中國食品安全網(wǎng)訊（記者胡美蘭）5月29日，燕京啤酒與中國國家女子足球隊(duì)官方支持品牌簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。分析人士認(rèn)為，雙方合作是民族品牌和國家體育事業(yè)的雙贏。燕京啤酒為女足成長提供民族品牌力量，為中國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能；燕京通過體育營銷賦能，逐步強(qiáng)化年輕化、高端化的品牌形象，助推中華民族品牌走向國際大舞臺(tái)。

鏗鏘玫瑰，熱愛有你。據(jù)介紹，中國女足國家隊(duì)將與燕京啤酒一起，發(fā)揚(yáng)女足精神，共同為推動(dòng)中國女足事業(yè)蓬勃發(fā)展不懈努力。中國足球協(xié)會(huì)副主席孫雯，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超，燕京啤酒黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理謝廣軍，燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒，燕京啤酒副總經(jīng)理兼營銷中心總經(jīng)理申長亮及中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司總經(jīng)理赫曉峰、前中國女足運(yùn)動(dòng)員浦瑋、韓端等出席了簽約儀式。

燕京啤酒與中國國家女子足球隊(duì)簽約儀式現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：燕京啤酒

簽約儀式上，燕京啤酒黨委書記、董事長耿超表示，民族體育事業(yè)與民族企業(yè)精神內(nèi)核一脈相承。中國女足在賽場(chǎng)上永不言棄、堅(jiān)韌不拔，擁有無數(shù)高光時(shí)刻。而燕京啤酒作為民族工業(yè)品牌的代表，也有永不服輸、不妥協(xié)的韌勁?！氨敬窝嗑┢【茽渴种袊?，彰顯了燕京啤酒推動(dòng)全民足球發(fā)展、提升中國足球?qū)嵙Φ臎Q心?！?/p>

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超致辭 圖片來源：燕京啤酒

牽手中國女足 助力鏗鏘玫瑰綻放

近年來，中國女足在賽場(chǎng)上奮勇爭(zhēng)先，女足精神大放異彩，燕京啤酒則通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控以及多點(diǎn)營銷手法，使品牌勢(shì)能快速增長，兩者相互助力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

耿超介紹，自2010年起，燕京啤酒開始了與中國女足的合作，未來也將持續(xù)為中國女足的發(fā)展提供支持，讓鏗鏘玫瑰在賽場(chǎng)精彩綻放。燕京啤酒多年來不斷自我革新、努力向上，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和高質(zhì)量服務(wù)，永遠(yuǎn)把國家利益和消費(fèi)者利益放在首位，這與中國女足精神密切相合。

中國足球協(xié)會(huì)副主席孫雯表示：“正是因?yàn)橛辛讼裱嗑┢【七@樣的品牌助力，中國女足才能在逆境中不屈不撓、迎難而上。未來，我們將與燕京啤酒一道，共同打造美麗而勇敢的鏗鏘玫瑰，讓這朵玫瑰在世界舞臺(tái)上綻放的更絢麗、更持久，同時(shí)我們也希望和燕京啤酒更長期攜手，共同將中國足球事業(yè)發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

中國足球協(xié)會(huì)副主席孫雯致辭 圖片來源：燕京啤酒

倡導(dǎo)全民足球 彰顯國企責(zé)任擔(dān)當(dāng)

足球領(lǐng)域一直是燕京啤酒體育營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為Z世代追逐的熱點(diǎn)之一，中國女足的韌性和發(fā)展?jié)摿τ心抗捕?。中國女足參加過15次亞洲杯，9次奪冠，8次參加女足世界杯，1次獲得亞軍，2次打進(jìn)4強(qiáng)。2022年，是中國女足的里程碑之年，這一年女足一路披荊斬棘闖入亞洲杯決賽并獲得冠軍，時(shí)隔16年重回亞洲之巔。中國女足在全世界人民面前，展現(xiàn)了頑強(qiáng)拼搏、永不放棄的女足精神。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：燕京啤酒

燕京啤酒通過贊助、冠名、合作等方式，構(gòu)筑了在足球領(lǐng)域的長線營銷，穩(wěn)步搭建起與Z世代高度同頻的互動(dòng)場(chǎng)，精準(zhǔn)把控消費(fèi)訴求，在市場(chǎng)變局中開辟新的獲客渠道，展現(xiàn)出傳統(tǒng)民族品牌的破圈潛力。

同時(shí)，借助足球在國際體育賽事中的強(qiáng)大影響力，燕京獲得了品牌端的大流量曝光，將企業(yè)文化成功錨向目標(biāo)消費(fèi)人群，向受眾投射了一個(gè)勇于變革、堅(jiān)定維護(hù)國家榮譽(yù)的品牌形象，形成了深刻而穩(wěn)固的品牌認(rèn)同，有力地提升了品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國體育和民族工業(yè)走向全世界提供了持續(xù)的推動(dòng)力。

深耕體育營銷 鞏固民族品牌形象

據(jù)燕京啤酒黨委書記、董事長耿超介紹，一直以來，燕京啤酒積極履行社會(huì)責(zé)任，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展，將體育營銷作為品牌營銷中關(guān)鍵的一環(huán)，曾先后贊助了2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)，以及與中國乒乓球隊(duì)、中國女排和中國皮劃艇隊(duì)達(dá)成深度合作。

通過一系列密而廣的體育營銷動(dòng)作，燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉(zhuǎn)型之路走得越來越順，而這也離不開燕京加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)的配合打法。2022年，燕京啤酒確立了企業(yè)“十四五”規(guī)劃，提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的中長期目標(biāo)。

“復(fù)興燕京，這不是一句口號(hào)，它蘊(yùn)涵了燕京突破變革的壯志雄心?！惫⒊硎尽Ｑ嗑┎粩嗉訌?qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)管控能力，打造良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，贏得消費(fèi)者的正向口碑，這是獲得增長動(dòng)能的關(guān)鍵所在?！?023年，燕京啤酒將持續(xù)推進(jìn)管理體系、市場(chǎng)布局、供應(yīng)鏈建設(shè)等重點(diǎn)工作，提升管理效能和品牌勢(shì)能，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展?！?/p>

會(huì)場(chǎng)內(nèi)燕京家族展示區(qū)一角 圖片來源：燕京啤酒

這一變革方案落地實(shí)施后，燕京啤酒的營銷勢(shì)能和經(jīng)濟(jì)效益均得到了有效提升，今年一季度實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的高速增長，營收達(dá)到35.26億元，同比增長13.74%，凈利潤6456.38萬元。

堅(jiān)定文化自信，筑牢民族品牌。一直以來，燕京啤酒堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，并通過線上線下一體化營銷，撬動(dòng)泛圈層傳播，完成了品牌價(jià)值的迭代升級(jí)。在燕京“以新品類和新營銷，打造新體驗(yàn)和新爆點(diǎn)”的市場(chǎng)布局中，體育營銷作為品牌建設(shè)和文化輸出的重要載體，不僅鑄牢了燕京啤酒的民族品牌定位，也向全球消費(fèi)者展現(xiàn)出中華民族品牌力量和堅(jiān)定的文化自信。