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發(fā)揮產(chǎn)銷配一體化資源優(yōu)勢,打造區(qū)域品牌影響力

2022-07-26 16:50來源:中國食品安全網(wǎng) 編輯:岳岳

中國食品安全網(wǎng)訊(邱良晶)羅霄山脈美如畫,仙桃翩翩入夢來。7月22日在北京舉辦的炎陵黃桃京城推介會(huì)開幕式上,本來生活與炎陵龍頭企業(yè)就推進(jìn)湖南炎陵黃桃等特色農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售正式簽署合作協(xié)議,并開啟“炎陵黃桃”品牌化發(fā)展合作規(guī)劃。

炎陵隸屬于湖南省株洲市,地處湘東南邊陲、井岡山西麓。上世紀(jì)80年代,當(dāng)?shù)剡x取錦繡黃桃與當(dāng)?shù)匾吧覙浼藿优嘤銎贩N獨(dú)特、品質(zhì)突出的黃桃。得益于良好的生態(tài)環(huán)境與桃農(nóng)們的精耕細(xì)作,一年僅產(chǎn)一季的炎陵黃桃果形優(yōu)美、色澤亮麗、桃香四溢,糖分更達(dá)到12度以上,產(chǎn)品品質(zhì)在同品類中遙遙領(lǐng)先。

黃桃產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶動(dòng)了炎陵縣實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。2011年,炎陵被授予“中國優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)”稱號(hào),炎陵黃桃也獲得“國家地理標(biāo)志商品”、“中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品特色公共品牌”等諸多榮譽(yù)。2021年,炎陵黃桃總產(chǎn)量達(dá)6.5萬噸,綜合產(chǎn)值達(dá)26.3億元,成為湖南省“一縣一特”優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品,惠及果農(nóng)近4萬人。

作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)生鮮DTC電商平臺(tái),本來生活已成功打造生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌超過400個(gè)。自2014年尋覓到這款品質(zhì)優(yōu)異的“高山仙桃”起,本來生活買手團(tuán)隊(duì)便與產(chǎn)地端攜手,從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、市場化等多方面、全方位地打造炎陵黃桃品牌,更在搭建“線上+線下”立體式銷售渠道的基礎(chǔ)上積極發(fā)揮營銷推廣優(yōu)勢,通過品鑒會(huì)、直播、短視頻等豐富形式為產(chǎn)品與用戶建立深度鏈接,培育用戶心智和消費(fèi)習(xí)慣。

“本來生活在探索實(shí)踐中積累了豐富的農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)驗(yàn),此次與炎陵龍頭企業(yè)攜手合作也將進(jìn)一步加快炎陵黃桃地域品牌的發(fā)展進(jìn)程。未來,我們將充分發(fā)揮生鮮DTC模式優(yōu)勢,為炎陵黃桃產(chǎn)品量身定制品牌升級(jí)與推廣方案,結(jié)合消費(fèi)大數(shù)據(jù)將之打造成知名度與美譽(yù)度兼?zhèn)涞膬?yōu)質(zhì)地域品牌。”孫紅表示。