注國民腦健康"為己任，持續(xù)為消費者提供營養(yǎng)、健康的飲品。作為國民健腦飲品品牌，六個核桃無疑是“知識進化論”的絕佳CP。兩者以“智慧擁抱變化，堅持就會進步”的共同認知相遇相伴，外在知識的熏陶加內在營養(yǎng)的補充共同賦能國民智慧的提升。

?

六個核桃2022知識進化論年度演講首席智慧合作伙伴?圖片來源：六個核桃

事實上，這不是六個核桃第一次和知識IP合作了。最近的上一次知識合作，是2021-2022跨年六個核桃與得到APP創(chuàng)始人羅振宇攜手的《時間的朋友》跨年演講。今年與“知識進化論”的合作可以說是六個核桃在知識營銷這個領域對“長期主義”的貫徹，六個核桃持續(xù)把品牌與用腦有關的場景緊密關聯(lián)，不斷培育和深化不同年齡、不同層次的消費者在用腦場景中對品牌聯(lián)想的習慣，再次為賦能品牌、與消費者溝通找到了合適的方式。

堅持與創(chuàng)新，六個核桃的進化與蛻變

與傳統(tǒng)品牌植入或品牌贊助不同的是，六個核桃以首席知識合作伙伴的身份與樊登讀書攜手，不僅是為了擴大產品在“知識圈層”消費者中的認知度，更在于持續(xù)打造專屬自己的成功密碼和品牌印記。

多年來，六個核桃在核桃健腦領域不斷探索，在產品“進化”中打造行之有效的科學健腦新方案，把核桃乳的健腦功效發(fā)揮到最大、最廣。據(jù)了解，養(yǎng)元飲品去年重磅上市的六個核桃2430將中國疾病預防控制中心“每天補充24克核桃，堅持30天，對記憶有明顯提升作用”的科研成果，引入產品研發(fā)的頂層設計之中，實現(xiàn)了核桃健腦營養(yǎng)更精準的量化式升級。同時還為高強度用腦人群提出健腦新方案：六個核桃2430，一天一罐，堅持30天，有效改善用腦過度人群腦健康問題。

該產品推出一年多，就已成為六個核桃的拳頭產品，與此同時，該產品與知識營銷類合作深度綁定，進一步推動了2430與消費者的交流與體驗互動，拉近品牌與消費者的距離，將產品逐漸融入到消費者的生活里。

此次，六個核桃以首席知識合作伙伴的身份與樊登讀書攜手，實現(xiàn)了與“知識圈層”的深度互動，加速帶動圈層發(fā)展，為消費者培育路徑多樣化提供了更多可能，也為促進植物蛋白飲品行業(yè)整體發(fā)展起到借鑒作用。

未來，隨著六個核桃與知識IP的深度綁定，其品牌勢必在更多年輕消費者群體中建立起良好的口碑及形象。從羅振宇“時間的朋友”到樊登“知識進化論”主題演講，以時間和知識為認知窗口的六個核桃，還將為我們呈現(xiàn)更多驚喜。